看動漫強國日本如何用IP賦能文旅

期待已久的超級任天堂世界主題樂園在日本大阪環(huán)球影城盛大開業(yè)。該樂園以“超級馬里奧”為主要賣點，將《超級馬里奧》各種游戲場景在真實世界一比一還原出來，吸引了來自世界各地對“超級馬里奧“這款游戲的忠實粉絲們，在樂園內(nèi)盡情地體驗了一把”馬里奧“的快樂。

超級任天堂世界主題樂園

超級任天堂世界主題樂園是如何通過IP激活地方旅游的呢？

為什么利用IP激活地方旅游

首先，文化旅游IP的打造應(yīng)該聯(lián)系當?shù)芈糜翁厣怀霎數(shù)芈糜翁攸c，打造代名詞的概念。

將其從簡單的凸顯主題達到概念性延展的目的。正如主題樂園的鼻祖——迪士尼的主題本來是“動漫王國”，而現(xiàn)在，當提起“迪士尼”，已經(jīng)形成一個品牌化的概念。

其次，文化旅游IP的打造，不僅僅局限于當下對地方旅游的激活作用，更多的應(yīng)該反饋該地所具有的獨特文化。它的獨特性應(yīng)該是貫穿始終的，而滲透到地方旅游中只是其形成項目的方式之一。

一般我們能夠感受到的迪士尼是從它的動漫作品開始的，從出版、電影、主題公園、周邊產(chǎn)品等通過這些外在體現(xiàn)形式出現(xiàn)在我們身邊的，但其實它的獨特性是體現(xiàn)在他背后的美國文化，不是“迪士尼”獨特，是他要表達和傳遞的“美國文化”獨特。

最后，文化旅游IP的打造要考慮到與游客的高度互動性和粘連性，從文化的角度切入，達到所傳遞的文化精神與游客的信仰、思想、興趣愛好等不謀而合，無論是其景點還是其他周邊產(chǎn)品，都注重與游客間思想文化上的互動，而不單單致力于IP本身的創(chuàng)建和宣傳。

正是因為超極樂園的打造與“超級馬里奧”的游戲形象與場景高度契合，處處體現(xiàn)出其背后獨特的文化與理念，才能與知悉“馬里奧”形象與游戲的愛好者們形成共鳴，從而吸引游客們前往樂園一探究竟。

如何開發(fā)合理有效的IP

隨著國家發(fā)展，文化傳播越來越被重視，尤其是旅游景區(qū)的經(jīng)營，最終還是要落實在文化的宣揚和傳播中才能更有效地被游客所接受，思想文化上的追隨和認可才能夠形成高度粘合性。

因此，當IP創(chuàng)建與旅游景點相結(jié)合時，文化價值的凸顯成為了重中之重；同時，創(chuàng)建好具有文化價值的IP后能否真實可行地落地在景區(qū)也是后續(xù)與游客形成互動性的關(guān)鍵。

如果IP之建立在一個概念性的虛擬定義，那么游客無法切身感受到其背后文化的真諦，無論是景區(qū)設(shè)施的建設(shè)還是周邊產(chǎn)品的打造，都是在用實際的形式將文化傳遞的更深入人心。

例如：“熊本熊”最初是以吉祥物的性質(zhì)誕生的，與其他吉祥物所表達的不同，他的性格設(shè)定是偏“負面”的，其“賤萌”的性格特征以及形象設(shè)計卻讓這一IP更貼近人心，更容易產(chǎn)生共鳴。當一個概念形象更具象化地出現(xiàn)在人們的視野中時，無論它所傳遞的背后文化是什么，都已經(jīng)拉近了“IP概念”與人們之間的距離。

地方旅游特色案例背景

位于日本西端、九州島的中心位置的熊本縣，境內(nèi)以熊本市為中心構(gòu)成了日本三大都市圈之外的熊本都市圈，三面環(huán)山，63%的土地由森林覆蓋，是日本數(shù)一數(shù)二的農(nóng)業(yè)縣。

憑借著豐富多彩的地形和四季如春的氣候，來自熊本縣的西瓜、番茄、榻榻米等農(nóng)作物的生產(chǎn)量居全日本之首。除此之外，熊本縣的漁場、魚種等資源也是該地區(qū)得天獨厚的一大資源優(yōu)勢。

IP如何激發(fā)地方旅游

2010年，旅游業(yè)的不景氣以及熊本縣農(nóng)業(yè)大戶一落千丈的成績，使得熊本縣不得不另尋出路，從自身自然資源條件出發(fā)，推出熊本縣的旅游優(yōu)勢。

然而在那時，無論是熊本縣的知名度還是交通遍及度較差等原因，都無法讓人們對熊本縣快速了解并產(chǎn)生興趣，想要帶動熊本縣旅游業(yè)的計劃難以推行。

為了打開熊本縣的知名度，“熊本熊”應(yīng)運而生。其外形色調(diào)使用了熊本城的主色調(diào)黑色，并在兩頰采用了設(shè)計萌系形象時經(jīng)常采用的腮紅元素，而紅色也蘊含了熊本縣“火之國”的稱號，它不僅代表了熊本縣的火山地理，更代表了眾多美味的紅色食物，并將其賦予了熊本縣運營部長和幸福部長的形象，生動活潑、極具代表意義。

熊本熊一經(jīng)推出，在日本本國及本國以外獲得了超乎想象的歡迎，不僅起到了振興熊本縣經(jīng)濟、宣傳熊本縣名的作用，更成為了在世界上擁有極高人氣的吉祥物。

通過打造IP來激發(fā)地方旅游特色的益處

“熊本熊”的誕生讓從未了解過熊本縣的人們對熊本縣地方文化與特色擁有具象化的接觸和認知，會因為對于“熊本熊”的喜愛延伸至對熊本縣的好奇和向往，從而激發(fā)起對熊本縣旅游的興趣，這也是IP打造的意義所在。

“未見其人，先聞其聲”的宣傳經(jīng)營方式以一個具象化的形象先入為主，率先形成與大眾群體間的互動，達到更加深入且有粘合性的文化思想關(guān)聯(lián)，形成更加有效的特色文化旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)。

隨著IP激活地方旅游的不斷發(fā)展，人們也不僅滿足于這些承載著當?shù)匚幕厣目ㄍㄐ蜗螅_始追求更高層次、更具有藝術(shù)色彩的不同形式的文化IP。

中國臺灣池上秋收音樂節(jié)

比如將“藝術(shù)節(jié)”的概念融入進IP打造的過程中，無論是來自日本的越后妻有的大地藝術(shù)節(jié)、瀨戶內(nèi)海的國際藝術(shù)節(jié)，還是來自中國臺灣的地池上秋收音樂節(jié)，在展示當?shù)厣睢鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)、自然資源、藝術(shù)作品等的同時，將藝術(shù)與商業(yè)、文化與生活相結(jié)合，帶動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。

越后妻有大地藝術(shù)節(jié)

除了創(chuàng)建新的IP形象，利用現(xiàn)有的已經(jīng)具有商業(yè)價值和知名度的動漫角色也可以聯(lián)系與其特性相符合的旅游景點，將動漫形象與實地相結(jié)合，形成具有體驗感的動漫形象觀光互動形式，打造創(chuàng)新型旅游資源，帶動旅游景區(qū)的宣傳與發(fā)展。

瀨戶內(nèi)海國際藝術(shù)節(jié)

這也就是位于日本鳥取縣北榮町“柯南小鎮(zhèn)”旅游景區(qū)打造成功的秘籍。“柯南家喻戶曉的動漫形象除了出現(xiàn)在臺前熒幕上，也可以在你身邊”，只是這一宣傳理念，就足以吸引世界各地喜愛柯南的游客身臨其境感受柯南的“前世今生”。

將當?shù)鼐皡^(qū)賦予主題性，無論是景區(qū)內(nèi)的景點設(shè)計、設(shè)施布置、經(jīng)營產(chǎn)品、展覽內(nèi)容，都圍繞著“柯南”這一個主題，讓游客們不僅在觀感上充分得到滿足，更能從這里了解到柯南背后的創(chuàng)作故事。

這一主題樂園的打造也使得鳥取縣的北榮町從一個名不見經(jīng)傳的小鎮(zhèn)成長為“柯南迷”的朝圣之地。

結(jié)語

未來，也許會出現(xiàn)更多不同形式的IP能夠?qū)⒙糜蔚鼐皡^(qū)的文化特色、周邊產(chǎn)品進行系統(tǒng)性地整合和宣傳，全面提升旅游景區(qū)服務(wù)軟實力，為傳播當?shù)匚幕厣⒗瓌赢數(shù)芈糜蜗M貢獻力量。

文章來源：風景文創(chuàng)