隨著2022年的悄然而至，各大城市彌漫著濃郁的節日氣氛，各大商圈也紛紛換上“新年”裝扮，準備迎接美好生活。購物中心力求以全新造型、新場景元素以及潮酷空間，持續為消費者帶來愛與溫暖。
如今，人文關懷和創新體驗已逐漸成為購物中心的圈粉利器。
購物中心通過塑造有溫度的商業空間、營造有活力的商業氛圍以及打造有創意的商業互動，為把購物中心打造成生活中心。并通過豐富“盒子”內容與消費者維系長久情感，使逛購物中心變成消費者生活中不可或缺的一部分。不斷從過去、現在和未來汲取創新靈感，全面升級第三空間體驗，為消費者創造無盡的生活驚喜和與眾不同的極致體驗。
深圳前海壹方城
「壹光年的旅程」光影藝術全國首展
2021年12月13日-2022年2月16日
「壹光年的旅程」光影藝術全國首展現已限時在深圳前海壹方城亮相，主題展覽分為兩大展區，L1地鐵廣場，“壹壹家族”里的三小只（@熊小萌、@壹壹、@鹿先森）所創造的奇幻場景，會引領消費者進入一個由星光裝點的夢幻叢林；走進L1星辰街， 航天員壹壹站就在星光點綴而成的太空艙旁翹首以盼的等待美好生活的到來。
深圳前海壹方城通過美陳現場的氣氛，把消費者帶到溫馨世界，并且通過一系列的場景互動，創造深層次的情感，在光彩繽紛的溫馨世界，希望把愛融入璀璨的光芒里，溫暖每一個人。
朝陽大悅城
FUNKO華北區首展
2021年12月17日至2022年2月16日
朝陽大悅城在新年到來之前攜手眾多“超能力人物”空降帝都，限時落地了“FUNKO FUN CITY紅運FUN之城”為主題的FUNKO華北區首展，不僅帶來120+知名角色潮玩，還以“中國紅”為主色調打造了八大主題場景，如由功夫熊貓掌廚，中國特色面館等；現場還有120+全球限量手辦加磅展出，為消費者提供潮趣歡樂的游逛體驗。
朝陽大悅城以“中國紅”為主色調，所營造紅火氛圍和視覺沖擊感為消費者打開了休閑娛樂新世界，并通過紅運FUN之城的活動，集結12位熒幕超級英雄和不同場景體驗與消費者的生活無縫銜接。在新年來臨之前落地，更希望通過獨特的形式，以美好元素和美化生活，為生活蓄積能量。
壹方天地
UNI潮板天團
2021年12月-2022年2月
壹方天地“攝影萌獅”壹壹攜手UNI潮板天團空降壹方街頭。為留下2021年末的點滴美好，舉著相機的攝像萌獅伺機拍下ZUI完美大片，還有變身滑板潮青年的UNI家族潮萌出街，并以滑動的速度，沖過生活的所有不順，向溫暖出發。
壹方天地攜手UNI潮板天團創造的小小天地，給城市帶來了無限的愛與溫暖。在新的一年，希望大家能夠無畏生活的困難與磨難，勇往直前，一起向美好生活出發。
唐山路北愛琴海購物公園
沉浸式微醺酒局
2021年12月22日-2022年1月3日
唐山路北愛琴海購物公園以一場“餐＋酒”模式搭建的全新社交空間——微醺酒局，把生活的快樂和夢想裝在了搖晃酒杯里，并用恰到好處的微醺狀態與酒水文化講述著生活的種種經歷和消費者的情感完美交融，打造了一個有故事、也有酒的活力空間，打開了第三空間的“心”世界。
唐山路北愛琴海購物公園聚焦“酒”打造了沉浸式商業場景，通過一個有人文氣息和有故事的動態空間，詮釋了日常生活的變化萬千。同時，希望大家能夠正確的對待生活，不管生活帶來了什么，即使身處五味雜陳中，依舊能夠品味出生活的幸福和美好。
佛山千燈湖環宇城
紅球計劃
2021年12月20日-2022年2月15日
新年將至，佛山千燈湖環宇城的“紅球計劃”藝術展已正式亮相。空間內里里外外都被紅色包裹，以升騰、浮游、離散等無限的變換形態和組合，自由而張揚的詮釋著世界萬千姿態。并通過紅球元素的無限演繹帶領觀者回歸初心，用純粹的視角感受世界的美好。躍動的紅球，強調了生活中不可或缺的藝術感，大大小小的紅球，記錄了生活中每一個精彩的瞬間，表明熱愛的態度。
佛山千燈湖環宇城通過紅色元素和營造氣氛的氣球，為新年雙重許愿。并以有溫度、有生命力的社交空間和活動，讓消費者沉浸在整座城市的熱愛之旅中，滿足對節日里儀式感的美好期待。
北京來福士
波司登限時快閃
2021年12月21日-2022年01月03日
北京來福士中心聯合專業抗寒品牌波司登，共同打造了流光溢彩的波司登限時主題快閃店。以波司登作為與消費者溝通的話筒，共同追溯兒時的純真夢想……“長大成為設計師”、“攀登全球最高峰”和童年里每逢新年穿上嶄新的衣服，大家坐在一起開開心心吃的團圓飯，找回那份被時光遺棄的純真。讓童年的美好記憶與遠大夢想在此呈現。
不論現在是什么狀態、經歷著什么，這顆“大樹”就在這里，等著消費者來依靠。流光溢彩的造型更為消費者打造了有體驗、有活力的生活目的地，一起為京城“雙旦”跨年添彩。
北京來福士作為凱德華北區的重要一員，與凱德北京另外6家購物中心（凱德晶品購物中心、凱德MALL·西直門、凱德MALL·太陽宮、凱德MALL·望京、凱德MALL·大峽谷、凱德MALL·大興）一起打造了“DREAM BIG”大夢想家主題活動。以“THINK BIG DREAM BIG”為主題，通過向兒時夢想發問的形式，為大家“實現”了兒時的遠大志向。同時，還打造了多個經典懷舊場景，年味疊加懷舊味——兒時小賣部、音像店、裁縫鋪、書店等記憶重現，氛圍感十足，在喚醒消費者童年碎片的同時，使其對生活充滿無限憧憬。
珠海富華里
[Twinkletwinkle圣誕結愿]
2021年12月10日起
珠海富華里項目的[Twinkletwinkle圣誕結愿]主題季活動已正式上線。本次活動富華里聯合國際時尚輕奢珠寶品牌——何方珠寶共同打造了珠海最高的巨型許愿圣誕樹，超百個場景裝置和系列美陳一經出街便占據小紅書頂流，吸引眾多珠澳kol到場打卡，閃耀的星光再一次點亮了珠海市民的溫暖記憶。還與知名插畫師7leaf共同創作的圣誕藝術插畫燈飾于街頭巷尾，點亮美好生活。
珠海富華里通過美好的場景，給圣誕節增添了無限的驚喜和樂趣。并以營造燈光氛圍、濃郁的浪漫氣息和新穎、新潮的空間，給消費者生活送去希望和美好祝愿。
SM天津濱海城市廣場
SM喜運發發制造工廠
2021年11月13日-2022年1月3日
SM天津濱海城市廣場，在臨近新年之際，以麻將為項目亮點，營造了一系列造福新年、碰財多金、潮玩時尚的社交互動場景，讓大家在麻將的世界里，積聚福運、福財與喜運，不斷增加財氣、運氣和喜氣。還有喜運發發定制麻將主題墻，津門故里哏兒都燈柱，發財麻將展覽亭，帶來超多趣味和財運，不斷創造生活溫暖與驚喜。
通過SM廣場的“潮”與傳統文化的“味”有趣碰撞，為消費者提前安排了新年的喜悅，并將喜樂的光輝灑向所有角落，讓有趣、有味、能造、敢潮的新生活，改變現實的水逆與焦慮，希望通過“發”與“中”的相遇，轉運生活，不論身處何方，大家在“東南西北”都有貴人相助。
廣州·時光里
好奇造物潮玩廣州首展
2021年12月17日-2022年2月15日
在廣州·時光里一場名為【好奇造物】的美陳盛宴已開啟。本次【好奇造物】作為廣州首展以全新VI視覺設計亮相，以黃色表達活力和想象力，領銜主場景【奇妙左腦】，邀請大家在有秩序的“左腦”展開奇思妙想。由大型馬賽克方塊粒子組成巨型好奇盒子。并有各種新奇限定的創意潮玩、上百個寶藏級IP，玩轉空間的藝術策展，在有限的空間中碰撞出無限的創意靈感，真實看到不同IP在空間互相穿越，為潮玩愛好者帶來意想不到的樂趣和體驗！
廣州·時光里通過打造童話世界，傳遞給消費者趣味、藝術和創造力，以無限的創意靈感，打破好奇心的常規理念。并通過美陳故事場景及互動活動，為消費者打造了一場多維一體的好奇派對，更為生活開啟了“童趣”新方式。
佛山保利Mall
10米Sonny Angel盲盒
2021年12月18日起
歲末，承載著人們對一切美好心愿的無限暢想，佛山保利Mall攜手風扉全球公仔品牌、盲盒先行者——「給予你微笑的天使小男友」Sonny Angel，在佛山這座城市打造首個Sonny Angel巨型盲盒，結合項目近期開業的十多個國內外知名品牌共同推出，以一場治愈、放松的派對，開啟了溫暖美好的新愿點亮計劃。
此次活動邀請全佛山人民一起“拆”高達10米的巨型盲盒— —Sonny Angel，并在盲盒里精心打造派對舞臺，不同系列的Sonny Angel以可愛多變的形象俏皮地迎接各位客人。
佛山保利MALL憑借大火的盲盒為神秘的新年禮物，帶給消費者不確定的小驚喜。并通過甜蜜的、豐富的、氛圍感滿滿的狂歡活動，帶來溫暖、治愈，賦予人們無盡的生活動力。
天津萬象城
愛予萬象 瑞獸迎春&音樂會
2021年12月3日-2022年2月28日
天津萬象城攜手國潮藝術家Edison zhang張博在愛與萬般美好的誕生地為即將到來的虎年打造了一處藝術棲息地，喚醒人與動物與自然間相聯系的愛。還將攜手亞洲愛樂樂團舉辦新年音樂會，以一場高水準的音樂會，在輕松美妙的音樂中宣告新的一年的開始。
天津萬象城傳達萬物同行和諧共生理念，表達了對生活的無限期待和對生命的美好向往。通過音樂會的優美旋律與消費者建立精神共鳴。
除了這些，華潤萬象生活商業華北大區項目的跨年活動還有太原萬象城的跨年快樂年代音樂秀、鄭州萬象城的跨年街舞派對，以躁動、優美、吶喊的多樣化形式，共同告別2021，潮趣迎接2022。
寶能環球匯（羅湖店）
MINICO“玩具派對”全國首展
2021年11月起
寶能環球匯（羅湖店）攜手POP MART帶來了MINICO“玩具派對”系列全國首展。此次展覽以“MINICO玩具派對”為主題，通過洋娃娃、豬豬存錢罐、遙控飛船等多個打卡位以及家庭客群喜愛的IP展覽、潮玩快閃、首發系列等互動體驗場景，讓年輕消費者以及家庭客群感受不一樣的生活趣味。
寶能環球匯打造的MINICO“玩具派對”玩具世界，深度再現了童年的純真時光，并通過以童年美好的生活覆蓋繁雜的現實生活，為消費者帶來了不曾有過的安全感和精神滿足。更希望通過有代入感的空間互動，忘掉生活的苦澀，即使身處紛擾的都市，每個人都能夠懷著一顆童真的心，也能找到屬于自己的潮流生活方式。
南京金茂覽秀城
“Sonny Angel漫想樂園” 主題美陳
2021年12月4日至2022年3月15日
南京金茂覽秀城攜手超人氣“守護天使”Sonny Angel，打造大型Sonny Angel漫想樂園。20米高金粉色圣誕樹、100米馬卡龍色夢幻長廊、6大不同造型的Sonny Angel俏皮地躲藏在樂園各處，隨時準備播撒溫暖與歡樂。
甜蜜之旅、幻游仙境、境地時光、絢夢島嶼、初夢之地、蜜語花園、幻夢樹屋、蘑菇叢林、櫻花云境共同亮相，以溫馨又甜蜜的浪漫氛圍，為南京點燃斑斕的夢。
南京金茂覽秀城融合潮流、時尚、藝術，將具有相同興趣愛好的青年人聚集，為南京年輕人創造了一個可以肆無忌憚探索的能量空間。并持續探索青年人的所愛所想，為消費者帶來了全新的潮流青年文化生活方式以及具有生命力的青年文化內容。Sonny Angel漫想樂園既是對2021年的溫暖告別，也是2022年的甜蜜開啟。
歡樂港灣
富貴人生美陳主題展
2021年11月20日-2022年1月10日
深圳歡樂港灣富貴號登陸港灣，富貴人生已限時上演。深刻復刻富貴生活，在富貴站臺，領取富貴ID卡，即刻化身「富貴玩家」，按鍵、取卡、進閘，穿越富貴站臺的瞬間，與平凡的日常告別。換上全新的身份進入摩登富貴時代，化身摩登富貴玩家，即刻體驗富貴人生，開啟富貴之旅。
深圳歡樂港灣的富貴人生美陳展，通過虛擬的富貴世界，給消費者的生活帶來了質的飛躍，忘卻生活的繁忙與瑣碎，一秒穿越時空化身“名媛”、“高富帥”，感受多姿多彩的生活，更以此激勵“打工人”，為躋身成為富貴人生玩家而拼搏奮斗，創造人生的高光時刻。
結 語
本文是購物中心基于對消費者喜好和中國文化的深度分析，圍繞新年而打造的系列營銷活動。借以狂歡活動、傳遞寄語的商業模式和形式多樣的商業首展、國潮美陳、社交裝置等，為消費者創造無可比擬的生活體驗，并通過消費新場景及可持續的創意空間，充分發揮購物中心在文化、情感、藝術等方面的多重屬性，深度解索高質量社交生活新方式，以有情的空間，為商業創造價值。
文章來源：中購聯
