盛夏不僅有酷暑與蟬鳴，還有些滾燙的美好在發生。
人們常說陪伴是最長情的告白，歷經數十年的沉淀，杭州萬科商業擅長用溫潤動人的筆觸為杭城人民講述有關在時光里陪伴的故事。基于時代快節奏下“缺失的陪伴”，杭州萬科商業構筑了許多溫暖的場景，推出「陪伴季」原創營銷活動，用陪伴季填補一段甜蜜時光。
進入9月，陪伴季的故事已接近尾聲。筆者捕捉到了杭州萬科商業的幾個時光切片，共同復盤杭州萬科商業帶給我們與眾不同的商業驚喜與陪伴瞬間。
杭州萬科【商業】攜手知乎浙江
深化原創「出攤兒」IP符號
是人們先聚集在一起，才有了美好值得紀念的節日，老友重逢，新友相聚，沿街稀碎的吆喝聲中，這片土地滋養了一個有趣的市集IP。
陪伴季恰逢七夕，杭州萬科商業攜手知乎浙江，以原創市集IP——「出攤兒」為載體，以“讓我們見一面”為主題，請出知乎大V，賦予“新知識”，有了一場特別的市集打開方式。從虛擬的網絡陪伴到線下的親身陪伴，久別重逢必然是一場甜蜜的奇妙際遇，我們也由此邂逅網絡宇宙玩家的超級浪漫。
據悉，「出攤兒市集」玉鳥集場，共有60+來自江浙滬各地的寶藏攤主與玉鳥集的商戶參與，他們為來逛市集的游客們帶來了精美的飾品、匠心的手作工藝各具特色的服裝、有趣的玩具、特色的美食。
此外，值得一提的是，知乎浙江與杭州萬科商業的緣分也并不止于玉鳥集。8月23日，天空·藤集聯合知乎浙江以「天空見·共享chil自在生活」為主題開啟了「知乎浙江&天空見」首期線下沙龍，多位小藤街主理人、業主代表及未來社區等眾多嘉賓出席，從多維度共同探討了公園商業為年輕人帶來的「CHILL生活方式」。
而在9月初，杭行薈與知乎浙江開展了「高質量陪伴」主題沙龍，不少親子家庭與知乎PU現場交流，通過各自親身經歷，分享新時代的育兒經驗。成長漫漫，珍惜每一段陪伴的旅途，這也是杭州萬科商業陪伴季的初衷。
在整個七夕特別企劃系列活動中，玉鳥集、杭行薈以及之光·小藤街等多場市集活動，形成了杭州商業中一道靚麗的風景線。「出攤兒」作為杭州萬科商業原創的市集IP品牌，在社區商業中亮起了生活與理想升華的雙塔，短時間內便成為了杭州市集圈的亮點品牌。
從與知乎浙江的聯動上，不難看出「出攤兒」IP正在開始“走”出去，嘗試汲取新的力量，以更加開放積極的商業姿態迎接更優質的發展機會。「出攤兒」IP飽滿的商業力量，是助力其良性發展的堅實支撐。
從杭州萬科商業與知乎浙江所呈現出的異業合作，可以看到的是杭州萬科商業正在不斷拓寬其在文化與潮流活力層面的商業新勢力。這完全符合杭州萬科商業的商業發展軌跡，那便是做“很新”的事，深化杭州萬科商業在杭城發展的浸潤度，賦予杭州商業發展新的動能，以求與城市共生長。
不止暑期陪伴季
杭州萬科商業將陪伴踐行始終
登峰造極的溽暑落下帷幕，杭州萬科商業的陪伴季也已圓滿結束。收獲了口碑的同時，也通過殷實的數據，交出了一份漂亮的答卷：杭州萬科商業活動總數共超60場，客流提升55%，銷售額提升65%。
城市不僅是大人的，也是孩子的，為空間埋入“快樂童年”的種子，城市就成為超大號游樂園。杭州萬科商業正是深諳此道，通過一場場有趣有愛的活動、一幕幕歡聚的愉快場景、一個個柔軟細膩的服務細節，撬動起陪伴的滿滿幸福感。
陪伴季期間，杭州萬科商業五大項目陸續開展了「小藤夏令營」系列主題活動，開啟了一場夏日奇幻之旅。在活動期間，不論是玉鳥集的美食制作體驗營，杭行薈“一個大番茄”種植季活動、天空·小藤街清涼泡泡趴，還是中城·小藤街的萌寵友好社交等活動，都吸引了社區商業周圍不少親子家庭客群的參與。
除了通過具象化的活動表達杭州萬科商業關于陪伴的濃情蜜意，在品牌商戶的引進上也暗藏著杭州萬科商業持續陪伴的“小心機”。
以杭行薈為例，杭行薈聚集了眾多運動教育行業類商戶品牌，這亦是另一個角度講述的陪伴故事：即致力于為親子提供正向積極且寓教于樂的親子陪伴時光。以品牌商戶為陪伴落位，杭州萬科商業的陪伴串聯在了城市生活中微小的點滴處。
陪伴有時難宣于口，但卻能借某種精神信仰和儀式感將這份情感直抒胸臆。玉鳥集之于良渚文化村，就是杭州萬科商業“溫情陪伴”的抽象化表達方式，融進了村民生活的每一個細節中。
自今年5月玉鳥集開街以來，玉鳥集補齊了良渚文化村的最后一塊拼圖。作為擁有新一代商業審美的“藝文新地標”，也成為了良渚文化村村民們的精神棲息地。
這是「一個想去就能去的地方」，在日夜更替中存在一種無形的儀式感，給予村民們無言的陪伴。閑來無事時，邀三五好友或懷抱嬰童前往玉鳥集。不論是散步還是遛娃，玉鳥集都能妥帖地收納好村民們的精神需求。
堅持與城市共生，這是杭州萬科商業在杭城商業棋盤中的整體脈絡與主題，并從與城市生活息息相關的每一分細節處著手實現商業布局運營。再宏大的敘事最終還是會回歸細節的建構與表達，杭州萬科商業持續在杭城商業的每一個節點為杭城人民著溫暖柔軟的情感陪伴：以商業的畫筆，鏈接甜蜜陪伴的幸福瞬間并踐行始終。
尋求復合多元商業形態
延伸藤蔓蓬勃生長觸角
杭州萬科商業作為社區商業運營中的佼佼者，將社區商業定位為主要錨點，發力打造社區商業新生態。場景+消費驅動創新的復合型商業，成為了杭州萬科商業實現差異化突圍的不二法門，亦成就了杭州萬科商業在杭的多元化商業版圖。
縱觀杭州萬科商業在杭城的商業布局，不難看出其在走一條堅定的多元復合型商業形態的創新之路。萬科入杭十余載，先后落子杭行薈、中城·小藤街、天空·小藤街、之光·小藤街、玉鳥集等多個風格各異的商業項目，這背后凝聚的是杭州萬科商業對于商業新物種持續深耕的精心研判。
不止于在商業形態上尋求復合多元，杭州萬科商業更是將多元的理念刻進了商業運營中。譬如與異業航道聯動、與跨界品牌攜手，都成為了杭州萬科商業的常規操作。不拘泥與商業的傳統邊界，杭州萬科商業正在不斷延伸自身蓬勃生長的觸角。
“藤蔓攀枝繞樹身，綠意盎然滿庭園”，這恰是杭州萬科商業在杭城的澎湃生長的真實寫照。
不久即將迎來的12月，杭州萬科商業將攜天空·藤集與杭城人民在12月1日CHILL相遇。
天空·藤集實拍圖
作為開放式城市公園商業體,天空·藤集回歸線下的親密性，打造人與人之間的溫暖場景，融合藝術、文化、體育等體驗式商業場景激活空間的情感屬性，向杭州這座城市的每一個角落，輸出持續的場景生長力和濃郁生活感。
天空·藤集實拍圖
在主體商業藤集MALL的營造上，天空·藤集貼合當下渴望親近自然的露營生活方式，以“公園”為形態線索，打造“下沉式綠谷一山徑空間-天空草地”縱向串聯的“城巿山丘”，多元生活場景縱向無界串聯,營造“園中有場”、“隨處見綠”的開放空間，讓承載著人們日常生活的商業空間積極地承擔起“解壓”職能，讓消費在綠色、生態、親和、濃情的場景中自然而然發生。
結語：熱愛生活追逐美好是生活的「長期主義」，而陪伴是一首永不停止的歌。杭州萬科商業能夠給予杭城人民的陪伴，是十幾年如一日地秉持“以客戶為中心”的理念，關心普通人生活的方方面面，從宏大的城市建設服務到每一扇窗后的溫馨燈火，用溫情與人文豐富商業的縱向刻度。
文章來源：新商網
