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擁抱自然的公園式商業引領城市微度假,打通消費者的情感鏈接!

來源:和橋機構       作者:和橋機構       時間:2022-07-14


疫情肆虐,人們對能夠在戶外自由地呼吸分外向往,周末去郊外露營、公園散步成為不少人的休閑新方式。購物中心也在投入精力打造屬于城市微度假的優秀范例。

無論是開放式街區mall的爆火還是露營業態的出圈,都讓人們看到了都市里面盡情撒野的可能性。在這其中,公園式商業憑借巧用景觀藝術,將自然生態與商業空間完美結合,以更加全方位、沉浸式的方式讓消費者感受到商業里的開放性、舒適感和度假氛圍。

隨著公園式商業的逐漸發展,公園式商業開始更加類型化,圈層劃分更加精細,本文為您帶來公園式商業的三種新形式的結合。

公園+第三空間

Z世代的消費者非常看重在家、工作之外的第三空間,可以社交、學習或是獨處,休閑舒適的氛圍,青春活力的空間,弱化商業感,都成為年輕人放棄宅家,結伴而來的理由。

臺中PARK2草悟廣場

臺灣臺中PARK2草悟廣場是2022年1月開業的項目,開業即爆火,火速成為了臺中地區新文化的聚集地。該廣場所在的草悟道本身就是臺中的知名觀光景點地和重要綠軸,連接了自然科學博物館、市民廣場、臺灣美術館等景點,占地面積6600㎡,是一個下沉的商業建筑。

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該項目的定位是“大人系的公園”,開放式的空間里,融入了多種綠植和特色店鋪,在設計上凸顯藝術感和年輕力。綠植由于該地理環境和氣候的考量,選擇了少見的旱生植物,如非洲寶瓶樹、橄欖樹、酒瓶蘭等等,極具新鮮感,還充滿了一種藝術氛圍感,這種新奇的、有野性的,也正彰顯了年輕人的新生力,同時該植物的特殊性也能夠迅速在社交平臺上打開新話題。

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在業態選擇上,擁有特色餐飲與植物復合販售的店鋪,其中包括旱生植物和雨林植物。類似公園式商業中引進植物業態的我們之前提及(弱化“盒子mall”的封閉感,這五個案例告訴你購物中心如何打造公園式商業!|和橋的成都REUGLAR也引進了與之調性相符的品牌,以昆蟲、植物標本為元素進行藝術創作的荒石公園。

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除此之外在業態方面還有餐酒吧、咖啡、網紅品牌,滿足年輕人的新消費需求。

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臺中PARK2草悟廣場也在進行公園和運動的結合,在廣場的中心區域打造了“打包運動場 SPORT 2GO!”,木結構與鋼結構,旁邊是綠植,營造了一種輕松的氛圍,裝置了夜間的動態感應燈,打造了夢幻又火熱的夜經濟。

這個第三空間社交型、潮流性、休閑型、煙火氣、藝術性融合在一起,自身就是話題的熱門區域。

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東京·竹芝 WATERS takeshiba

東京「竹芝 WATERS takeshiba」于2020年開業,該項目位于歷史名勝「東京都立濱離宮恩賜庭園」對面的綜合體項目,總建筑面積約10萬㎡。

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商業與文化設施主要包括百貨「atre竹芝」、「mesm Tokyo」飯店、「JR東日本四季劇場(春)(秋)」及草坪與看臺等非常豐富的公共空間。

該項目引入了注重互動設計的迷你博物館、游戲俱樂部、兒童室內樂園、社交俱樂部等業態;以及目前全日本唯一一座可以遠眺海景的高級海吧 ,是內設包廂餐廳、高級影音設備的社交空間。這些都極大滿足了消費者對于社交的想象和欲望。

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在商務辦公樓具有開放式的大陽臺區,建成了“綠色田園”,這其中可以種水稻、水果、鮮花等,構建“空、蜂、水田、香、菜園、水、島、雨”的“竹芝新八景”,這樣的公園更具田園性,更有生機和可持續性,瓜果蔬菜的生物多樣性,也引發大家在都市里的更多新靈感和新話題,真正實現了一種新型的第三空間。

公園+藝術

公園式商業的兩大特點開放+綠植,他們給予了商業設計更多的空間和想象力。近些年來藝術型、策展型商業在逐漸發力,適應不斷變化成長的消費者。在舒適自在的優美環境里,一步一景,購物的同時欣賞藝術品,是非常獨特的體驗。

THE現代首爾百貨

THE現代首爾百貨于2021年2月26日開幕,開業即精品,立刻引爆韓國社交平臺,眾多年輕人前去打卡,無論是內部環境還是業態、場景的設計,都應和了項目的定位:以“與自然和諧共處的百貨商店”為愿景,圍繞當下的MZ一代(千禧一代、Z世代)所打造。

現代首爾從規劃設計上就選擇舍棄大量的店鋪售賣空間,營造大面積的公共空間,并且建立超大型的自然造景。現代首爾選擇以外部數座紅色起重機承擔支撐功能,減少商場內的支柱,頂部的陽光投射而下,空間充滿開放感和自由感,入口即有12米高的大型人工瀑布,瀑布花園由兩個種植了綠植的島嶼組成,極具美感和藝術感。

最亮眼的是五層的Sounds Forest(聲音森林),占地面積1000㎡,是韓國最大的室內庭院,以首爾的汝矣島公園為原型復刻,種植真實的樹木和草坪。還專門加入了大自然的仿真生效,例如叢林鳥叫聲,讓消費者沉浸于森林之中,如同在其中漫步一般。

該聲音森林在功能上創造了輕松、舒適的氛圍,以及濕潤、涼爽的環境。在場景打造上,巨大型的室內庭院,給予了消費者最豪華的公園式體驗,并且極具藝術美感,讓人可以從各種角度進行打卡拍照,實現各方面感受都非常豐富的微度假。

公園+運動

近期劉畊宏健身直播沖上熱搜,引發全民健身浪潮,購物中心也涌入了大批劉畊宏女孩。運動健身業態成為近年的熱門業態,無論是疫情下人們對身體健康的重視還是奧運會掀起的滑雪、滑冰風潮的帶動,消費者越來越重視對于運動的投資和消費。公園式商業有著先天和運動業態結合的優勢,開放式的空間,自然生態的環境,成為運動業態的天然溫床。

福州 · 金山萬科里

福州金山萬科里,體量約6萬㎡,地面一層為公園,地下一層為商業,地下二層為停車位,于2021年12月24日正式開業,項目的定位概念建立福州首個城市樂活運動公園商業,主要是將公園生態與建筑空間、業態、社交理念相融合,打造成運動型樂活社交目的地,創造獨特、健康的社交生活方式,在業態方面主要是體育和時尚餐飲,其中體育占比35%,餐飲占比40%,喜愛運動人群是該項目的目標消費者。

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福州金山萬科里擁有25000㎡的綠野公園,將其分割除了不同的功能區,創建出多元的運動場景,如運動跑道、兒童游憩區、休閑區和景觀綠化等。還打造了滑板廣場,未來將舉辦街頭滑板賽事活動。滑板是近年來流行的小眾運動,深受95后和00后的喜愛。金山萬科里還擁有滑板俱樂部,與滑板相關的多種業態,這一系列的滑板一站式服務將吸引整個福州滑板少年的目光。

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項目還在下沉廣場內打造了青年運動主題街區,其中包含多種運動的項目如籃球、棒球、網球等,這類運動場景彰顯出了年輕力、青春力、既能夠吸引年輕人前來打卡,也能夠用最突出的場景展現項目定位,增強記憶點,甚至成為城市地標。

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喜愛運動的人來到這里,在自然生態包圍下肆意揮灑汗水,公園式商業打造的輕松氛圍一覽無余。

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公園+兒童樂園

凱德Mall大峽谷位于北京南三環西路右安南橋西南角,緊鄰地鐵4號線,交通便利。項目定位于南城鮮氧購物樂園,針對25-35年齡段喜愛吃、玩、逛街,遛娃、“訓娃”的客群。

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凱德Mall打造了對兒童有吸引力的大峽谷,建造了有氧花園和恐龍大峽谷。

有氧花園實現了綠植覆蓋+水系環繞+原木造景的結合,呈現自然原生態的購物感官,有10000㎡室內氧吧,全天候供氧。恐龍大峽谷也是利用綠植景觀建造。

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一樓有濕地,溪流,蕨;二樓有沙生植物、溪流、蕨類、垂吊植物、石板步道、保鮮膜涂鴉;三樓有蕨、蘭花、水生類植物、溪流;四樓有熱帶雨林、日式景觀、羅漢松,五樓有蕨類、熱帶植物。

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各層景觀不同,各有特色,實現了一樓一景,通過樓層將綠色景觀立體化呈現,給予消費者新鮮感與活力,再加之恐龍IP的打造,更營造出一種熱帶雨林探險的氛圍感,深受兒童喜愛。

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結 語

公園式商業隨著時代的發展也極具創造力和活力,開始更為精細化,更為特色化,針對于熱愛運動、渴望社交、追求田園和新挑戰、重視顏值、欣賞藝術的不同圈層的消費者多方面發展。這既基于自身的特點,也來源于時代浪潮賦予的新機遇。

公園式商業將顛覆消費者對于購物中心的想象,客流不止在盒子mall,公園式商業擴展了消費者的眼界和步伐,也激發商業人創造更多立體的、多面的公園+空間,實現更多可能。

未來公園式商業又會為我們帶來哪些驚喜呢?我們拭目以待吧!

文章來源:和橋機構

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