洞察2022年露營(yíng)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)

露營(yíng)，作為當(dāng)下休閑度假的當(dāng)紅選擇之一，是旅行者逃離城市生活、接近大自然的一種簡(jiǎn)單方式。露營(yíng)可分為傳統(tǒng)露營(yíng)、便攜式露營(yíng)和精致露營(yíng)三種：傳統(tǒng)露營(yíng)是一背包裝下所有裝備的苦行僧式旅行；便攜式露營(yíng)是營(yíng)地提供所有露營(yíng)裝備，只需旅行者前往體驗(yàn)的輕松旅行；融合戶外美學(xué)、生活方式的精致露營(yíng)（又稱“Glamping”）是目前風(fēng)靡各大社交平臺(tái)的露營(yíng)方式，通常需要配備房車、卡式爐、咖啡機(jī)、星星燈等裝備。在這三種露營(yíng)方式中，精致露營(yíng)更符合現(xiàn)代人休閑娛樂的選擇，備齊露營(yíng)“家當(dāng)”，自駕出發(fā)，城市的中心公園、周邊的農(nóng)場(chǎng)草坪或市郊山野，甚至西北沙漠都可以是目的地。

隨著Z世代的涌入和露營(yíng)行業(yè)的不斷成熟，露營(yíng)逐漸走向風(fēng)格多樣化的發(fā)展道路。馬蜂窩旅游發(fā)布了《2022露營(yíng)品質(zhì)研究報(bào)告》。本報(bào)告將通過露營(yíng)地?zé)岫取衢T玩法、人群畫像、關(guān)鍵詞等方面的數(shù)據(jù)，全方位解析2021年-2022年春季以來露營(yíng)的熱點(diǎn)、發(fā)展態(tài)勢(shì)及露營(yíng)人群行為偏好等內(nèi)容，井據(jù)此做出未來露營(yíng)相關(guān)的消費(fèi)行為洞察和預(yù)測(cè)。

熱度數(shù)據(jù)分析

2020年被稱作“風(fēng)格露營(yíng)元年”，受疫情持續(xù)影響，人們把更開放環(huán)境中親近自然的露營(yíng)，作為新的出游方式，并將與露營(yíng)有關(guān)的美圖、攻略在社交平臺(tái)持續(xù)散播，更吸引一波波年輕人擁至郊外。2021年春季露營(yíng)迅猛爆發(fā)，春夏秋三季都是露營(yíng)的旺季，其中當(dāng)屬“最美四月天”和“金秋九月”的露營(yíng)熱度最高。2022年露營(yíng)玩法更加成熟多樣，隨春季回暖，2022年3月迎來新一輪的露營(yíng)熱，露營(yíng)搜索熱度同比漲幅高達(dá)75%。

在露營(yíng)目的地選擇上，呼聲最高當(dāng)屬華東地區(qū)，東北、華北地區(qū)也在蓄力發(fā)展。

作為時(shí)下最受寵愛的旅行方式，露營(yíng)實(shí)現(xiàn)了短、中長(zhǎng)線兩類旅游齊開花。一類主打短途休閑周邊游，在一線、新一線城市及其周邊；另一類則是以融入式體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)情為特色的中長(zhǎng)線旅游，如海西、酒泉、安順等地。隨著越來越多城市涌入“露營(yíng)熱潮”，露營(yíng)的選擇開始從城市周邊轉(zhuǎn)向了周邊城市。

露營(yíng)從小眾走向大眾，從一線城市走向全國(guó)區(qū)縣鄉(xiāng)，成為區(qū)縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)更好發(fā)展的催化劑。一方面，新潮的露營(yíng)元素與當(dāng)?shù)卦形幕⒆匀坏忍厣嘟Y(jié)合，吸引更多年輕人的關(guān)注與到來，比如火星營(yíng)地、315國(guó)道茫崖段帶火了2018年12月才設(shè)市的“孤獨(dú)”茫崖。另一方面，一些本就名聲響亮的區(qū)縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)想讓年輕人以露營(yíng)的方式在當(dāng)?shù)厥斋@獨(dú)特體驗(yàn)，比如在敦煌，漠葛沙漠露營(yíng)基地讓大家住進(jìn)沙漠里，體驗(yàn)騎駱駝、開沙漠摩托車、觀大漠落日與星空等。

火星營(yíng)地

熱門玩法

不想做露營(yíng)界的“陪跑王”，營(yíng)地總要有點(diǎn)特色才出圈。當(dāng)全國(guó)各地吹起了“露營(yíng)風(fēng)”，能撩撥動(dòng)游人前往露營(yíng)的熱門營(yíng)地多少得有些拿得出手的特色，比如令人心動(dòng)的自然美景、差異化的露營(yíng)體驗(yàn)和滿足家庭親子度假的露營(yíng)游樂綜合體。

各大營(yíng)地走紅的原因不盡相同，有因自然景色優(yōu)越而被網(wǎng)紅宣傳帶火的營(yíng)地；有因地域與配套設(shè)施出圈的營(yíng)地；還有因創(chuàng)新玩法體驗(yàn)入圍飆升榜的營(yíng)地。山野系、玩法黨、民族風(fēng)，圈內(nèi)新晉網(wǎng)紅營(yíng)地各有看頭。

小杭坑宿營(yíng)地

春夏季隨處可見的盎然生機(jī)，總是讓人瘋狂想出走。自駕露營(yíng)+賞花踏春、山野露營(yíng)+親子昆蟲記等這些春夏期間限定的搭配玩法，既滿足了旅行者親近山野自然的想法，又添了賞花逗蟲的樂趣，為春夏最受歡迎的"露營(yíng)+”玩法。

與春夏的悠閑主調(diào)不同，秋冬“露營(yíng)+”新玩法顯得更多元化。在秋冬收獲季，農(nóng)場(chǎng)露營(yíng)+親近萌寵是家庭親子出行的首推玩法，位列秋冬新玩法TOP1位置。而對(duì)年輕人來說，秋日是觀星的最佳時(shí)節(jié)，星空露營(yíng)+美酒+音樂會(huì)或是沙漠露營(yíng)+篝火舞會(huì)等玩法帶來的浪漫永不過時(shí)。

人群畫像分析

? “她力量“占主導(dǎo)，數(shù)據(jù)顯示，2021年露營(yíng)消費(fèi)者中女性是主要決策者，占比高達(dá)64%。

? 熱愛自然、追趕潮流的90后、00后年輕游客與重視孩子體驗(yàn)式教育的80后成為露營(yíng)圈的兩大“主力軍”

? 露營(yíng)的火速流行，離不開城市“新中產(chǎn)”的追捧。數(shù)據(jù)顯示，一線、新一線都市人是露營(yíng)的主要客群。在露營(yíng)消費(fèi)者客源地中，北京、成都、上海、廣州位居前四，他們合力貢獻(xiàn)了超過三成的游客量。

? 露營(yíng)大多結(jié)伴出游，眾也樂樂、獨(dú)也樂樂。數(shù)據(jù)顯示，朋友是露營(yíng)出游的主要人群，占比約40%。也有一部分人喜歡Solo Camping，享受獨(dú)處的樂趣與自我療愈。

? 伴隨著疫情防控常態(tài)化，周末周邊游興起，露營(yíng)成為時(shí)下正流行的休閑旅游方式之一。數(shù)據(jù)顯示，81%的游客選擇1-3天的短期露營(yíng)。且更多的消費(fèi)者偏向千元以內(nèi)的平價(jià)露營(yíng)。

? 海岸與山景是露營(yíng)圈里最受歡迎的兩大景觀。

關(guān)鍵詞分析

露營(yíng)選擇種類多，火山露營(yíng)、自駕露營(yíng)成新熱門。后疫情時(shí)代，比起扎堆旅游購(gòu)物，大家更鐘情于自駕旅行、野餐露營(yíng)。與房車旅行、露營(yíng)同步流行起來的房車營(yíng)地，因自然環(huán)境優(yōu)越、娛樂場(chǎng)所豐富、各種配備齊全、露營(yíng)形式多樣等特色，成功登頂露營(yíng)熱搜關(guān)鍵詞首位。而自駕露營(yíng)出行必關(guān)心的“三件套”則是：車輛、線路與露營(yíng)地。

進(jìn)人露營(yíng)“新手村“，裝備與場(chǎng)地成最關(guān)注問題。在準(zhǔn)備“入坑”露營(yíng)旅行時(shí)，裝備總是最先“困住”露營(yíng)新手的難題，租帳篷、帶什么裝備及營(yíng)地收費(fèi)情況等相關(guān)問題熱度較高。作為露營(yíng)主要受眾之一的家庭親子群體，是否適合親子也是他們關(guān)注的話題。

而對(duì)于露營(yíng)印象的關(guān)鍵詞，自然治愈力是毫無(wú)疑問的NO.1。對(duì)露營(yíng)的初印象，大部分人愛用“治愈”這個(gè)詞來精準(zhǔn)概括。露營(yíng)，是一場(chǎng)逃離城市、回歸自然的短暫旅程，是手捧熱茶靜看夕陽(yáng)西下的愜意與放松，是和愛人歡度親密時(shí)光的浪漫，是和朋友一起圍著篝火唱歌起舞、入夜后看露天電影的快樂，也是疲憊的心再度感到怦然心動(dòng)的激活劑。每個(gè)人對(duì)露營(yíng)的印象可能不同，但人們普遍能在露營(yíng)里找到了一種適合自己的生活狀態(tài)。

后疫情時(shí)代，周邊游熱度一直處于上升趨勢(shì)，以精致露營(yíng)為代表的露營(yíng)微度假變成了時(shí)下最流行的新時(shí)尚生活方式之一。但目前國(guó)內(nèi)露營(yíng)仍處于野蠻生長(zhǎng)的初期階段。2021年國(guó)家文化和旅游部發(fā)布的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中相關(guān)扶持政策的發(fā)布，明確了國(guó)家對(duì)于自駕露營(yíng)行業(yè)的大力支持，可見露營(yíng)未來可期。

未來，露營(yíng)或許不僅是一種潮流，更是一種接近常態(tài)的生活方式。

以下為報(bào)告全文：

文章來源：馬蜂窩