萬達(dá)電商加速線下 能為購物中心提供新生存之道嗎？

    隨著萬達(dá)電商線下布局的加速，一個遍布全國的商業(yè)帝國開始崛起。依托現(xiàn)有的線下萬達(dá)廣場，萬達(dá)電商呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。萬達(dá)電商以線下作為切入口來完成線上的突圍，對于線下的布局更加注重的是消費者的場景體驗。在網(wǎng)購盛行的今天，人們逛商場絕不僅僅只是為了購物那么簡單。

　　在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊下，大家可以看到，那些不遺余力致力于體驗場景打造的商場真正的生存了下來，而那些傳統(tǒng)意義上的百貨商場卻幾乎已被淘汰。

　　目前來看，老百姓的簡易購物和目的性購物已經(jīng)差不多都轉(zhuǎn)移到了線上，小商業(yè)和單店也已經(jīng)集中于線上，線下主要是體驗式購物，營造好的購物環(huán)境和創(chuàng)造更多吸引力高、轉(zhuǎn)化率強(qiáng)的消費場景成為大商場生存下去的唯一希望。對于像萬達(dá)電商這樣的商業(yè)巨頭們來說，是各自打造商場的線上門戶，還是集中打造一家能夠?qū)⒕€下商場聯(lián)合起來的線上平臺，非常值得深思。

　　萬達(dá)電商深知，這個時代，逛商場早已經(jīng)不是買東西那樣簡單，而是變身為一種生活方式。如果僅僅是單純的去購物，很多人不會到像萬達(dá)廣場這樣的場所，在如迷宮一樣的商鋪中去搜尋，而是會到網(wǎng)站或者專門的品牌店。當(dāng)然，我們知道，消費者從家里出來到商場絕不會僅僅是買東西那樣直接而無趣。

　　可以看到，特別是在大城市，很多人逛商場，都是扶老攜幼、拖家?guī)Э冢谛菹⑷栈蛘咂渌目臻e時間，一家人在商場里隨便轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，同時，游戲、娛樂、餐飲、電影等一個都不能少，而購物反倒成了應(yīng)景之作。萬達(dá)電商要做的就是滿足消費者這些場景體驗，豐富消費者逛商場的活動。萬達(dá)電商希望消費者只有在隨便看看的同時，遇到了心動的產(chǎn)品或者被產(chǎn)品體驗活動所吸引，才會真正的買單購物。

　　為了適應(yīng)潮流趨勢，更好地服務(wù)消費者。萬達(dá)電商正在努力讓接入飛凡開放平臺的購物中心變得越來越好。購物環(huán)境、娛樂休閑等設(shè)施“互聯(lián)網(wǎng)化”在不斷地完善。萬達(dá)電商希望能夠在購物中心為消費者提供一條龍的服務(wù)，讓消費者獲得更好的線下場景體驗。