體育文化與旅游產業的融合已然成為一種新的發展趨勢。人們的消費觀念隨著經濟條件的改善發生了很大變化，參與性、體驗性的旅游形式受到歡迎，作為一種新興產業形態，體育休閑旅游正成為旅游消費新趨向。體育是發展旅游產業的重要資源，旅游是推進體育產業的重要動力。國務院辦公廳印發的《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》指出：“要大力發展體育旅游，推進幸福產業服務消費質量提升?！?/span>
體育與旅游融合的路徑
1、資源融合。
從資源的角度看，體育與旅游活動有較強的兼容性。
(1）二者的場地資源具有兼容性。戶外體育中所包含的山地運動、水上運動,多在高山、水域等場地中進行。而山地、水域等場景，同樣是旅游活動發生的場景。
(2）競技體育中所需要的場館場地，同樣成為旅游活動場所。場館場地與旅游場地兼容性愈加顯現。
2、市場融合。
從消費群體的角度看，體育消費者與旅游消費者具有一定的共性特征，即體育消費和旅游消費都是建立在一定經濟基礎上的服務型消費，消費者具有一定的經濟實力；同時，由于體育消費需要親身參與的特性，體育消費的硬約束是時間，而休閑時間對旅游消費產生正相關影響，即體育和旅游活動的發生均需要消費者具有一定閑暇時間。由此看來，體育與旅游消費的目標群體具有一致性，可以實現相互融合轉化，進而為體育與旅游的融合發展奠定堅實的市場基礎。
3、產品融合。
從產品角度來看，體育與旅游都包含了有形產品和無形產品。在有形產品中，體育用品與旅游紀念品能夠存在融合，如球迷將球衣作為紀念品進行購買。在無形產品中，旅游產品的綜合性、無形性、生產與消費的不可分割性以及不可儲存性等產品特征，與體育產品的特征具有較高的吻合性。體育與旅游，二者在產品特征上具有高度的相似性，這種相似性為體育和旅游融合的產品設計提供可能性。
4、業態融合。
體育文化作為內容，旅游活動作為場景和載體，積極有效促進旅游業與體育業由單一化向復合融合化發展，有力助推了業態的融合創新。近年來，我國體育與旅游業態融合取得一定成就，冰雪旅游、山地戶外旅游、城市馬拉松賽事、徒步節事、自行車旅游、海洋和濱水運動旅游、運動休閑特色小鎮等業態亮點頻現。
商:是指以高爾夫、網球、海釣等中高端運動俱樂部為依托的體育商務旅游;
養:是指以體育健身、運動處方等為依托的體育養生旅游;
學:是指以高爾夫、潛水、馬術、滑雪等運動項目的培訓的體育研學旅游;
閑:是指以水類、球類、騎行類、冰雪類、走跑類等運動休閑的體育度假旅游；
情:是指球迷們以對某個體育明星或著名職業運動俱樂部的深厚感情，從而前往賽事舉辦地現場觀賽，是一種“粉絲情感”充分宣泄的體育賽事旅游;
奇:是指以戶外探險、徒步穿越、登山、攀巖攀冰、跳傘滑翔類等體育探奇旅游。
體育與旅游融合的理念
注重特質化，避免同質化
發展體育旅游產業，特色和差異化是關鍵。要注重立足地區實際，結合地理區位特征或地方體育產業特色，打造嶄新而獨特的旅游品牌，形成單項體育活動項目的產業集群和產業生態鏈的體育產業，差異化越大，協同力越強，一市一品，一縣一特，做好戰略規劃十分重要。要根據市場和消費者需求，打造“體育+旅游”雙產業驅動模式，應著重改善供給，提供更多熱門體育旅游產品，同時讓旅游與體育實現更高程度融合，以增加旅游本身的刺激性、趣味性、觀賞性、參與性、體驗性，才能在激烈的市場競爭中打造出核心競爭力。
注重生活化，避免觀光化
體育旅游項目都獨具個性，代表著不一樣的文化和精神，這種“圈層”化的項目特性使得每個不同的體育旅游產品都帶有強烈的個體IP特征以及對應社會屬性，我們需要體育旅游的精品路線、各種示范基地，但是更需要的是體育旅游的持久性發展。生活化、接地氣才是體育旅游發展的關鍵，也就是說體育旅游要大眾化。比如瑞士滑雪勝地達沃斯、新西蘭“探險之都”皇后鎮等地都是將體育旅游形成常態化產品，一年四季都有相關體育運動產品，讓廣大民眾都可以參與，做大延伸體育旅游產業鏈，實現“體育+旅游”融合發展。
注重創意化，避免膚淺化
隨著旅游者對個性化、多樣化、高級化旅游產品的需求增強，優質的體育旅游項目和產品將影響未來體育旅游發展格局。通過對體育旅游產品及形象的創新，挖掘文化內涵，或是利用時事動態等進行產品開發，以滿足旅游者的新、奇、異的需求或突發性需求。要深挖體育旅游，考慮引進汽車自駕游、戶外項目、體育旅游節慶等多種門類，以賽事為先導，以體育文化為核心，開發各類IP衍生產品，逐步形成以賽事為切入點的體育旅游產業化。要積極開發一些與眾不同的體育旅游產品，比如在游覽海洋的同時加入沖浪、浮潛、深潛項目，在欣賞植被的同時加入徒步、騎行項目，不斷創新旅游產品的形式形態，增強沉浸式體驗。一方面，賽事的營銷活動可以給旅游產業帶來直接的經濟效益，另一方面，旅游目的地也可以借助體育賽事為自己帶來更大的人氣。
注重服務化，避免簡陋化
國外經驗表明，山地戶外、水上運動、冰雪運動和高爾夫運動等占整個運動休閑市場的80%，而這些產業的發展，需要高質量、高水準的軟硬件配套服務。發展體育旅游要配套建設旅游咨詢中心、旅游廁所、停車場等旅游公共服務設施，推進符合標準的登山步道、休閑綠道、自行車賽道、滑雪場、汽車自駕運動營地、直升機空中游觀光線路、戶外運動公園等體育旅游設施建設。
體育與旅游融合的國家示范
示范一
國家體育旅游示范基地
國家體育旅游示范基地是體育旅游融合發展的重要載體，是擴大體育旅游產品和服務供給的重要平臺，是豐富旅游體驗、傳播體育文化、發展體育產業的重要依托，是擴大體育旅游消費、融入新發展格局的重要途徑。體育旅游示范基地是指在一定的地域空間范圍內，為滿足旅游者運動體驗需求，開展冰雪運動、水上運動、航空運動、山地運動等戶外運動以及其他運動項目，體育旅游設施完善、配套服務功能完備、體育產品和服務豐富多樣且全年持續供給，具有一定發展規模、輻射帶動作用強、經濟和社會效益突出的經營場所。符合上述基本內涵的戶外運動營地等運動場所、旅游景區、旅游度假區等均可由管理或運營主體提出申請，管理或運營主體須為法人單位。
申報國家體育旅游示范基地至少應具有以下條件：
（一）符合社會主義核心價值觀要求；
（二）體育旅游設施及公共配套設施完善，功能完備，能夠滿足旅游者的運動體驗需求；
（三）體育旅游業務經營狀況良好，且全年持續提供體育產品和服務；
（四）具有較高的知名度和影響力，輻射帶動作用強，經濟社會效益突出；
（五）土地使用符合法律法規等有關規定；
（六）管理或運營主體近三年無嚴重違法違規行為，無不良誠信記錄；
（七）已通過環境影響評價、特種設備檢驗、消防、衛生許可等，安全管理機制和措施完備，近三年未發生重大安全責任事故。
示范二
體育公園
國家發展改革委、體育總局、自然資源部等7部委聯合印發《關于推進體育公園建設的指導意見》（以下簡稱《意見》），落實“十四五”規劃《綱要》有關任務目標，推動構建更高水平的全民健身公共服務體系?！兑庖姟诽岢?，到2025年，全國新建或改擴建1000個左右的體育公園。
哪些城市鼓勵建體育公園，建多大？具體建設有什么標準？
鼓勵常住人口50萬以上的行政區域（含縣級行政區域和鄉鎮，下同），建設不低于10萬平方米的體育公園。其中，健身設施用地占比不低于15%，綠化用地占比不低于65%，健身步道不少于2公里，無相對固定服務半徑，至少具有10塊以上運動場地，可同時開展的體育項目不少于5項。
鼓勵常住人口30—50萬的行政區域，建設不低于6萬平方米的體育公園。其中，健身設施用地占比不低于20%，綠化用地占比不低于65%，健身步道不少于1公里，主要服務半徑應在5公里以內，至少具有8塊以上運動場地，可同時開展的體育項目不少于4項。
鼓勵常住人口30萬以下的行政區域，建設不低于4萬平方米的體育公園。其中，健身設施用地占比不低于20%，綠化用地占比不低于65%，主要服務半徑應在1公里以內，至少具有4塊以上運動場地，可同時開展的體育項目不少于3項。
示范三
國家體育旅游示范區
從國家層面來看，體育旅游示范區的推出主要是服務全面深化改革的國家戰略，因此首批體育旅游示范區肯定要以改革創新作為示范區創建的主線，即要把握讓體育旅游市場在資源的配置中發揮決定性作用，改革創新核心，突破不合理的規章制度，建立起符合體育旅游發展的體制機制。
其中，改革創新關鍵在于創新，而且這種創新必須是對全國具有示范意義的舉措，因此海南省在創建工作中，應進一步突出示范引領，力爭在體育旅游的體制機制、產品項目以及保障措施等方面能夠形成一批在全國或全行業可復制、可推廣的示范引領性舉措。重點應實現兩個目標：一是體育旅游改革的舉措具有一定的突破性，而不是一般的小創新；二是這種創新一定要具有復制和推廣價值。
公共服務是體育旅游產業健康發展的核心保障，國家體育旅游示范區作為國家最高級別的體育旅游示范單位，未來的建設應通過大力發展公共服務，引領全社會公共服務的全面提升，這其中最主要的公共服務要素包括體育旅游交通系統、游客中心、旅游廁所、體育旅游標識標牌、體育旅游大數據平臺、體育旅游惠民工作以及體育旅游綠道系統等7個方面的要素。海南省在創建國家體育旅游示范區過程中應大力完善體育旅游基礎設施、優化體育旅游交通便捷服務體系、提升體育旅游公共信息服務、大力推進廁所革命、構建國民體育旅游休閑網絡、加強體育旅游惠民便民服務、構筑體育旅游安全保障網、優化體育旅游公共行政服務。加速推進體育旅游公共服務體系建設，全面構建與群眾體育相匹配的結構，完善高效普惠、集約共享、便利可及、全域覆蓋、標準規范的公共服務體系，力爭實現體育旅游公共服務供給總量有效擴大、供給結構不斷優化、運營績效完善提升、均等發展實現突破、空間布局科學合理、體制機制健全完善。另外，對涉及體育旅游安全問題的公共服務的水平更應高度重視，以提升體育旅游安全的標準。
文章來源：旅思馬記
