當(dāng)「在地文化」破維升級(jí)，廈門大悅城將帶來(lái)何種生活方式新景象？

廈門，一座人之所向的浪漫濱海魅力之城，作為全國(guó)標(biāo)桿城市之一，廈門市營(yíng)商環(huán)境評(píng)價(jià)連續(xù)三年位居國(guó)家前列，加之各類穩(wěn)經(jīng)濟(jì)、促發(fā)展政策的出臺(tái)，吸引著眾多頭部商業(yè)的爭(zhēng)相進(jìn)駐。

其中，大悅城控股商業(yè)就是重要的一份子！

作為大悅城控股商業(yè)進(jìn)入福建的首個(gè)旗艦項(xiàng)目——廈門大悅城延續(xù)了大悅城的品牌基因，在市場(chǎng)極具內(nèi)卷下，秉承著對(duì)「一城一色」差異化運(yùn)營(yíng)的深入探索，為廈門這座充滿浪漫風(fēng)情的閩南島嶼城市，匠心獨(dú)運(yùn)地營(yíng)造出一抹浪漫之光。

令人好奇的是，大悅城在廈門到底有著怎樣的成長(zhǎng)故事？本文將從該項(xiàng)目的精準(zhǔn)扎根、孕育力量、韌性生長(zhǎng)、沖破蒼穹四個(gè)維度娓娓道來(lái)！

精準(zhǔn)扎根

探秘廈門浪漫生活發(fā)生地

在大悅城控股商業(yè)以文化價(jià)值驅(qū)動(dòng)商業(yè)經(jīng)營(yíng)的指導(dǎo)下，每一座大悅城都有著專屬的城市標(biāo)簽和成長(zhǎng)故事，用商業(yè)的力量重構(gòu)消費(fèi)生活新方式，以項(xiàng)目的張力和引力持續(xù)刷新城市新生態(tài)。

作為廈門島外首個(gè)雙地鐵上蓋的濱海商業(yè)綜合體，廈門大悅城定位為「濱海文藝?yán)寺貥?biāo)」，致力于打造成廈門品質(zhì)生活方式標(biāo)桿和青年文藝新高地。

為什么選擇在廈門建造一座「浪漫調(diào)性」的大悅城？

首先，城市熱度及濃郁的本土文化，為廈門大悅城的浪漫因子奠基定調(diào)。

廈門兼收并蓄了都市的熱鬧繁華和濱海城市的悠然自得，在古老的閩南風(fēng)情、別具情調(diào)的美食與建筑、天然清秀的海洋文化完美融合下，成功催生了文藝清新的城市格調(diào)。

在商業(yè)與城市的碰撞中，廈門大悅城逐步探索出傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)交織的創(chuàng)意靈感，深深扎根在這座島嶼城市并努力生長(zhǎng)，讓消費(fèi)者通過(guò)廈門大悅城營(yíng)造的浪漫都市生活，感悟并傳播城市文化。

其次，錨定島外集美新城深厚的原生資源和營(yíng)商紅利，加速激發(fā)消費(fèi)潛力。

項(xiàng)目所在的集美區(qū)人口總數(shù)和增長(zhǎng)率均居全市第一、文化旅游資源豐富、消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)能級(jí)躍升島外首位，集美新城對(duì)區(qū)域GDP的貢獻(xiàn)率更是遠(yuǎn)超60%，成為各路企業(yè)搶占的消費(fèi)“新高地”。

不僅如此，集美區(qū)還擁有廈門市圖書館（集美分館）、紅點(diǎn)設(shè)計(jì)博物館、誠(chéng)毅科技探索中心、星巢越音樂(lè)中心、園博苑、靈玲馬戲團(tuán)、嘉庚劇院等獨(dú)特的城市原生資源，眾多高品質(zhì)成熟社區(qū)及自然生態(tài)景觀集聚，是品質(zhì)中產(chǎn)與文藝青年的全新聚集地。

目前，集美區(qū)已成為廈門市首個(gè)國(guó)家級(jí)“全域旅游示范區(qū)”，自帶地域特色buff加成的天然優(yōu)勢(shì)，也讓廈門大悅城「濱海文藝?yán)寺貥?biāo)」的項(xiàng)目定位更加有跡可循。

隨著集美中央活力區(qū)（CAZ）建設(shè)的啟動(dòng)以及多項(xiàng)具體優(yōu)惠政策的出臺(tái)，承載著助力集美CAZ資源聯(lián)動(dòng)和進(jìn)一步發(fā)展重要作用的廈門大悅城，正在用它的方式，錨定集美、扎根廈門，為締造廈門都市新生活方式指明方向，同時(shí)深入反哺助推集美區(qū)乃至廈門市城市生活轉(zhuǎn)型升級(jí)。

孕育能量

尋味新生活與城市文化的靈感碰撞

廈門大悅城自扎根之初便開始深挖區(qū)域市場(chǎng)空白，緊抓核心客群的消費(fèi)需求，精準(zhǔn)把控并篩選高度匹配項(xiàng)目?jī)r(jià)值的特色品牌和高能級(jí)首進(jìn)配比業(yè)態(tài)。

廈門大悅城如何詮釋旅居&本地客群都喜愛(ài)的浪漫基因？

從內(nèi)容層面來(lái)看，廈門大悅城聚焦「時(shí)尚生活中心」、「浪漫體驗(yàn)中心」、「品質(zhì)社交中心」三大維度，將重點(diǎn)引進(jìn)280個(gè)品牌，主力店涵蓋博納影城等知名品牌，將來(lái)更有超過(guò)60%的區(qū)域首進(jìn)店鋪、城市旗艦店、城市概念店，在品質(zhì)感、格調(diào)感、氛圍感方面將「首進(jìn)度」的作用發(fā)揮到極致，并為每一個(gè)店鋪打造一店一色的場(chǎng)景升級(jí)策略，加速引領(lǐng)島外生活品質(zhì)，賦能帶動(dòng)區(qū)域消費(fèi)升級(jí)。

# 融合在地文化打造美食集群，調(diào)動(dòng)消費(fèi)情感共鳴

美食作為最能吊起消費(fèi)者味蕾享受、吸引消費(fèi)者投票的商業(yè)引力之一，在廈門大悅城的業(yè)態(tài)規(guī)劃中展現(xiàn)的淋漓盡致。項(xiàng)目整體餐飲占比約30%，將有超過(guò)60個(gè)特色品牌逐步進(jìn)駐，其中70%為首進(jìn)集美區(qū)甚至首進(jìn)廈門市品牌。

此外，在品牌合作方面不僅聚焦「首店首發(fā)」優(yōu)勢(shì)，更重點(diǎn)發(fā)力「本土化餐飲品牌」的發(fā)掘和孵化，并在第一次「品味鷺島」餐飲沙龍中邀約了閩菜代表性餐飲品牌及本地特色主理人餐飲品牌。目前，官方已發(fā)布了西貝、四季椰林、上饍、搭饍、肉問(wèn)屋、安三胖、南蠻鴨等知名連鎖型餐飲福建首店或區(qū)域首店品牌，力求將餐飲業(yè)態(tài)打造成項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)區(qū)域引領(lǐng)的基礎(chǔ)，營(yíng)造一個(gè)城市級(jí)的鷺島餐飲美食地標(biāo)。

# 強(qiáng)化新生活方式品牌組合勢(shì)能，落實(shí)美好生活發(fā)源地

新消費(fèi)周期下消費(fèi)者越發(fā)追求輕松愉悅的新生活體驗(yàn)，擁有設(shè)計(jì)感、體驗(yàn)感的輕量級(jí)新生活方式品牌更能調(diào)動(dòng)大眾的關(guān)注度。

廈門大悅城近期舉辦的「新生活品牌沙龍」以「靈感·新生」為主題，圍繞廈門城市浪漫美好生活、新消費(fèi)語(yǔ)境下新生活方式、在地文化與商業(yè)策略等核心內(nèi)容，向消費(fèi)者、向行業(yè)傳遞浪漫生活構(gòu)想以及對(duì)新生活方式提案的最新解讀，加快落實(shí)廈門美好生活發(fā)源地的浪漫目標(biāo)。

在此次沙龍中，集合了生活方式類品牌代表、在地設(shè)計(jì)師品牌及集合店品牌代表、在地文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)代表共同探索商業(yè)新思考，涉及有新騎行、戶外露營(yíng)、本土設(shè)計(jì)師、城市美學(xué)、新家居、新茶飲、寵物、演藝等品類，分享廈門大悅城對(duì)浪漫生活的定義和對(duì)新生活方式的倡導(dǎo)，以「城市策劃者」的身份立足消費(fèi)者生活狀態(tài)和生活方式進(jìn)階，坐實(shí)廈門大悅城打造城市微度假生活圈的品牌概念和產(chǎn)品表達(dá)。

韌性生長(zhǎng)

以浪漫基因開啟大悅城新故事

一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目的破局出圈并非一蹴而就，廈門大悅城也在用它的經(jīng)營(yíng)方式，大膽創(chuàng)新、前置運(yùn)營(yíng)，向我們一一傳遞出項(xiàng)目的深耕發(fā)展和迭代考量。

除了營(yíng)造都市新生活方式外，廈門大悅城還做了哪些深耕？

# 用人文情懷詮釋建筑美學(xué)，締造濱海文藝地標(biāo)想象空間

在建筑設(shè)計(jì)美學(xué)方面，廈門大悅城經(jīng)過(guò)反復(fù)推敲打磨，深度詮釋了對(duì)閩南文化和嘉庚風(fēng)格的表達(dá)，室內(nèi)空間和景觀設(shè)計(jì)更體現(xiàn)出海島城市的流動(dòng)感，如「海島伊甸園」通過(guò)巧妙的動(dòng)線設(shè)計(jì)營(yíng)造自然與都市共生的游逛體驗(yàn)，以「浪漫的心動(dòng)旅程」為主題將廣場(chǎng)、綠地、步行街串聯(lián)展現(xiàn)。

圖片從左至右、從上至下依次為：沿湖退臺(tái)、下沉廣場(chǎng)、半海空間和半日空間

而「半日空間」和「半海空間」的巧妙構(gòu)思，從五感體驗(yàn)角度出發(fā)用建筑方式連接城市，用覆蓋全時(shí)段消費(fèi)客群的「早咖晚酒」經(jīng)營(yíng)模式，結(jié)合場(chǎng)內(nèi)日經(jīng)濟(jì)、夜經(jīng)濟(jì)品牌，讓設(shè)計(jì)創(chuàng)意成為大悅城浪漫開始的地方。

園林式景觀創(chuàng)作理念下呈現(xiàn)的沿湖退臺(tái)、下沉廣場(chǎng)花園，用去園藝化的自然形態(tài)植物最大限度營(yíng)造「浪漫主義」氛圍，締造濱海文藝地標(biāo)想象空間。母嬰家庭服務(wù)設(shè)施、寵物友好服務(wù)、極具廈門特色的悅客會(huì)會(huì)員體驗(yàn)中心等具象場(chǎng)景的建造，無(wú)限擴(kuò)充了廈門大悅城的社會(huì)公共服務(wù)特質(zhì)，讓商業(yè)不再是獨(dú)立販賣商品的城市空間，更是服務(wù)大眾的走心生活平臺(tái)。

# 深挖浪漫文藝基調(diào)，讓每個(gè)人見(jiàn)證廈門大悅城的重要時(shí)刻

據(jù)了解，雖然廈門大悅城目前正處于全面招商的籌備階段，但早已通過(guò)運(yùn)營(yíng)前置加快市場(chǎng)推廣和品牌傳播。如最新發(fā)布的品牌形象片，用更具象的表達(dá)方式向行業(yè)展現(xiàn)自我，以「新潮于此 浪漫不息」為概念，進(jìn)一步擴(kuò)大了項(xiàng)目的曝光聲量和想象力；特別規(guī)劃了「J+Island」購(gòu)物中心第三空間，重點(diǎn)鏈接城市主理人、孵化在地新品牌、串聯(lián)落地社群活動(dòng)，塑造出有溫度、有生長(zhǎng)力的城市標(biāo)桿性浪漫生活發(fā)生場(chǎng)，助力廈門大悅城打造成城市青年社群集散地。

據(jù)悉，今年項(xiàng)目計(jì)劃以「100種浪漫生活」向B端行業(yè)宣發(fā)，從「文藝?yán)寺购汀干罘绞健钩霭l(fā)，展現(xiàn)大家對(duì)「浪漫美好生活」體驗(yàn)的愿景與期待，讓廈門大悅城成為青年文化交流碰撞的共享平臺(tái)，極大地彰顯出項(xiàng)目的文化傳播力和城市號(hào)召力。

沖破蒼穹

不同消費(fèi)語(yǔ)境下的差異化進(jìn)階

對(duì)于一座城市來(lái)說(shuō)，可以有很多個(gè)性化商業(yè)項(xiàng)目的存在，但真正能代表該城市文化精髓、生活方式、引領(lǐng)發(fā)展的標(biāo)桿名片屈指可數(shù)。而大悅城所傳遞的正是一種潮流、時(shí)尚的文化生活方式，傳播的是每一座城市特有的文化內(nèi)涵和情感理念。

正如廈門大悅城，通過(guò)挖掘在地文化、強(qiáng)調(diào)首店經(jīng)濟(jì)、與品牌資源共創(chuàng)共生、聚焦公共服務(wù)、打通垂直社群等多個(gè)維度強(qiáng)化持續(xù)性新意，以十分契合城市風(fēng)情的浪漫基調(diào)傳播生活價(jià)值，在生長(zhǎng)的每一環(huán)節(jié)為消費(fèi)者帶去精神滿足和生活方式的獨(dú)有內(nèi)容，日益展現(xiàn)出沖破蒼穹般的商業(yè)韌性，也讓我們看到了其未來(lái)發(fā)展的更多可能。

與城市文化共生，與消費(fèi)者情感連接。在我們看來(lái)，廈門大悅城正力圖打造一個(gè)具有廈門城市特色又充滿創(chuàng)意的大悅城，其創(chuàng)新呈現(xiàn)的浪漫生活構(gòu)想不僅是為了吸睛，更是讓項(xiàng)目變得有生命力和成長(zhǎng)力，在不同消費(fèi)語(yǔ)境下都能經(jīng)得起時(shí)間的推敲，快準(zhǔn)穩(wěn)地實(shí)現(xiàn)「引領(lǐng)廈門商業(yè)發(fā)展新生態(tài)、探索美好城市生活新景象」的項(xiàng)目愿景。

文章來(lái)源：中購(gòu)聯(lián)