近來，扎克伯格要將自己的公司改名為Meta（元宇宙）；羅永浩宣稱要開一家元宇宙公司。“元宇宙”概念已成為資本圈的熱點話題。騰訊、字節(jié)跳動等紛紛布局元宇宙相關領域。
“元宇宙”是什么，對文旅行業(yè)會產生什么影響？筆者采訪了擁有十多年沉浸式景區(qū)打造經驗的，建業(yè)集團新生活文化旅游運營管理有限公司副總經理、演藝中心總經理胡兵先生。
他談到，“元宇宙在當前還是一個充滿爭議的概念，但元宇宙發(fā)展帶來的技術革新和體驗升級，對于文旅景區(qū)開發(fā)和產品打造具有啟發(fā)意義；同時，元宇宙的發(fā)展趨勢也進一步彰顯了文旅景區(qū)和主題公園沉浸式開發(fā)方向的正確性，使我們堅信，虛實場景融合才是未來主題公園發(fā)展的方向”。
▲建業(yè)電影小鎮(zhèn)
元宇宙無法顛覆實景沉浸，
是助推而不是替代
筆者：很多人通過《雪崩》和《黑客帝國》認為，“元宇宙”是要建立一個與現(xiàn)實世界平行的網絡世界，是一個虛擬的空間。年輕人也越來越沉浸于游戲和網絡世界閉門不出，您認為，“元宇宙”虛擬空間的發(fā)展是否會對文旅行業(yè)實景沉浸產生沖擊？
首先，現(xiàn)在旅游已經到了休閑度假時代，旅游的目的是為了尋找一個區(qū)別于常態(tài)生活的空間進行體驗，追求差異化帶來的新奇感。實景的作用不光是體驗，還是情感的傳遞，當下家庭游越來越成為趨勢，人們渴望在旅途中進行情感的交流，實現(xiàn)陪伴、共度時光。人們把旅游當作一種生活方式，虛擬世界給不了人們生活的全部。
▲建業(yè)電影小鎮(zhèn)
其次，完全不依賴現(xiàn)實空間的是游戲，游戲與AR、VR等頭顯設備不是文旅產品，也不構成一個文旅項目。文旅項目是大眾的，光憑頭顯設備應付不了大規(guī)模景區(qū)成千上萬游客的體驗需求，設備損壞太大、成本消耗太大。完全依賴頭顯設備的，只能是一個單一的娛樂產品或項目。同樣，游覽時間低于2-3個小時的也不能叫休閑度假，無法滿足人們對文旅項目的需求。人們在文旅體驗中有餐飲、休閑等服務需求，文旅項目的打造必須基于足夠大的物理空間，保留常規(guī)的消費場景、基礎設施，才能保證基本的服務質量不受影響。
▲只有河南
最后，隨著數(shù)字和虛擬科技的發(fā)展，不排除未來一段時間可能會出現(xiàn)完全虛擬化的主題公園現(xiàn)象——“元宇宙主題公園”。比如將主題公園的一小塊空間用來做元宇宙產品，體量可能不會很大，1-2萬平方，小項目試驗成功后再逐步擴大。但是它無法顛覆現(xiàn)實、替代線下實景娛樂。迪士尼也在線上線下兩手抓，注重數(shù)字沉浸式場景的打造而不偏離實景娛樂的基礎，提出虛實場景融合發(fā)展的理念。因此，虛實場景融合才是未來主題公園發(fā)展的方向。
元宇宙促進景區(qū)沉浸式開發(fā)，
推動旅游產品體驗升級
筆者：您認為“元宇宙”概念對景區(qū)沉浸式發(fā)展有什么切實的借鑒意義？
沉浸式營造對景區(qū)來講有兩個方面。一是景區(qū)本身圍繞物理空間的實景營造；二是微觀層面的單一性沉浸式產品開發(fā)。
在這兩點上，元宇宙給我們的啟發(fā)是，人們對有別于常規(guī)生活的差異化體驗的追求，讓我們更加堅定了景區(qū)的沉浸式發(fā)展方向，未來的景區(qū)會向實景娛樂發(fā)展；就單一性產品來說，元宇宙的發(fā)展會加速沉浸式產業(yè)的發(fā)展，對全息、球幕、投影、數(shù)字展館等科技手段有巨大的推動作用，科技創(chuàng)新的突破，會反哺文旅產品開發(fā)。現(xiàn)在的4D、5D可以讓我們在視覺上看到，但還無法走進一個虛擬的空間，元宇宙發(fā)展會讓大家的注意力向這個產業(yè)聚焦，資金、產業(yè)扶持也會向這個方面傾斜，會推動旅游產品向更高的體驗層次發(fā)展。
迪士尼是實景和虛擬沉浸式體驗做的最好的，它用導演思維打造沉浸式景區(qū)，營造超脫于現(xiàn)實的歡樂氛圍，寶藏灣、黑暗騎乘等項目已經開始了對數(shù)字體驗的探索。隨著元宇宙發(fā)展，迪士尼未來在數(shù)字領域肯定會有更大的突破來滿足大家對奇幻、夢幻世界的體驗需求。未來沉浸式景區(qū)的發(fā)展肯定更加具象，呈現(xiàn)多樣化的主題形態(tài)。
國內沉浸式領域有兩類企業(yè)。一是注重實景場景的營造，過去是造景，現(xiàn)在是氛圍營造，還沒到數(shù)字化階段，對數(shù)字化關注比較多的是方特；二是數(shù)字化設備研發(fā)生產，未來頭顯等數(shù)字化設備生產公司一定會入局到文旅開發(fā)當中來。
另外，為什么說“元宇宙主題公園”有可能會出現(xiàn)？因為它處于元宇宙發(fā)展的風口、迎來城市商業(yè)轉型的機遇，有利于解決城市商業(yè)發(fā)展的困境。現(xiàn)在，很多大型城市商業(yè)空間處于閑置狀態(tài)，都在通過場景化打造盤活閑置資源。相對于實景營造，數(shù)字營造的手段更加豐富、場景更加逼真、成本也更低，從投資視角看，數(shù)字空間有更大的發(fā)展前景。通過元宇宙，城市商業(yè)閑置空間可能通過從實景產品向虛擬產品轉變實現(xiàn)資源盤活。
沉浸式營造不止于場景，
更要故事和情感
筆者：建業(yè)集團不僅建造了華誼兄弟電影小鎮(zhèn)，更聯(lián)袂王潮歌導演打造了《只有河南》大型全景式沉浸式演藝項目，實現(xiàn)了主題公園與實景演藝的完美結合。基于建業(yè)集團如此深厚的實戰(zhàn)經驗，您在沉浸式營造方面有什么成功經驗和秘訣可以分享給大家？
目前國內對于沉浸式的探索還比較淺，沒有實現(xiàn)故事的沉浸和情感的沉浸。現(xiàn)在的沉浸式景區(qū)或者博物館還只是看、了解，起傳播作用，交互體驗發(fā)展不充分。
▲建業(yè)電影小鎮(zhèn)
沉浸式營造首先是場景的沉浸，通過畫面感使你進入特定的場景；二是故事沉浸，在場景中用故事、表演把你包裹，和劇中演員一起經歷悲歡離合，達到情感共鳴；三是要實現(xiàn)角色沉浸，這是難度最高的，類似于現(xiàn)在的劇本殺，玩家承擔角色任務，參與程度更深。劇本殺這個模式很好，但它還沒大規(guī)模運用到文旅上來，其中最大的瓶頸就是如何大眾化，劇本殺模式下演員一對一、一對四的配比太低，解決成千上萬人一起玩的問題才是關鍵。
所以，沉浸式景區(qū)打造，難的不是造景和故事營造，而是運營管理和游客體驗感的滿足。要學習迪士尼如何對員工進行角色化管理，并尋找保證大規(guī)模游客體驗滿意度的沉浸式營造手段。目前，建業(yè)集團也在一直持續(xù)探索適合文旅景區(qū)或主題公園開展的大眾化實景娛樂項目，完善沉浸式景區(qū)產品開發(fā)過程。
文章來源：主題公園界
