緊湊的生活節奏與過度的壓力，讓松弛感成為當下年輕人最需要的情緒價值。“松弛感”的流行，也促使許多商業空間，致力于舒適新穎的場景營造，旨在為消費者提供城市中的“心靈棲息地”。一起來看下，為營造松弛感商業們都在做哪些努力。
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City walk街區打造
毋庸置疑，City walk已經成為社媒上最流行的社交語言，街區成為年輕人深入感受城市的首選。上海安福路依托于自身歷史特色，同時經過業態升級和微改造，成功打造成一個集歷史氣息和現代文藝生活于一體的特色街區。
街區保留了歷史文化遺產，在建筑上融合了現代創意和工業風，形成多樣化的建筑特色。在業態上，大力打造文化IP，引進多家知名品牌，包括文創、飲食、服裝等多個行業，打造獨具特色的小店；依托于自身文化，開發出多種具有“爆款潛質”文創產品，更有多種活動和現代化科技加入，吸引了絡繹不也的游客。
同時借助微博、小紅書等線上平臺的傳播，形成了強烈的“場景力”和“話題力”，成為年輕人City walk名單中高居不下的常客。
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商場里的Cityride體驗
今年十一，北京長安街北側的天安門城樓前，幾百輛自行車浩浩蕩蕩地通過，附近的彩虹橋是許多騎友的聚集地，很多人以此為折返標志，他們從豐臺、海淀、通州騎行而來，在此稍作流連然后返程。繼City walk后，Cityride，也變成流行的生活方式。
而這種生活方式在國外或許已經非常成熟，為此，新加坡福南mall在其商業1層空間，為騎行愛好者創造了城市首個可騎車逛購物中心的體驗：200米的室內自行車道允許騎行穿過商業建筑。商場內的自行車中心，擁有淋浴房、儲物柜、自行車修理廠和加油站等設施。
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戶外空間+娛樂體驗
千篇一律的盒子Mall，難免沉悶、壓抑。為了營造松弛感，購物中心開始向外發力。近兩年，上海蘇河灣萬象天地、成都regular、重慶萬象城、上海萬科天空之城等商業……無不積極的通過室外空間，來平衡商業與休閑功能，使消費者能放松愉悅“買買買”。
上海蘇河灣萬象天地，6萬方開放式商業空間、4.2萬方城市中心綠地，地上為大面積綠地，地下集中式商業空間，隨處可見綠植景觀、露營風餐飲，消費者盡享低碳、低成本的郊野度假趣味。
整個商業運營上也是充分利用場地，通過各種活動來帶動商業氛圍，如發起一場名為“GO OUT！SUHEWAN夏日運動會”，邀約戶外運動品牌與博主，開展二十余場社群活動，呈現城市漫跑，探索騎行、戶外瑜伽、多巴胺匹克球等多種最為流行的戶外生活方式。并在街區中舉行【GOODVIBES WEEKEND MARKET】市集，讓當下年輕人流行的運動與時尚風潮流連于百年歷史文化中，打破生活的邊界、場景的邊界、體驗的邊界。
與之相似的，晶耀前灘CrystalPlaza也充分利用戶外場地，開展前灘露營生活節，陸沖滑板，空中飛盤，城市騎行、cosplay、戶外瑜伽、自由露營等活動一一呈現，吸引年輕人參與并消費打卡。
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室外化場景室內化
武漢大悅城，建立了全國首個購物中心青年泛娛樂廠牌「21loading」，開展一系列活動聚集年輕力，如潮流IP展，燈光節、音樂節、女神節、風箏節等，不斷給予年輕人新刺激。
滑板巡回賽首站登錄武漢大悅城，打通了年輕人的精神世界，創造了獨一無二的潮流體驗、此地的滑板、電競、涂鴉、音樂，也不斷更新年輕人對于購物中心的想象。
武漢大悅城沒有錯過年輕人喜愛的露營，在購物中心五樓，以露營+露臺結合，打造武漢首家天臺營地，舉辦了多個露營活動，親子瑜伽、天臺初夏音樂會、Switch大屏互動游戲、露營市集等，滿足了都市露營不費力的休閑愿望。
今年4月至5月，大悅城打造的《你好啊，小森林》城市微縮景觀華中首展精彩亮相，遇見森呼吸、城市微縮景觀、秘境隧道、流光瀑布四大點位開啟微度假時光，邂逅森意盎然，體驗永不過期的有氧生活。
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非功能空間創新玩法
將非功能區變成愉悅的休閑與打卡地也是近年來購物中心為了營造松弛感樂于使用的方式。如TX淮海的休息區設計，日本知名建筑師青山周平將“街道的延伸”、“多元的社群”、“趣味拼貼”等設計理念投入到位于1層MARKET H淮海大市集，臨街的外擺空間隨處可坐，通過美食社交帶來城市生活的多元互動空間。
6層空間中有很多的“留白”，留出了更多休息和改造的機會，消除了商場內外的邊界感，與消費者進行了交互和對話。
和休息區類似的空間還有洗手間。近年來，越來越多中高端商場開始重視廁所文化的打造，一定程度上也是為了讓大眾在任何空間都能與場景發生認同。
南京德基廣場二期八樓的德基美術館旁邊的洗手間，就曾以獨一無二的“靈感靈魂”，被稱為衛生間顏值的“天花板”。
走進去后，女衛生間采用大面積磚紅色、白色撞色，線條簡約，融合舒適。男衛生間則是使用藍白撞色，高顏值和高舒適度的空間讓這里一度成為“南京最美衛生間”、“拍照圣地”。
斥800萬巨資打造的“花園主題”網紅洗手間，以花、植物、昆蟲為靈感打造抽象線條和對稱美學，巧妙植入綠植、永生花、精美吊燈，與綠色大理石洗手臺、木紋格柵巧妙融合為一幅優雅氣質的描摹畫。不僅如此，德基未來還將繼續對每一層的盥洗室進行改造，后續還將會有書房、禪意、音樂、美妝等不同主題的盥洗室與大眾見面。
往后，圍繞“松弛”、“情緒價值”等主題的品牌和商業場景會越來越多，因為共情是一種剛需，而消費者會為了這種剛需不斷買單。當我們把“松弛”運用到更多品牌、空間當中，城市的商業也會變得更加多變且富有活力。
文章來源：叮梆商業設計
