市集—被比作線下的 “豆瓣小組”，快速聚集和吸引志趣相投的人。于消費者而言，參加市集能享受到不同的生活方式和社交體驗，是一種在快節奏的城市里自我調整的方式。
經過近幾年不斷更新迭代，越來越多的市集以不同的細分主題逐漸發展為時髦的“社交貨幣”，本文為大家盤點了2023年出圈度較高的主題市集，希望為2024年帶來些許借鑒！
主題市集盤點
膨脹面包節
由食貨星球主辦「膨脹面包節」一直是碳水星人的狂歡節，今年在廣州、上海舉辦了多場「膨脹面包節」的主題市集。
例如今年8月在佛山順聯公園里的膨脹面包節在小紅書火爆出圈，據官方消息公布，為期3天的市集活動，成功吸引了近30w客流進場，客流環比灣區未來咖啡節上漲62%。
隨后不久，膨脹面包節的上海首站選址于虹橋天地，邀請了70多家魔都及長三角地區的精品面包房、連鎖老店、咖啡輕食品牌，為面包迷們帶來了美味和顏值兼具的看家面包。
大娃怪市
創立于2020年的“大娃怪市”，其名稱來源于“奇異的鬼市”這一創意，近兩年在杭州與北京舉辦了多場復古主題的市集活動。
2023年首場市集在北京隆福寺場內設置了室內+室外區域，匯集了來自全國各地150家左右的攤主，包含復古手作、vintage服飾、原創設計、黑膠唱片、怪奇玩具等。
此外，還設有顧客閑置跳蚤區、拍賣會、相親角、限時動物領養等多個板塊。
去年中秋，北京姚家園萬象匯曾牽手「大娃怪市」，舉辦了中秋復古市集活動，與此同時，去年9月初，杭州湖濱銀泰in77點頂樓也曾舉辦過該主題集市。
▲門票價格
伍德吃托克
作為老牌市集品牌——“伍德吃托克”，一直是市集領域的知名「廠牌」，其旗下有「WOO GATHERING 伍會」（經典的城市美食市集的升級版）、「一萬種咖啡」等多個跨城市的主題市集項目。
以「WOO GATHERING 伍會」為例，它是伍德吃托克和本地活躍的美食、音樂社區一起共創的美食慶典。今年2月在北京酒仙橋UCP恒通國際創新園舉行的2023首場「伍會」便邀請了九個京城活躍社群，現場除美食外，還匯聚了木木美術館、而意、一帳等生活方式、藝術展。
除了「伍會」，今年極受消費者歡迎的「一萬種咖啡」潮流生活節更是在北京、上海、廣州巡回開展。
據悉，目前，伍德正逐漸弱化“集市”標簽，希望未來成為新消費品類的一個特殊渠道，是“更靠近一些更獨立和垂直的類別或形式”。伍德吃托克至今已連接過4000+個創新品牌，像是三頓半、永璞咖啡、泡泡瑪特、鐘薛高等品牌都是活動中的常客。
NEED！FlEA
NEED！是一個發源于上海的線上集合平臺與青年文化品牌，以探索獨特、時髦、可持續的生活方式為目標，2022年在成都（COSMO）、北京（隆福寺）、上海（幸福里）舉辦了五場線下活動。
以成都COSMO為例，共邀請了78位攤主，聚集了眾多個性潮流的品牌，文玩收藏、VINTAGE古著、原創品牌、手作飾品、藝術攝影等；結合COSMO里的全新復合型空間品牌INNERCO，現場全新打造音樂場景need！field。
2023年NEED! FLEA馬不停蹄地奔赴在成都、深圳、重慶、北京、上海、西安、杭州等城市，用創意和獨特魅力俘獲著年輕人的心。
凡幾 Common Rare
今年3月，原創市集品牌凡幾聯合上海現所，打造了一個全新的城市生活方式 “聚落”——凡幾生活百貨正式開業。
與凡幾以往打造的市集和快閃店形式不同，這次在現所二期全新開放的3 層空間內，14 家獨立品牌以兩個月“慢閃店”的形式入駐，每個品牌都有自己的獨立空間進行策展式布置陳列，覆蓋創意家居、小眾香氛、個性插畫、寵物友好等品類，帶來源源不斷的創意靈感生活好物。
創立于2016年的凡幾，從市集起步，也是國內創意市集領域較早的玩家之一，已逐步發展成為一個除創意市集外，還有雜志、自媒體、聯名活動等多元化品牌。
凡幾至今已經成功舉辦了20多場大型活動，包括Urban Outdoor的“一起凡幾Common Gathering”、“地下市Breaking Grounds”以及販售冬日靈感的“圣誕市集”等，合作了超過800家獨立原創/美食品牌，既不乏Nike、詩尼軒、BADMARKET等知名度較高的品牌，也涵蓋了很多本土原創品牌。
銀鹽復古市集
主打復古主題生活方式的「銀鹽復古市集」，開啟于2018年藝術復合空間銀鹽，在其杭州門店連結20余位復古愛好者，打造一場以“拾物”為主題的二手復古市集活動。
現如今，一季一會的銀鹽復古市集，已經在杭州湖濱銀泰in77、上海上生·新所、深圳深業上城、武漢萬象城、長沙北辰三角洲大悅城、南京鼓樓創新廣場等核心城市商業體中留下足跡。去年，銀鹽以【Go wild】為主題，在全國多個城市巡回舉辦復古市集。
目前，銀鹽涵蓋了攝影、咖啡、服飾、家居和書籍的藝術復合空間，并通過復古市集、展覽、快閃店等線上線下活動探索美好生活的多種可能性。
上海安義夜巷
安義夜巷是上海夜市的代表特色之一，一個264米長的街巷空間通過聯動國際品牌及融合多元創意，打造為新的文化藝術地標。
項目劃分了花市、生活方式、餐飲、娛樂、休閑等多個區域，結合周邊酒店、商戶及各知名品牌，為本地市民和國內外游客塑造沉浸式的市集體驗。除了圍繞夜購、夜食、夜游、夜娛等夜經濟主題，還推出“早安集市”板塊，開設了花市、早餐店、農夫市集和晨練課程，喚醒大家開啟積極健康的生活方式。
萬市 Once Market
萬市Once Market是成都萬象城打造的首個原創集市品牌，“萬市“字面意思上，既有萬事如吉祥如意的希冀，又期待能與更多的人，在無數個once美好地發生與相遇。
去年，萬市匯聚了59家成都及全國人氣品牌店鋪，主要分為輕餐飲食、創意設計、家居生活、獨立時尚四個大類，一定程度，萬市的篩選還幫助招商團隊得以更直接儲備優質的主理人品牌，反之也為有興趣進駐萬象城的品牌搭建了有效連接。
同時，現場還策劃了20多場極受年輕人歡迎的趣味活動，例如Tufing手作地毯體驗、飛盤、復古搖擺舞會、露天電影等。
上海BFC外灘楓徑夜市
復星集團依托于復星BFC外灘金融中心全新打造的夜經濟項目，于2020年6月6日正式開啟，并于每個周末限定開放。“外灘楓徑”取自諧音“外灘風景”，全長360米，包括長150米的楓涇路以及BFC廣場區域共210米步行街道。
去年夏季，外灘楓涇以“走，上街去”為主題，呈現街頭文化、寵物社群、藝術文創、鮮花有機、時尚酒吧、演藝活動以及露臺派對七大看點，匯聚超40家品質商戶，深度呈現“夜購、夜食、夜游、夜秀、夜娛、夜讀、夜動”七大體驗業態，展現都市年輕力、煙火氣、時尚潮以及上海味。
麓湖 島集
島集是麓湖商業團隊于每個月在麓客島舉辦的有關年輕生活方式的市集，是一場關于向往的生活方式的一場大膽實踐。
島集是由麓湖天府美食島的浮島生活節延續而來，溫暖自在的煙火氣觸動了大家，一起碰撞，才有了如今的島集。因此，從一開始，島集便打上了“共創”的標簽。
項目利用得天獨厚的湖島景觀，以湖岸為背景，聯合品牌及主理人，共創出美食、文創、酒吧、音樂、戲劇、寵物、露營等新的消費場景，40+風格各異的品牌組成全新的城市生活方式圖鑒。
截至2023年上半年，「島集」已經舉辦了21場，與1100個品牌主理人共創，曝光量達1.6億，吸引了58萬島嶼青年來到麓湖。
趕海中古市集
趕海中古市集創立于2020年，聚焦中古奢侈品交易，為青年客群提供鑒定、售賣、養護咨詢、現場回收奢侈大牌產品等服務。至今已舉辦超過50場活動，每場活動囊括近萬件大牌中古包袋以及私藏小眾復古配飾。
去年6月中旬，在深圳寶能環球匯亮相的「趕海復古營」，是一個將兩大當紅元素“中古+露營”完美結合的新形式，只用了3天時間就刷爆小紅書和行業圈，吸引了無數時尚潮流的Z世代前來打卡，話題度拉滿。
雙手做工市集
雙手做工市集是由家具品牌木墨發起成立的，以“雙手做工 養活自己”為核心理念，也是市集名稱的由來。其品牌核心是以手工藝為靈魂，圍繞工藝、互動、交流，持續輸出內容，以游牧市集的形式，賦予手工藝在不同地域的更多可能性。
今年5月中旬的杭州玉鳥集開業期間，雙手做工市集與新造SINCO等多個品牌聯手，邀請了近80家品牌，覆蓋日用器皿、生活方式、藝術商店、皮具木作、布藝織物、服飾飾品、金工飾品、咖啡烘焙、手作食品、花藝綠植。除了參觀和購買手工雜貨、飾品、設計作品等，人們還可以在現場體驗手工制作的樂趣。
結 語
近年來，各種形式的市集層出不窮，成為都市人周末社交和玩樂的“剛需”。與此同時，市集夜成為越來越擁擠的賽道，面臨著同質化的困境以及挑戰。在小紅書等社交媒體上，大量吐槽市集同質化、噱頭大于內容、門票性價比低等的評價比比皆是，什么樣的市集才是購物中心真正需要的？
對商業地產而言，無論是自建市集還是聯手有經驗的市集運營品牌，主題夠有鮮明，傳播力度夠強，品牌攤主具有特色或話題度，實現客流提升、連帶消費提升、購物體驗感增強，并且有機會能夠挖掘一些未來可以長期合作的品牌就更是加分項了。
隨著市集活動的越來越頻繁的舉辦，也期待更多有創意的城市市集。
文章來源：加得商業
