近年來，文旅產業與“元宇宙”結合的熱潮迭起，深圳冒險小王子元宇宙主題公園、西安“大唐·開元”元宇宙項目、天津海昌海洋元宇宙主題公園、大梅沙愿望塔元宇宙主題公園等紛紛落地，熱度空前。元宇宙的新技術、新模式、新業態不斷重構文旅的邊界和定義，以集成技術和創新文化，實現內容和體驗賦能，打造出實數融合的文旅新場景，帶來了更豐富的人文體驗。那么元宇宙與文旅業融合路徑是怎樣的呢？
利用元宇宙打造沉浸式景區
一是推動沉浸體驗化。借助數字孿生等技術，高密度收集數據，一比一重建實體景區，并運用區塊鏈技術構造文化、經濟、社交等子系統，游客能夠通過AR、VR、MR等技術在虛擬空間內身臨其境地體驗景區的各種業態、田園的春生夏長秋收冬藏。
二是推動邊界延伸化。利用元宇宙擴展文旅目的地的邊界，將游客帶向更大的虛擬世界。將原本只能依靠文學、影視或游戲描述的場景、人物和情節，在元宇宙中打造成為接近真實感體驗的全新接觸方式。
三是推動數字資產化。通過元宇宙促進景區空間場景虛擬重構、文創數字重構，未來可探索“NFT數藏化”之路。一方面既解決了某些旅游吸引物不可再生的問題，另一方面又通過重構使其具有數字資產的價值。
不斷加碼文旅元宇宙營銷
文旅元宇宙營銷是一個新的營銷生態模式。相比于傳統的文旅營銷與數字營銷，其運用的科技化、沉浸感、交互性更加鮮明。未來文旅元宇宙營銷可從以下幾方面進行發力：
一是提高業內站位。借助元宇宙的名氣，成立元宇宙研究中心等，參與元宇宙相關標準制定，借勢推廣景區，提高景區知名度。
二是發展元宇宙系列IP。借助元宇宙科技手段，推出獨一無二的文旅數字藏品、虛擬人等產品及形象，形成文旅目的地特有的元宇宙系列IP。
三是加強品牌聯動宣傳。依托現有的元宇宙游戲、直播、演唱會、虛擬人等，形成品牌聯動，進而達到推廣景區的目的。比如，制作柳夜熙、AYAYI等虛擬偶像游覽景區短視頻等。
四是建立元宇宙新社群。依托元宇宙打造的數字化文旅世界，將現實景區完美復刻成元宇宙文旅景區，促進游客在虛擬世界中進行游覽、與其他用戶的互動社交、游玩景區獨有的沉浸式游戲，鼓勵線上元宇宙用戶轉變成線下游客，將流量變現，從而形成專屬景區的元宇宙新社群。
五是組織元宇宙節事活動。借勢元宇宙，舉行元宇宙音樂節、元宇宙市集等節事活動，提升品牌方影響力，待模式發展成熟后可吸引社會各界品牌入駐。
文章來源：和君咨詢
