《鄉村振興戰略規劃（2018-2022年）》指出要建設一批特色鮮明、優勢突出的農耕文化產業展示區，培育農旅融合產業，積極開發鄉村民俗文化，促進農業產業鏈延伸、價值鏈提升，可以很好的解決農民增收、農村發展、農業升級等三農問題。因此，以“文化賦能、以旅促農、以農興旅”的發展道路是推動“鄉村振興”的有效途徑。
大套蜜梨產業示范基地位于鹽城市濱?？h城西部，隸屬于江蘇省濱海現代農業產業示范園。大套鄉盛產國家地理標識農產品大套蜜梨，基地內擁有千余畝70年歷史的古梨樹群，項目目前已經基本建成，預計今年元旦開園。本文將以《江蘇省濱?？h大套生態旅游度假區項目規劃設計及運營》為例，從“農耕智慧傳承、IP故事激活、文旅消費升級、產業模式延伸”等角度展開，運用文農旅融合的思維，探究大套蜜梨產業示范基地由傳統農業向全季全時旅游區、農耕傳承示范地華麗轉變的發展道路。
傳承農耕智慧
構建多元農耕文化體驗
濱海是黃淮出海門戶，是中國傳統文化和東方文明的對外展示窗口，而黃淮農耕智慧是濱海人印記血脈中的人文品格，它見證了黃淮壯美千年的農耕圖景，有著人們對鄉愁的強烈渴望。我們通過“五瓣梨花、一條廊道”的空間布局，還原一場梨花源記，講述滄海桑田的千年黃淮農耕史。
以中國傳統農耕智慧的瑰寶結晶《耕織圖》為藍本，規劃節氣、星象、作物、耕作、祭拜、舂硾、入倉、耕讀等場景，打造一個沉浸式體驗的千年農耕盛景。
借力成熟農業品牌
塑造特色文化主題IP
移動互聯網時代，消費者越來越愿意為符合自己價值取向的品牌付費，農產品的品牌IP打造更能連接與消費者之間的關系，讓產品更有溫度和魅力。大套擁有豐富的文化內涵和成熟農業品牌大套蜜梨，通過特色化提煉，找尋屬于濱海大套特色的歷史脈絡，將文化與蜜梨融合，孵化特色文化IP主題故事，構建IP的價值，塑造具有市場吸引力的品牌符號。規劃以“蜜梨IP”為線索，搭建梨花、梨創、梨市、梨養、梨樂的IP矩陣：
梨花——煙墅梨花村，一個再現傳統農耕文明鮮活圖景的網紅主題村落；
梨創——梨創公社，一個兼具趣味性和量化體驗的創意支持平臺；
梨市——梨花塢市集，一個守護并傳承黃淮農耕文化交流基因的梨花主題街區；
梨養——梨養心苑，一個還原鄉土生活的梨主題慢生活養生酒店；
梨樂——十里蜜雪海，一條全時全景的“水、陸、空”梨海漫步道。
通過不同IP矩陣打造不同的“梨文化”消費體驗場景，真正把體驗經濟融入到農業產品的發展中，實現農產品的銷售和消費。
導入文旅業態
帶動旅游消費升級
在鄉村旅游大發展的時代，鄉村旅游產品趨于同質化。而面對長三角千萬級市場紅利與日漸激烈的區域競爭，要想突破重圍，直面市場紅利，旅游產品突出差異性和特色化成為了關鍵所在。針對滬蘇寧等長三角區域，以家庭休閑、科普研學、文化體驗和養生度假等客群為主體，通過拓展美食餐飲、文創購物、親子游樂、夜游體驗、民俗體驗、精品度假、休閑營地等多樣化的旅游體驗項目，滿足游客多元化需求，驅動附加值消費。
經過系統調研，我們發現濱海縣旅游供給基本處于空白，基地的旅游產品單一，缺乏足夠的市場吸引力，亟需豐富產品體系。因此，規劃整體打造“三大科技互動、兩大活動體驗和三大民俗休閑”的產品業態，融合農耕文化和梨文化體驗，通過智慧展陳、沉浸式場景互動體驗、歌舞表演、創意手作、美食制作等方式，讓游客真正的融入梨園，走進鄉野生活。
延伸產業模式
提升農業產業附加值
依托農業產業生態基底，創新產業模式，延伸產業價值鏈。不再局限于農業種植、農業觀光等傳統功能時，產業就會變得多元化，延伸出食品加工產業、康養產業、文化產業等多種產業類型，從單一產業向全產業鏈轉變。
大套蜜梨產業從種苗培育、種植、加工制造、品牌營銷等產業鏈各環節與旅游形成連接點，形成與旅游“食住行游購娛”等方面的深度融合，拓展產業經濟，強化旅游吸引力。與此同時，發展空間也隨之擴展，營收渠道也變得多元復合，從采摘售賣蜜梨的綿薄營收向形成門票收益、附加值消費收益、產業開發等收入結構轉變，實現以文旅為杠桿，撬動千萬產值，使得大套梨園價值可多重變現。
總 結
文化具有強IP屬性，而旅游又具有強帶動性和服務性，因此文農旅融合可以推動城市人群向鄉村流動，促進農村全產業體系的構建，以及帶動當地基礎設施的完善和文明水平的提升。在充分尊重農業產業功能的基礎上，合理開發利用農業旅游資源和土地資源，以農業產業為核心、以旅游開發為推力，整體服務品質較高的休閑旅游人群，加快文農旅融合推進農業農村現代化，促進農村一二三產業融合發展，對我國農村的發展具有重要的意義。
大套蜜梨產業示范基地正是利用其生態資源和在地文化，通過“農耕智慧傳承、IP故事激活、文旅消費升級、產業模式延伸”四大發展路徑，因地制宜走休閑農業和鄉村旅游發展道路，用智慧傳輸東方文化品格，開啟文農旅融合的新篇章。
文章來源：奇創旅游集團
