“她經(jīng)濟(jì)”+文創(chuàng)引領(lǐng)旅游消費(fèi)新趨勢(shì)

隨著整體經(jīng)濟(jì)水平的提升和女性自我意識(shí)的覺(jué)醒，現(xiàn)代女性對(duì)提高生活品質(zhì)的需求日益旺盛，消費(fèi)能力越來(lái)越強(qiáng)，逐步成長(zhǎng)為新時(shí)代消費(fèi)主力軍。

同樣對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)，女性在旅游消費(fèi)中的主導(dǎo)地位日益凸顯。下文將結(jié)合具體案例進(jìn)行深入解析。

多和田農(nóng)場(chǎng)

多和田農(nóng)場(chǎng)是來(lái)自日本的女性主題花園農(nóng)場(chǎng)，在當(dāng)?shù)胤浅Ｊ軞g迎。進(jìn)入農(nóng)場(chǎng)就像進(jìn)入了一個(gè)英式花園，在花卉布局設(shè)計(jì)及各式女性主題的體驗(yàn)活動(dòng)中。

原本是一片荒地，通過(guò)改造和重建，于2011年正式對(duì)外營(yíng)業(yè)，種植藍(lán)莓開始了漫長(zhǎng)的“莊園”建造。2011 農(nóng)場(chǎng)正式對(duì)外營(yíng)業(yè)，主要收入來(lái)源于餐飲、門票、DIY 體驗(yàn)活動(dòng)及、農(nóng)產(chǎn)品及衍生產(chǎn)品的銷售。

為了能回饋鄉(xiāng)里，于是身為滋賀米原人的老板夫婦打照了這Rosa & Berry多和田，以英式花園為主，園區(qū)內(nèi)還有花店、餐廳、BBQ體驗(yàn)、葡萄園、野菜園、羊牧場(chǎng)、賣店、小精靈村，讓人可以與羊群互動(dòng)或是穿梭在美麗花園、參與或制作各種有趣的好玩體驗(yàn)。

細(xì)節(jié)撬動(dòng)“她經(jīng)濟(jì)”

農(nóng)場(chǎng)的入口處就有花店，花店間的擺設(shè)上非常用心，在角落擺放有各種美麗花朵的水盆，非常少女。

13000平方米的大庭院，共分七個(gè)區(qū)域，因應(yīng)季節(jié)會(huì)有不同的花朵開放著，春天還能賞櫻。

園區(qū)內(nèi)種植了特別改良過(guò)的繡球花品種，所以在色澤上和常見的繡球花有很大的不同，有點(diǎn)像是「永生花」的色澤，園區(qū)人員介紹此品種繡球花最大的特色在于，即便枯萎的部分也不會(huì)影響花朵太大外觀。

轉(zhuǎn)角這處繡球花、旗竿桔梗與草結(jié)合而成的花簇太過(guò)繽紛，像極了童話故事間會(huì)出現(xiàn)的場(chǎng)景。精心布置的衛(wèi)生間少女感滿滿，細(xì)節(jié)處最易打動(dòng)人心。

逛Rosa & Berry多和田也能搭乘這彷造SL蒸汽火車制作的游園列車，會(huì)繞行后方葡萄園與羊的牧場(chǎng)，單程的費(fèi)用為500円，發(fā)車時(shí)經(jīng)過(guò)的隧道約在五月多時(shí)期能見到開滿了玫瑰花與聞到玫瑰花香。

列車的終點(diǎn)站在「Petting Farm 羊のふれあい牧場(chǎng)」，有各種與可愛綿羊、黑臉的薩福克羊互動(dòng)體驗(yàn)

IP+文創(chuàng)植入

在2018年，Rosa & Berry多和田設(shè)立了-Fairy Garden 妖精と暮らす村，以可愛小精靈村為主題，設(shè)計(jì)了精靈村落，有許多可愛的精靈小屋。

精神IP賦予了這個(gè)本身就浪漫精致的農(nóng)場(chǎng)更多精神享受體驗(yàn)。

當(dāng)推開門看的同時(shí)，彷彿是誤闖精靈家的巨人，正好奇地看著這些不可思議的縮小版世界。農(nóng)場(chǎng)中房間的布置精致細(xì)巧，在精靈村落中有不少小精靈原住民。

在2019年又引入新IP---小羊肖恩，《小羊肖恩》主要講小羊肖恩和農(nóng)夫養(yǎng)的狗以及農(nóng)場(chǎng)里的各種動(dòng)物們之間發(fā)生的有趣的故事。樂(lè)園中再現(xiàn)了農(nóng)夫的家，羊群小屋等。

新設(shè)施名為“小羊肖恩的農(nóng)場(chǎng)花園”(Shaun the Sheep Farm Garden)。在面積約為5000平方米的建筑用地上，除有動(dòng)畫片中登場(chǎng)的牧場(chǎng)主人家以外，還設(shè)置了小羊們的小屋及肖恩和伙伴等人。

還原了小羊肖恩中的動(dòng)畫世界，讓每個(gè)消費(fèi)者都能身臨其境的感受小羊肖恩的童話世界，為消費(fèi)者留下一段治愈美好的旅行回憶。

那么，多和田農(nóng)場(chǎng)在女性和親子市場(chǎng)有如此大的吸引力都有哪些值得借鑒的地方呢？

主題IP化

在多和田農(nóng)場(chǎng)里，有小羊肖恩、精靈屋等經(jīng)典主題活動(dòng)區(qū)域，集中進(jìn)行景觀的觀賞、游玩、體驗(yàn)、商品售賣。主題化場(chǎng)景的打造，給游客們帶來(lái)了沉浸式體驗(yàn)，仿若置身于童話世界。

可以說(shuō)每一個(gè)成功的主題農(nóng)場(chǎng)都有著鮮明的個(gè)性，有的甚至具有不可模仿的獨(dú)特性。題的獨(dú)特性是主題農(nóng)場(chǎng)成功的基石。

定義好IP是價(jià)值觀·便于農(nóng)莊主們更好的理解和執(zhí)行，在體驗(yàn)式（場(chǎng)景）營(yíng)銷、故事化表達(dá)、符號(hào)化傳播這三大方法論的指導(dǎo)之下，建立農(nóng)莊在地化符合自然系列產(chǎn)品。

它可能是具體的一個(gè)景觀，也可能是一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品，也可能只是一個(gè)故事、一個(gè)虛擬形象、一種感覺(jué)，它的界定標(biāo)準(zhǔn)，是能否賦予一個(gè)農(nóng)莊獨(dú)特的生命力，為其帶來(lái)衍生價(jià)值，更是一個(gè)鏈接消費(fèi)者（粉絲群）載體，IP是有能量的產(chǎn)品，可以在鎖定的客戶群中實(shí)現(xiàn)自傳播。

文創(chuàng)場(chǎng)景消費(fèi)

多和田還可體驗(yàn)沐浴鹽DIY動(dòng)手羊毛氈、制作小羊肖恩同款面包，等等有意思的文創(chuàng)消費(fèi)場(chǎng)景。在日本休閑文創(chuàng)農(nóng)場(chǎng)，親子活動(dòng)都是必不可少的環(huán)節(jié)。

帶有IP趣味性的烘焙、動(dòng)手活動(dòng)可以讓孩子和家長(zhǎng)一起做，簡(jiǎn)單但是非常受小朋友們喜愛。

多和田農(nóng)場(chǎng)通過(guò)植入文創(chuàng)IP引入產(chǎn)業(yè)把文化創(chuàng)意、深度體驗(yàn)及生活美學(xué)，真正融于衣、食、住、行、游、購(gòu)、娛等領(lǐng)域。這種細(xì)節(jié)處的精致和生活美學(xué)也是撬動(dòng)女性消費(fèi)群體的關(guān)鍵。

業(yè)態(tài)多元

多和田農(nóng)場(chǎng)內(nèi)的業(yè)態(tài)十分豐富，可以滿足到不同群體的需求。相較于單一業(yè)態(tài)，多和田農(nóng)場(chǎng)打造了一個(gè)綜合性多元化的空間去滿足消費(fèi)者的各個(gè)需求

同時(shí)，通過(guò)各業(yè)態(tài)產(chǎn)品與大型空間之間的互補(bǔ)，為消費(fèi)者呈現(xiàn)出來(lái)的是一種美學(xué)生活方式。

故事性

講故事，是人類的古老手藝之一，聽故事，是人類最共通的天性，有創(chuàng)意好故事才能具有穿透性，才有夸媒介自傳播特性。

多和田營(yíng)造了一個(gè)治愈美好的童話世界，并且把治愈精致的生活方式精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)潛在消費(fèi)群體。

對(duì)故事資源的深度挖掘，積累小IP種子資源，結(jié)合市場(chǎng)的需求，進(jìn)行轉(zhuǎn)化，或者找到新的表現(xiàn)方式，就能適時(shí)引爆。

結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)在大部分農(nóng)場(chǎng)/鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)還在進(jìn)行簡(jiǎn)單生產(chǎn)和經(jīng)銷，而沒(méi)有關(guān)注到服務(wù)細(xì)節(jié)、農(nóng)場(chǎng)若想在有限的資源下獲得更高的利益，就要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，為消費(fèi)者提供更多的服務(wù)，為產(chǎn)品和品牌增加更多的附加值。

文創(chuàng)＋I(xiàn)P是一種很好的賦能方式，通過(guò)文化和創(chuàng)意的加持，為農(nóng)場(chǎng)經(jīng)濟(jì)/鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)披上華麗的外衣，帶有消費(fèi)者不一樣的消費(fèi)體驗(yàn)。

文章來(lái)源：風(fēng)景文創(chuàng)