春節作為中國一年中最隆重的傳統節日，象征著告別過去、迎接新春的起點。為了以更具內涵的方式迎接新年的到來，各大購物中心不斷磨煉內功，通過設計精美的外立面、精致的美陳裝置以及富有故事性的場景布置，以創新的形式吸引消費者，通過其獨特的經營策略，傳遞新年的溫馨氛圍。
顏值和極致體驗驅動的商業美陳已成為購物中心行業新的關注焦點。在這個Z世代崛起、新場景層出不窮的時代，消費者對購物中心的期待已從單純的購物轉變為追求多元化的體驗。
購物中心逐漸開始通過美陳的營造來契合消費對多元化體驗感的需求，一旦觸及消費者的“爽”點，便能迅速吸引流量，甚至成為城市中不可或缺的打卡地標。因此，以體驗式購物和滿足消費者情感需求為核心的購物中心美陳策劃，已成為近年來各大商場的主流趨勢。
邂逅IP，共繪消費新圖景
在當今競爭激烈的商業環境中，商業美陳早已超越了單純的裝飾功能，成為購物中心與消費者情感連接的重要紐帶。而IP的崛起，更是為商業空間注入了鮮活的靈魂與獨特的文化內涵。當商業美陳與IP聯動，便如同一場精心編排的視覺盛宴與情感共鳴的完美邂逅，兩者相得益彰，不僅為商業空間賦予了獨特的魅力，更開啟了購物中心與消費者深度互動的全新篇章。
北京東方新天地
迎接新春佳節，不妨從探索歷史悠久的王府井開始。2025年，王府井東方新天地舉辦了一場以“福繞東方 貓和老鼠”為主題的新春活動。商場中庭精心布置了融合中國節日元素的“貓和老鼠”藝術裝置，湯姆和杰瑞穿上了喜慶的紅棉襖，吸引眾多游客打卡拍照。此外，跨年派對上還有人偶互動環節，顧客可以與湯姆和杰瑞合影留念。活動期間，游客可以在商場內集齊8個貓和老鼠的蓋章，免費領取精美周邊貼紙。
同時，周末還會舉辦非遺掐絲琺瑯、拓印畫、年味對聯等親子互動工坊，快閃店也推出限量新品和親子款周邊，并設置專屬抽獎和打卡福利。這場充滿童趣與年味的活動，使得王府井東方新天地成為家庭歡聚、親子同樂的理想場所。
北京朝陽大悅城
臨近春節，北京大街小巷的“年味兒”越來越濃了，新年廟會、年貨市場、新春市集在各大購物中心和商業街紛紛登場，進一步提振節前消費市場，北京朝陽大悅城也不例外。
作為北京商場知名的“IP集聚地”，朝陽大悅城春節期間火力全開，一舉帶來小馬寶莉萬馬奔騰全國首展、不良人十周年沉浸特展全國首展、名偵探柯南30周年紀念展「北京站」、by SEVENTEEN全國首展、奇妙空間站快閃全國首展、山海經之《鹿吳山》VR交互全國首展、POP MART小甜豆夢幻冰雪派對等10余個IP首展首秀。
此外，還舉辦了國風巡游、祥瑞舞獅、財神巡禮、大唐新春市集等傳統年俗活動，帶大家一起尋找記憶中的年味兒。在各項政策、活動加持下，朝陽大悅城將通過一系列新體驗、新業態、新玩法，激發消費者購物熱情，助力北京首發經濟高質量發展，帶動新年消費市場持續升溫。
頤堤港
頤堤港“奇妙冬日 暖心相聚”主題活動是頤堤港與香港迪士尼樂園聯合打造的冬日夢幻之旅，活動從2024年11月25日持續至2025年2月16日。在這場活動中，頤堤港冬季花園被精心布置成一個充滿童話色彩的“小型香港迪士尼樂園”，9米高的奇妙夢想城堡、美國小鎮大街等標志性場景讓人仿佛置身于迪士尼的童話世界。米奇、米妮、達菲等超人氣迪士尼角色也來到現場，與游客親密互動，帶來驚喜體驗。
此外，活動還結合圣誕節、元旦、春節節日氛圍，設置了舞獅巡游、新年燈籠DIY等互動環節，并為參與者送上專屬禮遇，如香港迪士尼樂園門票、酒店機票等福利。整個活動不僅為游客營造了一個溫馨、歡樂的冬日相聚場所，也成為北京冬季的一處熱門打卡地，展現了北京與香港兩地文化的交融與魅力。
成都太古里
成都太古里于2025年1月16日開啟了新春主題活動“開新戲Tales of the Spring”，活動地點位于漫廣場。此次主題活動聯動混合媒體藝術家葛曉晨，從古籍《山海經》中汲取靈感，以扶桑樹和瑞獸為創作核心，融入國家級非物質文化遺產——蜀地民間傳統藝術皮影技藝，打造了一場充滿東方神話色彩的新春視覺盛宴。
活動現場以象征傳統八角戲臺的裝置為中心，戲臺上“生長”出一棵盛開的扶桑樹，周圍環繞著六只瑞獸——靈蛇、福象、喜鹿、瑞鶴、錦兔、富甲，它們各自攜帶著吉祥寓意，為公眾帶來新春的美好祝愿。夜幕降臨后，燈光亮起，瑞獸仿佛在戲臺中心上演皮影戲，公眾可以穿梭于回廊圍欄之間，欣賞這一傳統與現代交融的藝術場景。
此外，活動還設置了全家福拍照點位、皮影展示區域，并特別定制了“新春瑞彩貼紙”與“紙雕迎春花燈”等新春好禮，為消費者帶來別具一格的新春驚喜。
深圳布吉萬象匯
深圳布吉萬象匯給超級可愛的豚豚換上了“新年新裝”。活動時間為2024年12月20日至2025年2月16日。廣場設有高達10米的卡皮巴拉許愿樹，還有n只新年裝扮的豚豚崽，戴著財神帽、新年發箍，舉著紅燈籠、新年框等，造型可愛，充滿節日氛圍；同時“豚豚崽烘焙坊快閃店”推出圣誕限定烘焙品和周邊商品，如面包、抱枕等。
◎圖片來源：深圳布吉萬象匯小紅書
并且還打造了“豚豚崽奇幻街區”，一整條通道都打造成了豚豚崽新年主題街，營造出沉浸式的夢幻街景，使消費者秒入卡皮巴拉世界。此外，還有飄雪音樂會和美食、潮玩、文創市集等活動。通過一系列裝飾和活動，使年味濃度高達100%。
攜手新春，共筑夢幻購物之旅
隨著新春佳節的臨近，商業空間的每一寸角落都開始煥發出別樣的生機與活力。商業美陳作為營造氛圍、傳遞情感的重要載體，此刻正以一種獨特的方式與新春的喜慶氣息交織融合。它不僅承載著商家對新年的美好祈愿，更是為消費者精心打造了一個沉浸式的節日體驗場。從色彩斑斕的裝飾到充滿年味的場景布置，商業美陳巧妙地將新春的熱鬧與祥和融入每一個細節，讓每一處空間都洋溢著團圓與希望的氣息。
靜安嘉里中心
靜安嘉里中心在2025年新春期間推出了以“福繞瑞結，好巳發生”為主題的系列活動，將傳統與現代元素完美融合，營造出濃厚的節日氛圍。活動現場以“巳”字為靈感，設計了多個互動裝置和藝術場景，象征著吉祥與團圓。在南廣場，巨大的紅色福結裝置成為打卡亮點，寓意著福氣環繞、好運連連。此外，中心還設置了創意市集，匯聚了眾多特色攤位，展示傳統手工藝品、新春美食和創意禮品。
活動期間，還有民俗表演、舞獅巡游等精彩節目，為市民和游客帶來沉浸式的節日體驗。同時，靜安嘉里中心還推出了豐富的消費禮遇，如滿額贈禮、積分兌換等活動，讓消費者在享受節日氛圍的同時，也能收獲滿滿的實惠。整個活動不僅展現了傳統文化的魅力，更傳遞出新年的美好祝福，成為上海新春期間的熱門打卡地之一。
深圳仁恒夢中心
深圳仁恒夢中心在新春期間打造了發財樹創意藝術裝置，為節日增添了一份喜慶與活力。活動現場，一棵巨大的“發財樹”矗立在中心廣場，其枝葉繁茂，掛滿了象征財富與好運的金色裝飾和紅包，寓意著新的一年財源廣進、吉祥如意。裝置周圍還布置了充滿年味的氛圍燈飾和傳統元素，營造出濃厚的節日氛圍。
除了視覺上的享受，仁恒夢中心還設置了互動體驗區，游客可以在這里參與寫福字、掛心愿等活動，將美好的祝福掛在發財樹上。此外，商場內還舉辦了新春市集，匯聚了各類特色年貨、手工藝品和美食，讓消費者在購物的同時感受傳統年味。活動期間，深圳仁恒夢中心還推出了豐富的促銷活動和會員專屬福利，為市民和游客提供了一個集購物、休閑、祈福于一體的歡樂場所。
杭州嘉里中心
新年至，福氣臨！杭州嘉里中心攜手金桔滿堂在2025年新春期間推出了“金桔滿堂迎新歲”主題活動。現場布置了一棵5米高的巨型金桔裝置，周圍懸掛著如意燈籠，營造出濃厚的節日氛圍。游客可以觸摸桔子燈籠、投下好運金幣，寓意著新的一年財運滾滾、吉祥如意。如意燈籠高高掛起，瞬間將人卷入濃濃的年味之中。整個活動不僅為市民和游客帶來視覺上的享受，更傳遞出新年的美好祝福。
上海ifc商場
鴻運結彩展迎新歲，上海IFC商場為迎接2025年乙巳蛇年，特別推出了“鴻運結彩展迎新歲”主題活動，以中國結元素為主題，打造了一系列富有傳統韻味與現代藝術感的裝置。
商場攜手中國結藝術家陳夏生，展出多件經典中國結藝術品，并在中庭打造了“靈蛇流光庭苑”，將蜿蜒靈動的靈蛇身姿巧妙融入中國結大型藝術雕塑中，讓濃濃的新春氣息無限蔓延。
此外，現場還設有“金玉滿堂LED裝置”，通過金魚穿梭于荷葉之間的畫面，寓意年年有余。整個活動不僅展現了中國結的獨特魅力，還傳遞了新春的吉祥與福祉。
再創新意，共赴年味游園盛宴
當新春的鐘聲漸近，城市的每一個角落都被喜慶的氛圍所籠罩，而商業空間也在這股熱潮中煥發出別樣的光彩。商業美陳不再僅僅是靜態的裝飾，而是化作了一場生動的新春游園之旅的起點。傳統的燈籠與現代的光影交織，復古的剪紙與創意的裝置相映成趣，每一處細節都訴說著新春的故事。
商業美陳巧妙地串聯起游園的路線，引導著顧客穿梭于各個精心打造的主題區域。商業美陳與新春游園的完美融合，讓購物不再只是消費行為，而是一次充滿情感與回憶的節日體驗。在每一個精心設計的場景中，感受到傳統與現代的交融，以及新春獨有的溫暖與希望。
北京薈萃
北京薈萃也搶先一步進入新春模式，從內到外已煥然一新。歡聚有好“柿”，熱鬧過大年，北京薈萃將中國傳統文化節日與現代聚會體驗巧妙結合，開啟了多種慶祝新年的趣味活動。
此外北京薈萃還打造了新春游園薈，不僅洋溢著紅彤彤、喜氣洋洋的吉祥“柿”氛圍，還有拓印貼福、投壺接福、好運接紅包等眾多傳統而有趣的年俗互動，讓消費者不斷get到新的驚喜。此外紅燈籠、星星燈亮起的瞬間，年味噌噌上漲，透明泡泡屋新春裝備也安排上了。
深圳灣萬象城
2025年新春之際，在乙巳蛇年，深圳灣萬象城以福氣滿滿的東方庭院為靈感，創意打造全新BAY GARDEN主題——靈蛇瑞園。靈蛇蜿蜒游入東方庭院之中，蘊意美好福氣之境；靈蛇穿梭在紅金輝映的庭與院，帶來新的生機與祥瑞；花木扶疏，樓臺掩映，為大家送上新年美好吉祥的祝愿。
成都王府井購物中心
2025年成都王府井購物中心新春游園會以“大美東方，井繡奇觀”為主題，打造了一場精彩紛呈的新年燈會。活動現場設有《鸞鳳和鳴》《龍盤秀地》《牡丹花門》等六大主題燈區，營造出濃厚的節日氛圍。同時，國風表演、漢服巡游以及燈會集市等活動，讓游客在光影中感受傳統文化的魅力，體驗沉浸式的歡樂場景。
中關村領展
歲序更迭，華章日新，2025年中關村領展迎春游園會以“冬日喜事——創意市集”為主題，活動從雙旦持續至元宵節期間，地點位于中關村領展廣場B1中庭。活動現場精心搭建了新年園游會的奇幻場景，融合新中式潮流元素，營造出濃厚的節日氛圍。消費者可以在這里體驗創意市集的浪漫氛圍，感受冬日的溫暖與歡樂。
◎圖片來源：小紅書號白初、常學習
此外，中關村領展廣場還推出了“萬事興‘龍’”主題活動，春節期間消費并積分的會員可獲得圓明園遺址公園的圓明時光體驗票。正月十五還將舉辦粉色舞獅采青、浪漫告白情人節等創意活動，為消費者定制一場無與倫比的多維感官盛宴。
結語
隨著社會的進步和人民生活水平的提升，購物已經超越了單純的買賣行為，演變成一種滿足感官體驗的需求。當前，購物的主流群體日益年輕化，人們逛街的目的不再僅僅是購買商品，而是先體驗后決定是否進行購買。因此，為了吸引這一主要消費群體，越來越多的百貨商店和購物中心開始在細節上下功夫，空間藝術的打造自然成為關鍵。
顏值、趣味、創意、互動……在消費體驗日益多元化的今天，購物中心內的美陳裝置競爭愈發激烈。商業空間通過精心打造具有強烈藝術感的限定場景，引入新穎的IP形象和新年氛圍的營造，來激發顧客的情感共鳴，將新年氛圍推向頂峰。這種新的消費趨勢背后，體現了新一代消費者觀念的轉變。
無論是追求顏值還是情感共鳴，其核心在于觸動年輕一代的心弦，滿足他們對品質和體驗的高要求。展望未來，商業空間將更多地融入絢麗多彩的設計元素去契合消費者多元化的消費需求。
文章來源：中購聯
