長沙夢華錄沉浸展背后的宋代美學(xué)場景營造與內(nèi)容創(chuàng)生

“一城宋韻半城水，夢華飄逸伴汴京”。7月3日，火出圈的《夢華錄》電視劇正式收官。在豆瓣上的評(píng)分一直穩(wěn)居8.5分以上，被觀眾譽(yù)為高級(jí)審美的“宋代紀(jì)錄片”，演活了北宋首都東京的繁華日常，讓多少“錄人”欲罷不能。劇中高頻出現(xiàn)的插花、焚香、點(diǎn)茶、音樂、體育等場景激發(fā)起無數(shù)觀眾對(duì)宋代美學(xué)雅致生活的向往。

風(fēng)雅夢華游

沉浸城市公眾號(hào)關(guān)注到了近期在長沙舉辦的“古風(fēng)集市沉浸展”，借勢《夢華錄》IP，策劃一場宋“潮”主題沉浸式活動(dòng)，吸引參與者前往打卡，穿越到宋朝，體驗(yàn)不一樣的宋韻文化。本文將對(duì)長沙夢華錄古風(fēng)展進(jìn)行全面的分析，并綜合分析多個(gè)宋朝主題的沉浸式案例，進(jìn)而分析城市歷史文化主題展與沉浸式空間的營造邏輯。

一、沉浸式體驗(yàn)：夢華錄沉浸展的實(shí)景交互體驗(yàn)

在長沙市開福區(qū)大悅城入口處，一座古色古香的園子格外醒目。繁華街市中，雅致的燈籠隨風(fēng)搖曳；人潮涌動(dòng)中，悠揚(yáng)的琴聲穿越而來……這場主題為“風(fēng)雅夢華游”的線下古風(fēng)市集沉浸展以近期熱播劇《夢華錄》為背景，高度還原劇中多個(gè)場景和大宋街市的繁華風(fēng)貌。自6月18日登陸長沙以來，吸引了眾多年輕市民，特別是《夢華錄》劇粉的組團(tuán)圍觀和打卡。截至目前，已有累計(jì)超過萬人次到場。6月18日至7月17日，《夢華錄》古風(fēng)集市沉浸展在長沙北辰三角洲大悅城商場入口舉行，特別打造了一場沉浸式“潮”體驗(yàn)，吸引了眾多年輕市民。

夢華錄劇照

（一）六大活動(dòng)展區(qū)，全方位解鎖劇中場景

本次沉浸展，是以《夢華錄》的故事為基礎(chǔ)，全方位打造大宋的街市風(fēng)貌，讓游客仿若穿越千年，化為宋人徜徉在《清明上河圖》的風(fēng)景之中，體驗(yàn)大宋華美鼎盛的風(fēng)土人情，并與《夢華錄》中各大角色一同步劇中世界，參與沉浸式劇情任務(wù)線，譜寫一段有趣故事。

長沙夢華錄沉浸展

活動(dòng)現(xiàn)場主要分為六大區(qū)：漢服區(qū)、美食區(qū)、游樂區(qū)、雅集區(qū)、半遮面茶坊、演出舞臺(tái)。還有花式互動(dòng)演出、攤位場景互動(dòng)、古風(fēng)樂器演奏、茶藝表演、漢服巡游等。

長沙夢華錄沉浸展

觀眾可在活動(dòng)中跨越時(shí)空，回到宋代的繁華市集，體驗(yàn)宋代坊間美食，茶飲、點(diǎn)心，挑選宋代流行的服裝，飾品，市井玩意，感受宋代雅集及歡樂有趣的互動(dòng)表演游藝，并參與斗茶大賽、歌伎評(píng)選、花燭動(dòng)（宋代婚俗）三大沉浸式劇情任務(wù)線，完成一場奇妙的風(fēng)雅夢華之旅。

長沙夢華錄沉浸展

《夢華錄》故事源自關(guān)漢卿的雜劇《趙盼兒風(fēng)月救風(fēng)塵》,而其時(shí)代背景則正如片名所示,源自被譽(yù)為“北宋民俗百科全書”的《東京夢華錄》記載了汴梁的市井生活。這部劇的服化道極其講究，劇情流暢，把宋代繁華的市集、坊間美食、茶藝等一一還原，讓人不禁想要到繁華風(fēng)雅的宋朝一探究竟。

長沙夢華錄沉浸展

劇集大火之下，《夢華錄》古風(fēng)集市沉浸展來到了大悅城，6月18號(hào)就正式開展了，據(jù)我所知，這也是長沙第一個(gè)宋代市集。

（二）推廣漢服文化，仙氣飄飄原來靠“宋褲”

在長沙北辰三角洲大悅城商場一樓入口處的空地上，有一座古色古香的園子，這就是《夢華錄》古風(fēng)集市沉浸展的所在。入口處高高懸掛的一串串燈籠題寫著“風(fēng)雅夢華游”的字樣，正是展覽的主題。

漢服是展覽的首要亮點(diǎn)，入口處有專門的換裝點(diǎn)“繡羅坊”。近年來漢服文化在年輕人中口碑日盛，長沙在這方面也頗有亮點(diǎn)。以國潮為主題的漢服節(jié)從2019年起已成功舉辦三屆，在橘子洲、岳麓山、西湖文化園、洋湖水街等城市地標(biāo)留下了一道道美麗的風(fēng)景線；馬欄山的小芒電商開辟漢服賽道，在長沙上演了兩臺(tái)以云裳曉芒之夜為主題的漢服晚會(huì)，眾多明星藝人為漢服加油助威；漢服攝影做成產(chǎn)業(yè)鏈，盤子女人坊從長沙起家，如今門店遍布全國，成為長沙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和知識(shí)版權(quán)保護(hù)的亮點(diǎn)……

《夢華錄》中精美的服化道，無疑是漢服文化的又一次成功推廣。漢服依據(jù)朝代不同，形制也有差別，展覽現(xiàn)場以《夢華錄》的服裝為例向游客普及宋代漢服知識(shí)。工作人員熱情地向游客介紹起宋褲。“宋褲分為兩層，一內(nèi)一外，在外面的那條開叉，就形成了仙氣飄飄的樣子。”工作人員說，宋褲的流行在漢服史上是較大的變革，它比裙子更加纖細(xì)，比過去的褲子更加飄逸。眾人聽了不禁感嘆：“難怪劇中人物那么漂亮，原來還有宋褲的功勞啊！”

與漢服搭配的飾品，同樣是眾位小姐姐的心頭好。在“七寶翠珠坊”，一件名為“一年景”的精美頭飾引來眾人圍觀。早在電視劇《清平樂》中就有一年景的身影，它是一種花冠，因?yàn)橛刑一ā⑿踊ā⒑苫ā⒕栈ā⒚坊ǖ炔煌瑫r(shí)節(jié)的花卉，象征一年四季，很受當(dāng)時(shí)婦女的歡迎。大家紛紛打趣：“這臉大的、臉黑的，可架不住這么大、這么艷的一年景呀！”

長沙夢華錄沉浸展

在《夢華錄》古風(fēng)集市沉浸展，身著漢服的市民拉弓射箭。

（三）三大活動(dòng)接力不斷，特色非遺蘊(yùn)含美好愿景

現(xiàn)場還有很多非遺展示類項(xiàng)目，從琴棋書畫到射箭、投壺、蹴鞠、捶丸，無不令游客駐足體驗(yàn)。大家有的為人偶上色結(jié)果涂成了“唐三彩”，有的為在扇面上題詩作畫而冥思苦想，有的一邊擺弄琵琶一邊招呼同伴拍照，有的拉弓射箭卻總也射不中，好不熱鬧。

長沙夢華錄沉浸展

活動(dòng)最先映入眼簾是吹糖人，看師傅一個(gè)接一個(gè)專注地吹著糖人，仿佛能安撫人浮躁的心。鋪主介紹說，這里的首飾大多是定制，想要帶走需要等待一個(gè)星期，畢竟慢工出細(xì)活。

長沙夢華錄沉浸展

珠寶坊對(duì)面是點(diǎn)心鋪，“三娘”同款果子，看起來可太好吃了，怪不得東京文人們?nèi)绱绥姁邸０胝诿娌璺唬钦麄€(gè)市集的中心。茶藝師現(xiàn)場制茶，可以看到很綿密的茶沫，入口茶沫居然帶了點(diǎn)奶油的口感，味道卻是正宗的茶味。“趙盼兒”的綠腰舞、“宋引章”的琵琶在這都能看到，還能聽到小哥演唱主題曲，姐妹三人翩翩起舞。

長沙夢華錄沉浸展

在“太平坊小吃鋪”旁的香料鋪可以見到來自雨花非遺館真馨香堂的香道師珍珍。真馨香堂本來就是雨花非遺館的“網(wǎng)紅館”，此次從城南到城北，打卡體驗(yàn)者同樣絡(luò)繹不絕。香道師就在招呼游客研磨香料，現(xiàn)場有玫瑰花、香芋草、薰衣草等原料可供選擇，或除味驅(qū)蚊，或鎮(zhèn)靜安神。研磨好的香料可以制作香囊，作為寄托美好情感的禮物送給親朋好友。

長沙夢華錄沉浸展

在逛集市期間還有斗茶大賽、歌伎評(píng)選、花燭動(dòng)（宋代婚俗）三個(gè)沉浸式劇情任務(wù)線，可以和劇中角色NPC互動(dòng)，這個(gè)是比較有意思的，有點(diǎn)像劇本殺。

總體來看，市集場地不是很大，是在商場前坪圈出一塊區(qū)域打造的集市。在有限的空間內(nèi)打造了較為豐富的場景，一共設(shè)置有18個(gè)打卡點(diǎn)，伴隨一些隱藏任務(wù)，增加可玩性，還是比較有體驗(yàn)感的。

長沙夢華錄沉浸展

香道植根于傳統(tǒng)文化，宋代尤其興盛。“一提起香道，很多人可能會(huì)認(rèn)為這是文人雅士的專利，事實(shí)并非如此，它始終是百姓生活的一部分。如果說文人雅士把香道作為提高涵養(yǎng)修為的途徑，那普通百姓則將其作為追求幸福快樂的生活方式。”珍珍舉例說，就像不久前的端午節(jié)，門口懸掛艾葉、菖蒲，身上佩戴香囊等習(xí)俗，都是香道的體現(xiàn)。

展覽現(xiàn)場最亮眼的事物是一棵碩大的許愿樹，粉紅色的桃花迎風(fēng)招展，下面懸掛的紅色布條和棕色木牌寫滿了愿望。或許是臨近大學(xué)考試周和中高考放榜，“高數(shù)必過”“621掛科難”“高考580”“金榜題名”等很多愿望都和學(xué)習(xí)有關(guān)，年輕人的心事躍然紙上。

現(xiàn)場還根據(jù)時(shí)間節(jié)點(diǎn)不同，安排了三個(gè)階段的主線任務(wù)。7月1日前是“斗茶大賽”，2日到8日是“歌伎評(píng)選”，9日到17日是“花燭動(dòng)”。以記者領(lǐng)取的“斗茶大賽”為例，就要尋找4件茶器以兌換禮物。參與者個(gè)個(gè)化身名偵探柯南，開啟地毯式搜尋。游客胡弋告訴記者：“我是忠實(shí)的漢服愛好者，在這里不僅能穿漢服，還能逛街市、看表演、做任務(wù)、領(lǐng)禮物，真是太值啦！”

二、沉浸式體驗(yàn)：城市沉浸式展覽的場景開發(fā)方式

（一）宋代點(diǎn)茶課

宋代是中國飲茶歷史上的黃金時(shí)代，獨(dú)特的點(diǎn)茶方式以及盛行的斗茶風(fēng)氣，將茶文化推向前所未有的巔峰。

在《夢華錄》劇中，我們可以看到趙盼兒取泉水烹茶，現(xiàn)場將餅茶碾成細(xì)粉末，現(xiàn)碾現(xiàn)點(diǎn)。所謂點(diǎn)茶，就是一種讓茶水中產(chǎn)生大量泡沫的技藝。

受此劇影響，點(diǎn)茶技藝再次重回人們的視野，在全國掀起了一股傳統(tǒng)茶文化的復(fù)興熱潮。在線下活動(dòng)中，我也可以復(fù)刻劇中的茶道場景，打造一場古色古香的宋代點(diǎn)茶課，由專業(yè)講師帶領(lǐng)嘉賓在課程中品味清雅精致的宋代生活美學(xué)。

宋代點(diǎn)茶課

（二）宋代主題晚宴（花月宴）

《夢華錄》中的“花月宴”，以畫為景、琵琶為樂，舞出了當(dāng)時(shí)的富貴繁華，古代的宴席常以歌舞助興。

宋代主題晚宴

在外場布置上，以燈籠、客棧門頭進(jìn)行氛圍布置，還有身穿宋代服裝的“古人”在翩翩起舞，起到暖場效果。而在晚宴環(huán)節(jié)上，可以結(jié)合管弦鐘磬、輕歌曼舞和宋代飲食，展現(xiàn)出東方韻味，讓嘉賓瞬間投身于宋代宴飲文化情境中。

宋代主題晚宴

（三）宋“潮”運(yùn)動(dòng)會(huì)

你以為運(yùn)動(dòng)會(huì)只有現(xiàn)代才有嗎？其實(shí)，其實(shí)早就宋朝時(shí)期，就催生了多種娛樂和體育活動(dòng)，中國最早的足球俱樂部“齊云社”就出現(xiàn)在那個(gè)時(shí)候。

宋潮運(yùn)動(dòng)會(huì)

不少觀眾都對(duì)趙盼兒和池衙內(nèi)初識(shí)時(shí)，在北宋東京（開封）街頭比的那場蹴鞠印象深刻，在其他以宋代為題材的影視劇中，也能看到蹴鞠的身影。沉浸城市活動(dòng)中可以將親子運(yùn)動(dòng)會(huì)、彩虹跑升級(jí)打造成一場宋“潮”運(yùn)動(dòng)會(huì)。設(shè)置一次性體驗(yàn)蹴鞠、毽球、投壺、錘丸等宋朝熱門運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，讓參與者可以感受到宋人豐盛的體育文娛生活。

宋潮運(yùn)動(dòng)會(huì)

（四）絲綢刺繡團(tuán)扇DIY

“嬌多愛把齊紈扇，和笑掩朱唇”。看過《夢華錄》的小伙伴們，一定還記得看到過趙盼兒手執(zhí)團(tuán)扇輕輕撥弄的場景吧，盡顯女人柔美嬌羞之態(tài)。

值得一提的是，在《夢華錄》收官之際，林允還送劉亦菲、柳巖親手做的團(tuán)扇，吸引“錄人”紛紛動(dòng)手制作同款團(tuán)扇。

絲綢刺繡團(tuán)扇DIY

團(tuán)扇的存在為古人增添了一種詩意的DIY載體，文人可繪畫，閨秀可刺繡，一把團(tuán)扇輕搖，顧盼生姿。而除了傳統(tǒng)的團(tuán)扇裝飾形式以外，用其他材質(zhì)進(jìn)行裝飾，也別有一番情趣。

絲綢刺繡團(tuán)扇DIY

借勢打造一場絲綢刺繡團(tuán)扇DIY體驗(yàn)活動(dòng)，邀請(qǐng)老師到現(xiàn)場教學(xué)，利用綢緞、流蘇、彩線等制作材料，并配以齊全的制作工具，讓每位到場嘉賓在輕描淡寫的優(yōu)雅時(shí)光中，感受中國傳統(tǒng)文化的韻味。

絲綢刺繡團(tuán)扇DIY

團(tuán)扇DIY活動(dòng)，不僅讓大家享受創(chuàng)作的樂趣，制作屬于自己的獨(dú)特團(tuán)扇，同時(shí)也讓參與者領(lǐng)略到團(tuán)扇所蘊(yùn)藏的深厚歷史文化，培養(yǎng)大家熱愛中華民族傳統(tǒng)文化的情感。

（五）宋韻雅集

風(fēng)雅宋韻是宋人將藝術(shù)與生活融會(huì)貫通之后的精華，對(duì)后世影響深遠(yuǎn)。是時(shí)候打造一場宋韻雅集主題活動(dòng)，將風(fēng)雅的宋式生活和美學(xué)匯集在活動(dòng)中。

宋韻雅集

雅集是宋人間的聚會(huì)。現(xiàn)場可以設(shè)置撫琴、調(diào)香、賞花、觀畫、弈棋、烹茶、聽風(fēng)、飲酒等互動(dòng)環(huán)節(jié)，中間也可以穿插宋代禮儀教學(xué)以及宋韻文化相關(guān)的知識(shí)答題。感受《夢華錄》文化傳承的余韻。

宋韻雅集

三、沉浸營造邏輯：從夢華錄看宋代美學(xué)沉浸展的內(nèi)容生產(chǎn)路徑

（一）沉浸式漢服文化體驗(yàn)

隨著電視劇《夢華錄》熱播，一幕幕活色生香的宋朝市井繁華生活躍然熒幕：處處茶肆酒樓、勾欄瓦舍，夜市通宵達(dá)旦；文人墨客斗茶賞畫、吟詩撫琴；街頭百姓蹴鞠、買花、逛園林……讓網(wǎng)友直呼：“好想穿越回?zé)熁鸾k爛的宋朝都城！”

23歲的長沙女孩王娜是一名《夢華錄》劇粉，“《夢華錄》在宋代社會(huì)文化的描摹上，對(duì)當(dāng)時(shí)的一茶一飲一飯一食都進(jìn)行了高度還原，它所展現(xiàn)的精致生活令人向往，真想穿越回去過把癮”。在得知長沙將舉辦《夢華錄》線下古風(fēng)市集沉浸展后，王娜早早地在網(wǎng)上預(yù)約了門票，并在開展的第一天，就穿著心儀的漢服前去逛展。“集市中還原了劇內(nèi)半遮面茶坊、皇城司、染布坊等經(jīng)典場景，身著漢服漫步在園中，仿佛一秒穿越到宋朝，沉浸式感受了一把宋代生活的精致。”王娜說。

“高出片率是流量密碼之一。”古風(fēng)市集線下展承制方湖南偵偵日上文化創(chuàng)意有限公司品牌運(yùn)營總監(jiān)陳璐介紹，集市現(xiàn)場設(shè)置了漢服區(qū)、美食區(qū)、游樂區(qū)、雅集區(qū)、半遮面茶坊、舞臺(tái)六大板塊，有18個(gè)拍照出片點(diǎn)，吸引了不少身著漢服的游客駐足拍照。

“隨手一拍都是仙女范兒，漢服是最大亮點(diǎn)！”順著陳璐手指的方向，記者看到，在集市入口處的“繡羅坊”，展示著多款精美的宋朝漢服，這也是游客們的換裝地點(diǎn)。

“近年來，漢服文化盛行，長沙尤具代表性。從2019年起已連續(xù)舉辦三屆以國潮為主題的漢服節(jié)，在馬欄山上演了兩臺(tái)漢服晚會(huì)，漢服主題攝影品牌‘盤子女人坊’從長沙起家，門店已遍布全國。《夢華錄》中精美的服裝、化妝、道具對(duì)漢服文化又是一次成功推廣，這與長沙的漢服氛圍深度契合。”陳璐說，朝代不同，漢服的形制也有差別。“宋褲的流行在漢服史上是較大的變革，劇中人物那么漂亮、那么仙，這其中可是有宋褲的功勞。”“繡羅坊”的工作人員以《夢華錄》里的服裝為例熱情地向游客普及宋代漢服知識(shí)，“宋褲分為內(nèi)外兩層，在外面的那條開叉，行走起來就形成了仙氣飄飄的范兒”。

與漢服搭配的飾品，同樣是游客們的心頭好。在古風(fēng)市集的“七寶翠珠坊”里，一件名為“一年景”的精美頭飾引來眾人圍觀。“這在宋朝頭飾中是一種花冠，因?yàn)橛刑一ā⑿踊ā⒑苫ā⒕栈ā⒚坊ǖ炔煌瑫r(shí)節(jié)的花卉，象征一年四季，很受當(dāng)時(shí)婦女的喜愛，搭配精致的漢服別有一番韻味。”“七寶翠珠坊”店主介紹～

（二）沉浸式游玩方式

“深度體驗(yàn)宋‘潮’文化也是流量密碼之一。”古風(fēng)市集之所以有這么高的關(guān)注度，在于除了能感受劇中場景，游客還能深度體驗(yàn)宋“潮”文化。

古香古色的集市中，從琴棋書畫為主題的雅集，到錘丸、投壺、蹴鞠等傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，再到太平坊小吃鋪、四時(shí)點(diǎn)心鋪、半遮面茶坊等美食鋪?zhàn)雍拖懔箱仭⑸茸愉仭⒉刹仭⑷静挤弧⒋渲榉坏入s玩鋪?zhàn)樱@些拉滿宋“潮”氛圍感的鋪面，無不吸引著游客駐足。

“香道植根于傳統(tǒng)文化，宋代尤其興盛。端午節(jié)時(shí)，門口懸掛艾葉、菖蒲以及身上佩戴香囊等習(xí)俗，都是香道的體現(xiàn)。”香料鋪里，現(xiàn)場擺放著玫瑰花、香芋草、薰衣草等原料，香道師珍珍忙著招呼游客研磨香料，研磨好的香料制作成香囊后可作為寄托美好情感的禮物送給親朋好友。“游園賞景，還能欣賞古風(fēng)歌舞、漢服巡游、點(diǎn)茶表演、傳統(tǒng)文化等，全方位地感受宋朝的民風(fēng)民俗，這是一次難得的文化體驗(yàn)。”家住附近的長沙市民李安琪帶著女兒前來逛展，8歲的女兒對(duì)香道很感興趣，一直纏著珍珍問個(gè)不停。

除了沉浸式游玩體驗(yàn)，古風(fēng)市集還結(jié)合當(dāng)下年輕人青睞的“劇本殺”，創(chuàng)新推出了“應(yīng)援半遮面”“證物爭奪戰(zhàn)”兩大主題劇本，讓游客與劇中角色一同步入劇中世界，在各個(gè)場景里收集線索，在推理中感受劇中人物的經(jīng)歷與心路歷程。其中，“應(yīng)援半遮面”分為斗茶大賽、歌唱評(píng)選、花燭動(dòng)三大主題，在不同時(shí)期進(jìn)入集市，可以體驗(yàn)不同的主題。“扮美的同時(shí)，還要分身名偵探，開啟地毯式搜尋，這樣的游玩體驗(yàn)很有意思。”雙重的游玩體驗(yàn)讓不少游客大呼過癮。

（三）沉浸式IP運(yùn)營

“風(fēng)雅夢華游”線下古風(fēng)市集沉浸展深受市民熱捧，超萬名游客線下參觀的數(shù)值背后，還有大量話題在微博、抖音、小紅書等平臺(tái)霸榜，覆蓋用戶和熱度居高不下。

“線下展剛推出時(shí)，全國各地的網(wǎng)友都在網(wǎng)上留言‘什么時(shí)候來啊’‘太羨慕長沙的人了’等，觀眾對(duì)線下展的期待值很高。為了滿足觀眾不能到現(xiàn)場逛展的愿望，我們?cè)?月下旬做了一次古風(fēng)小姐姐‘云逛展’，一小時(shí)的直播，在線觀看人數(shù)達(dá)20萬。”騰訊在線視頻商業(yè)化部總經(jīng)理王瑩在接受采訪時(shí)用“超出市場預(yù)期”形容這段時(shí)間“風(fēng)雅夢華游”的營銷業(yè)績。

“作為該劇的獨(dú)播平臺(tái)，推出‘劇集IP+線下沉浸展’組合集中釋放劇集IP的文化特色，不僅滿足了用戶在觀劇之外的體驗(yàn)和需求，也給眾多品牌客戶帶來了全新的營銷場景和機(jī)會(huì)。”王瑩說。

古風(fēng)市集沉浸展從開展至今受到了很多關(guān)注，觀展的客戶群體不斷擴(kuò)展和破圈。“開展之前，我們的預(yù)期客戶是劇迷觀眾。但隨著展出的開始，它吸引了更多對(duì)漢服、宋文化有興趣的年輕人，并不局限于劇粉，還包括叔叔阿姨輩的群體和親子家庭。小朋友可能不看《夢華錄》，但因?yàn)榫€下展真實(shí)細(xì)致地還原了宋代市集的場景，讓大眾與宋朝文化離得更近一步，所以家長會(huì)利用暑期帶小朋友來身臨其境感受傳統(tǒng)文化的魅力。老中青少群體的落地觀展，形成了消費(fèi)者自發(fā)的口碑傳播，吸引了一撥又一撥泛圈層的人來打卡和體驗(yàn)。”王瑩告訴記者。

線下展也為品牌客戶市場帶來了更多可能性。以沉浸式的線下文化體驗(yàn)為基底，麥吉麗、奧利奧、海天、阿爾卑斯、喜茶等品牌搖身一變成為具有宋代風(fēng)格的特色攤位，融入古色古香的場景氛圍中，不僅豐富了市集的產(chǎn)品品類，還增強(qiáng)了品牌文化的內(nèi)涵與標(biāo)識(shí)度，將宋“潮”營銷體現(xiàn)得淋漓盡致。作為騰訊視頻首次全程主控創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、策劃，包括美術(shù)空間制景、運(yùn)營的線下體驗(yàn)活動(dòng)，“風(fēng)雅夢華游”線下古風(fēng)市集還深挖宋代美學(xué)，打造相關(guān)的人物徽章、團(tuán)扇、口罩、漢服等衍生品，拓展延伸消費(fèi)新業(yè)態(tài)。正如中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院副院長卜希霆所言，“《夢華錄》古風(fēng)市集沉浸展，是一次沉浸式文商旅的成功落地轉(zhuǎn)化，一方面有效激活并賦能城市實(shí)體經(jīng)濟(jì)，另一方面，通過喜聞樂見的文化IP內(nèi)容即時(shí)線下轉(zhuǎn)化，讓正在式微或日漸消亡的中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得以煥活生命力，是一次傳統(tǒng)文化的復(fù)興與創(chuàng)意傳播。”

雖然《夢華錄》在7月劇終，“風(fēng)雅夢華游”古風(fēng)市集也將在7月17日結(jié)束，但爆款劇的生命周期和熱度、時(shí)下人們對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)可度并不會(huì)畫上句號(hào)。基于良好的市場反響，我們正在考慮下一步的巡展計(jì)劃，一方面賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)，另一方面更好地傳播傳統(tǒng)文化。”王瑩表示，從《夢華錄》出發(fā)，騰訊視頻將持續(xù)在劇集商業(yè)化營銷上進(jìn)行突破與升級(jí)，下一步將嘗試在兒童向、科幻向、懸疑向等不同品類的IP上開展線下體驗(yàn)。

結(jié) 語

《夢華錄》的熱播掀起了火熱的宋朝文化熱，除卻演員演技、顏值的加持，更重要的是，宋朝文化精華得到了充分還原，多少人希望能夠穿越回宋朝，在汴京開一家茶坊，體驗(yàn)這盛世的繁華。2022年6月18日至7月17日，《夢華錄》古風(fēng)集市沉浸展在長沙落地，吸引了眾多年輕市民，特別是熱愛漢服的粉絲們組團(tuán)前往打卡，此次沉浸展深度還原宋代的繁華盛景，體驗(yàn)宋代坊間的美食、點(diǎn)心，用沉浸演繹還原宋朝繁華盛景。

從夢華錄在長沙掀起的新一輪沉浸式展覽熱潮，足以見得文化IP賦能的城市展覽與沉浸空間受到游客、觀眾的熱烈追捧。當(dāng)然，這需要對(duì)歷史文化背景的深入研究和場景空間的創(chuàng)意營造，需要從多個(gè)角度審視沉浸式IP的內(nèi)容生產(chǎn)邏輯。文化強(qiáng)國建設(shè)的背景下，未來將會(huì)有更多優(yōu)質(zhì)的古裝歷史IP劇或電影引起熱議，城市沉浸式展覽在遵循原劇的同時(shí)，更要找到線下IP運(yùn)營的創(chuàng)新點(diǎn)與突破口，才能真的吸引年輕人前往沉浸式體驗(yàn)文化IP，做好文化傳承，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)新。

文章來源：沉浸城市