國(guó)潮創(chuàng)新賦能鄉(xiāng)村文化振興與創(chuàng)意升維

國(guó)潮一詞可被拆解為國(guó)與潮兩部分內(nèi)容，“國(guó)”即中國(guó)，對(duì)應(yīng)五千年的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史與生生不息、歷久彌新的傳統(tǒng)文化，“潮”對(duì)應(yīng)潮流，是新時(shí)代新業(yè)態(tài)、新思想、新消費(fèi)形式、新消費(fèi)人群等一系列時(shí)代孕育的新生事物之總和。故而從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，國(guó)潮便是傳統(tǒng)與現(xiàn)代之結(jié)合，以東方文化、文本、文脈為基礎(chǔ)，集韻調(diào)、腔調(diào)、格調(diào)于一身的東方美學(xué)特典。當(dāng)國(guó)潮遇到沉浸式鄉(xiāng)村，是傳統(tǒng)與傳統(tǒng)的強(qiáng)化，也是傳統(tǒng)與潮流的碰撞。

本文聚焦沉浸式鄉(xiāng)村打造過程中對(duì)于國(guó)潮元素的開發(fā)利用，探討國(guó)潮同鄉(xiāng)潮結(jié)合的具體方略方法，并對(duì)新時(shí)代、新國(guó)潮、新鄉(xiāng)村的發(fā)展進(jìn)行未來(lái)展望。

一、國(guó)潮假日：國(guó)潮元素進(jìn)節(jié)慶

近幾年，隨消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，為刺激消費(fèi)應(yīng)運(yùn)而生的“人造節(jié)日”不勝枚舉，“雙十一”、“雙十二”、“六一八”等等，節(jié)日的時(shí)間雖各不相同，但消費(fèi)的主題恒久不變，消費(fèi)者的熱情始終不減。同理，當(dāng)消費(fèi)元素變成國(guó)潮元素進(jìn)入節(jié)慶，消費(fèi)的主題依然保有，但多了歷史文化的風(fēng)雅，消費(fèi)者的熱情依然如舊，因?yàn)楣?jié)日的狂歡項(xiàng)目只多不減，不僅是消費(fèi)，更多了沉浸式地體驗(yàn)。

臨沭紅色朱村的國(guó)潮文化節(jié)，便是國(guó)潮元素進(jìn)節(jié)慶的典型一例。朱村結(jié)合當(dāng)?shù)厍嘟止畔锏慕ㄖ坝^優(yōu)勢(shì)，因地制宜，引入國(guó)風(fēng)體操、漢服路演、古箏演奏等演出形式，幫助游客沉浸于國(guó)潮風(fēng)情的視聽盛宴中。除此之外，朱村特設(shè)了國(guó)潮拍照打卡地，國(guó)潮美食小吃，國(guó)潮節(jié)攝影、短視頻大賽等活動(dòng)形式，將節(jié)慶的狂歡慶典進(jìn)行到底。

臨沭紅色朱村的國(guó)潮文化節(jié)

綜上所述，以國(guó)潮假日的形式讓國(guó)潮元素進(jìn)入節(jié)慶，不僅可以為村落本身帶來(lái)賣點(diǎn)與個(gè)性化沉浸式項(xiàng)目，對(duì)于國(guó)潮元素本身來(lái)說(shuō)，也完成了活化、年輕化、現(xiàn)代化的轉(zhuǎn)型，幫助國(guó)潮在新時(shí)代煥發(fā)出更為強(qiáng)勁的生命活力。

二、國(guó)潮景區(qū)：國(guó)潮元素進(jìn)景區(qū)

在沉浸式鄉(xiāng)村的打造過程中，除去采取正向思維，積極思考已有歷史文化資源的變現(xiàn)問題外，善用逆向思維，積極思考如何引入鄉(xiāng)村本身不足甚至缺失的時(shí)下熱門元素，如國(guó)潮元素，完成國(guó)潮與鄉(xiāng)潮的整合升級(jí)，使之融合為一，完成從無(wú)到有地共創(chuàng)及相輔相成地共促，也是推動(dòng)沉浸式鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要手段之一。

清遠(yuǎn)英德鄉(xiāng)村的“鄉(xiāng)潮中國(guó)年”活動(dòng)出圈，便是以“鄉(xiāng)村本土文化+國(guó)潮”發(fā)展模式打造沉浸式鄉(xiāng)村的成功一例。該村聚焦時(shí)下大火的年俗、國(guó)粹等國(guó)潮元素，緊扣主題化的傳統(tǒng)藝術(shù)項(xiàng)目打造沉浸式項(xiàng)目。如在落地漢服主題這一國(guó)潮元素時(shí)，清遠(yuǎn)英德鄉(xiāng)村根據(jù)當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)的峰林地貌，因地制宜設(shè)計(jì)了仙女下凡主題飛天表演與花神獻(xiàn)瑞主題花燈巡游，以自然山水為實(shí)景舞臺(tái)，渾然天成，美哉妙哉。表演者身著漢服，以擁有億萬(wàn)年歷史的石灰?guī)r山峰為背景，為游客帶來(lái)一場(chǎng)充滿詩(shī)意、畫意與新意的“國(guó)潮+自然風(fēng)光”秀。

清遠(yuǎn)英德鄉(xiāng)村“鄉(xiāng)潮中國(guó)年”活動(dòng)圖

除去視聽層面的沉浸式體驗(yàn)，村民市集的設(shè)立也為游客的味覺沉浸打下良好基礎(chǔ)。在這里，黃花豆腐等英德地道傳統(tǒng)美食匯聚一堂，讓游客在享受舌尖盛宴的同時(shí)，實(shí)打?qū)嵉仄肺兜焦欧朗持谱鞴に嚨镊攘Α?/p>

英德地道傳統(tǒng)美食黃花豆腐

綜上所述，在沉浸式鄉(xiāng)村打造的過程中，對(duì)時(shí)代背景這一因素的考慮尤為重要。一個(gè)成功的沉浸式鄉(xiāng)村打造者，除去要關(guān)注鄉(xiāng)村本身的資源特色等因素外，還應(yīng)積極洞察市場(chǎng)的變化與消費(fèi)需求的革新，適時(shí)引入消費(fèi)者喜聞樂見的消費(fèi)形式，看到國(guó)潮等時(shí)下流行的消費(fèi)形式，挖掘其潛能，才能打造出有想法、有態(tài)度、可持續(xù)的鄉(xiāng)村發(fā)展藍(lán)本。

三、國(guó)潮鄉(xiāng)創(chuàng)：國(guó)潮元素進(jìn)文創(chuàng)

國(guó)潮不應(yīng)僅僅停留在書面里，更應(yīng)以沉浸式項(xiàng)目的形式活躍在景區(qū)的每一個(gè)角落；更應(yīng)以品牌化IP的形式，走進(jìn)國(guó)潮愛好者的家門；更應(yīng)以文化創(chuàng)意產(chǎn)品的形式，成為看得見、摸得著、帶得走的消費(fèi)產(chǎn)品。

“非遺，點(diǎn)亮鄉(xiāng)村”主題全國(guó)大學(xué)生鄉(xiāng)村振興創(chuàng)意大賽中文創(chuàng)賽道一等獎(jiǎng)獲得小組鄭州大學(xué)所提交的已落地方案“泥咕咕”，便是以國(guó)潮鄉(xiāng)村形式完成國(guó)潮IP打造、國(guó)潮文創(chuàng)產(chǎn)品落地的生動(dòng)一例。他們?cè)邡Q壁市浚縣楊玘屯村進(jìn)行了深入地實(shí)地調(diào)研，對(duì)當(dāng)?shù)氐膰?guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)泥咕咕有了一定了解與創(chuàng)意靈感，將泥咕咕的經(jīng)典斑鳩形象萌化處理，打造高質(zhì)量IP。他們緊抓“國(guó)潮”這一概念，把泥咕咕元素融入茶具設(shè)計(jì)，讓泥咕咕系列文創(chuàng)兼具文化與實(shí)用二重特性。與此同時(shí)，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示他們?cè)诓杈咧圃旆矫嫣貏e拜訪了鄭州古陶非遺傳承人王洪偉，茶具產(chǎn)品均是以鄭州古陶技法制造而成的。由此一來(lái)，便實(shí)現(xiàn)了非遺加非遺式的極佳效果，讓傳統(tǒng)文化看得到潮流、品得到滋味。

泥咕咕系列文創(chuàng)產(chǎn)品

綜上所述，當(dāng)國(guó)潮遇到鄉(xiāng)潮，便將原本樸實(shí)無(wú)華的實(shí)用物件，如杯子器皿、紙張筆墨、掛件配飾等，都賦予了文化的屬性，讓它們?cè)谕瓿晒δ軐傩缘耐瑫r(shí)，具備審美屬性，從而提高商業(yè)價(jià)值，延長(zhǎng)或豐富沉浸式鄉(xiāng)村的整體產(chǎn)業(yè)鏈。

結(jié) 語(yǔ)

立足當(dāng)今社會(huì)，信息更新迭代極快，技術(shù)手段轉(zhuǎn)型升級(jí)迅速。在這樣的大環(huán)境下，沉浸式鄉(xiāng)村的打造發(fā)展亟需優(yōu)質(zhì)核心賣點(diǎn)內(nèi)容的保駕護(hù)航。

我們?cè)撊绾谓缍ā皟?yōu)質(zhì)內(nèi)容”呢？一來(lái)，優(yōu)質(zhì)的核心賣點(diǎn)內(nèi)容整體質(zhì)量、體量與能量應(yīng)符合鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展實(shí)際，有一定的文脈基礎(chǔ)與歷史資源可供挖掘深化；二來(lái)應(yīng)保證賣點(diǎn)內(nèi)容的目標(biāo)受眾明確且足夠大。賣點(diǎn)內(nèi)容優(yōu)秀與否需要市場(chǎng)的檢驗(yàn)，時(shí)間的檢驗(yàn)以及時(shí)代的檢驗(yàn)。故而在核心內(nèi)容打造的過程中，讓其符合社會(huì)歷史潮流尤為重要；三來(lái)，優(yōu)質(zhì)的核心賣點(diǎn)內(nèi)容背后，需要有優(yōu)秀的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)以及社會(huì)各界的廣泛支持，才能在內(nèi)部條件完備的前提下，完成精準(zhǔn)地向外輸出。

最后，民族的就是世界的，文化的就是流行的，國(guó)潮的就是最潮的。新時(shí)代講好中國(guó)故事，應(yīng)從用好中國(guó)國(guó)潮、做好中國(guó)國(guó)貨、建好中國(guó)國(guó)牌開始。

文章來(lái)源：沉浸城市