今年國慶假期將從9月29日至10月6日連放8天，與杭州亞運會主要賽程日（9月23日至10月8日）基本重疊。當國際體育賽事撞上黃金長假，會擦出什么樣的火花？
答案是——讓杭州甚至整個浙江的旅游都“紅得發紫”。
在線旅游平臺飛豬提供給《財經》的數據顯示：亞運會期間，飛往杭州的國際機票預訂量同比去年增長超20倍，杭州目的地火車票預訂量同比增長超4.7倍，杭州賽事場館周邊的酒店預訂量同比去年增長超3倍。
去哪兒平臺提供給《財經》的數據顯示，亞運會賽程主要場館如杭州奧體中心、黃龍體育中心周邊，酒店預訂量環比上月增長7倍。
亞運經濟有明顯的溢出效應。杭州周圍的寧波、溫州、湖州、紹興、金華等地，作為亞運會協辦城市，旅游也十分火熱。
今年以來，除了體育賽事，音樂節、演唱會也成為年輕人選擇出游地的重要原因。
今年十一期間，景德鎮、佛山、常州等城市紛紛舉辦草莓音樂節、迷笛音樂節等活動。飛豬數據顯示，相關活動地酒店累計預訂量同比去年增長近5倍，遠超全國大盤平均增速，不少音樂節周邊酒店的熱門房型甚至已被預訂一空。
“休閑旅游分為放松型旅游和探奇型旅游。放松型旅游的增長空間已經有限了，但探奇型旅游，對旅游業來說不是存量的替代，是真正的增量。比如參加不同的活動如音樂會、戲劇節或者是滑雪、潛水等等，今年演唱會帶動旅游就是一個例子。”攜程董事局主席梁建章在2023環球旅訊峰會上說。
“亞運經濟”帶動周邊旅游消費增長
9月23日晚，第十九屆亞運會在杭州開幕。舉世矚目的亞運會正式進入賽程，亞運氛圍也已進入決賽圈，許多人選擇前往杭州感受亞運氣息。
截至9月18日，去哪兒平臺上亞運會期間（9.23-10.8）前往杭州的機票提前預訂量同比2019年增長兩成；杭州地區酒店提前預訂量同比2019年增4.4倍；杭州地區景區門票銷量同比2019年增兩成。
其中，亞運會賽程主要場館如杭州奧體中心、黃龍體育中心周邊，酒店預訂量環比上月增長7倍。
哪里的人最愛來杭州？飛豬數據顯示，浙江省外的上海、深圳、成都、廣州、南京，浙江省內的寧波、溫州、臺州、紹興、嘉興，以及泰國、新加坡、韓國、日本、馬來西亞等，是亞運會期間來杭觀賽和旅游的主力軍。
亞運會不僅帶動杭州本地，同時也明顯帶動了周邊地區的旅游消費增長。
在寧波、溫州、湖州、紹興、金華等城市，去哪兒數據顯示，亞運會期間的酒店提前預訂量同比2019年均增長5倍以上，其中紹興增長最高，達7.2倍，溫州次之，增長6.4倍。
門票方面，寧波、溫州、湖州、紹興、金華亞運期間門票銷量同比2019年增長3倍以上，溫州門票銷量增長最高達6倍。
酒店之外，民宿也成為許多旅客的消費選擇。
截至9月20日，去哪兒統計，十一黃金周期間浙江省民宿預訂量位居全國第二，同比2019年增長八成。作為亞運會協辦城市，湖州、金華、寧波、紹興、溫州的民宿預訂量相比2022年同期均有上漲，其中紹興漲幅最高，同比增長1.2倍。
此次亞運會與中秋國慶假期時間重疊，游客既有熱情去觀看亞運比賽，也順帶前往周邊度過十一假期，據統計，亞運會期間浙江省民宿入住時長同比2022年增長0.45天。
不少本地民宿房東也為客人準備了杭州亞運會觀賽指南、場館周邊City walk攻略以及亞運專屬明信片，一些房東還主動為亞運會志愿者和火炬接力手等，免費提供三天住宿。
民宿為客人準備的亞運專屬明信片
走！國慶看音樂節去
2023年，多項大型體育賽事帶動旅游市場，如暑期的成都大運會、國慶期間的亞運會。多元化的休閑旅游正在成為國內旅游市場的重頭戲。
梁建章在2023環球旅訊峰會上說，休閑旅游分為放松型旅游和探奇型旅游。放松型旅游就是大家找個海灘躺著放松，本來是大頭，但現在增長空間已經有限了。新的增長在于探奇型旅游，這類型的旅游是沒有盡頭的，年輕人也更喜歡，為旅游業提供真正的增量。
這里所說的探奇型旅游，主要包括各大音樂節、演唱會、音樂劇、戲劇節以及滑雪、潛水、包船一日游、直升機觀光游等活動。
以音樂節為例，越來越多的二三四線城市紛紛舉辦音樂節。僅在2023年國慶節假期期間，就有景德鎮、佛山、常州、邯鄲、鎮江、淮安、黃石、連云港、泰安、濰坊、銅仁、曲靖等城市，即將舉辦草莓音樂節、迷笛音樂節等活動。
演唱會、音樂節等對旅游有明顯的帶動作用。飛豬數據顯示，相關音樂節活動地酒店累計預訂量同比去年增長近5倍，遠超全國大盤平均增速，不少音樂節周邊酒店的熱門房型甚至已被預訂一空。
“我對探奇型的旅游創新抱有期待。”梁建章在2023環球旅訊峰會上說，比如倫敦有投影虛擬Alpha演唱會，盡管虛實結合的項目前期制作的投入比較大，但未來每一次播放的成本或者每一次演出的成本比較低，整體的收益是比較高的。在國內，“只有河南”“只有紅樓夢”等劇場群演出，也是全球創新的業態，旅游業還有很多創新可以期待。
“體育+旅行”“音樂+旅行”之外，三峽游輪、西沙群島游輪，沙漠野奢露營，非遺文化沉浸式體驗游，“煙火氣”美食線路游，大咖深度講解研學游等活動，也是年輕人愈發青睞的國慶節假期新玩法。
文章來源：財經雜志
