購物中心常變常新，不斷給顧客帶來視覺上的沖擊，持續激發顧客的注意力。一個吸金的商業項目，除了跟項目定位、商圈、開發商的硬實力以及引進的品牌門店有關，其實還與商場“氛圍”傳達相關，但這些細節往往是最容易被忽視的。本文，飆馬商業地產為您分析商場里那些最能吸引消費者和提升經濟效益的細節。
商業美術陳列是一個重要方法。美陳通過自身的功效性、震撼性、時效性和營銷性來創造賣點和傳播，實現把消費者引進來的同時把購物中心的品牌和形象推廣出去。
出于購物中心的激烈競爭和顧客審美承受力的有限性，通過美陳來營造良好的整體商業氛圍的具體做法也在隨著行業和市場的發展發生著變化；而以體驗式的購物與滿足消費者情感訴求安排購物中心美陳，已成為近年來各大商場的策劃趨勢。
01
環境燈光
營造氛圍吸引力
商業場所的光線可以引導顧客進入商場，使購物場所形成明亮的愉快的氣氛，使商品顯示出鮮明奪目、五光十色，引起顧客的購買欲望。光線暗淡，商場會顯得沉悶壓抑，而光線過強，又會使顧客感到暈眩，導購視力精神緊張，易出差錯。
采用自然光，既可以展示商品原貌，又能夠節約能源。但自然光源受建筑物采光和天氣變化影響，遠遠不能滿足經營場所的需要，特別是大型商場多以人工照明為主。商場的人工照明分為基本照明、特殊照明和裝飾照明。
一般而言，營業場所燈光照明應不同位置配以不同的亮度，縱深處高于門廳，陳列商品處高于通道，這樣可以吸引顧客注目。
02
色彩之間
冷暖關系的平衡
色彩對商場環境布局和形象塑造影響很大，為使營業場所色調達到優美、和諧的視覺效果。必須對商場各個部位如地面、天花板、墻壁、柱面、貨架、柜臺、樓梯、門窗等以及售貨員的服裝設計出相應的色調。
03
陳列創新
著眼于細節
以往的美陳裝置的重要節點在所謂的大節日，如傳統春節和西方圣誕，各大購物中心往往扎堆花大量的財力、精力，滿城盡是圣誕樹、滿眼盡是福字貼。當下，購物中心開始將更多眼光放在小節點上，甚至是創造一個美陳節點，如注重環保的環保主題陳列。
好的商業美陳設計也可以通過運用多種道具和設計手段，避免同品類專區個品牌商品之間的單調銜接，避免視覺疲勞，以此提升整個商場的購物消費氛圍。
04
技術創新
融合科技與創意
隨著新科技新材質在美陳上的運用，紙模、亞克力、復合膜、移動互聯網互動裝置，都與美陳相結合，參與性、科技感、創意，融合在一起。
這件大型的公共藝術裝置名為‘Diffusion Choir’。懸掛在美國Biomed Realty大樓的中庭。
這種互動景觀燈同時還是一個交互裝置，當有人從前面走過時，會映射出炫目的燈光。
像耀眼的燦星劃過天空一般。
還有這種互動景觀燈通過觸摸會有顏色和亮度的變化。
05
內容創新
激發顧客的不自覺需求
以往提到節慶，那美陳的元素就一定緊密與節慶掛鉤，春節就是紅、圣誕就是帽、鹿、老人。
但反復大量地運用傳統元素，只能讓傳統元素越來越沒有新意和吸引力。反觀當下，美陳的內容越來越寬泛，甚至看上去與節慶沒有那么搭配，圣誕節以史努比為主題，國慶節以藍胖子為主題。無論什么內容，核心一點是滿足顧客需求，甚至是激發顧客還未自覺的需求。
興業太古匯圍繞“Dare For More Dare To Sing 愛混敢嗲 · 鳴音煥新”主題開展的Play Me，涵蓋了音樂快閃表演、涂鴉藝術家互動等活動。在那里，彈鋼琴不再只是簡單地演奏旋律，更是開啟一段探索自我、表達愛與創意的旅程。
06
資源合作創新
挖掘美陳內在容量
資源的選擇除了第三點內容上的選擇外，還有一個層次是，與這些資源采取哪種合作方式，這就決定了購物中心是砸錢搞美陳，還是少花錢搞美陳，或者有可能是把美陳作為收益的方式。
綜上所述，隨著消費者欣賞品味的日益提高，商家的經營觀念也不斷隨之變化，商業環境逐漸向藝術化、展示化方向發展。無論商場內部的美陳布置，還是導視系統，目的都是方便消費者購物，增強空間活力和吸引力，提供給完美的購物體驗，提高提袋率，提升回頭率。
但前提是需充分考慮和挖掘不同購物中心所在城市和區域的文化屬性，通過深化體驗更好地滿足精神消費的升級需要，方能為購物中心形象打造產生積極且強大的記憶。
