“青山依舊在，只是朱顏改”。疫情三年，驀然回首，仿佛換了人間，中國休閑旅游格局已變，新人類、新現象、新業態、新產品、新模式、新景區、新企業，可謂目不暇給、眼花繚亂。其中最突出的特征就是與人和生活有關的各類場景的躥紅，而非傳統觀光旅游“看山看水看建筑”的風景。
風景與場景同在，場景或虛或實、或大或小頻出彩
盡管風景依然是旅游核心吸引物，但在大休閑市場下，因為大眾旅游消費者的從眾心理以及扎堆圖熱鬧訴求，風景與場景的主次、輕重關系卻發生了顛覆性改變。更奇特的是，即便觀光旅游之風景也摻入了摩肩接踵的場景，譬如：今年上半年持續火爆的泰山，南天門及十八盤就是在地標性景觀之上又疊加了“人從眾”的場景。
最近火出圈的場景無疑是“吃”，淄博燒烤憑借“烤爐+小餅+蘸料”的“靈魂吃法”及其“色香味”俱全的接地氣的大場景而紅遍全網，堪稱一幅充滿人情味和煙火氣的世俗風情畫。淄博燒烤近乎大眾狂歡式的露天休閑娛樂場景，無疑是疫情消失后特殊時期的報復性消費，看似為了一口吃的，實際上“吃”只是一個借口，其目的就是扎堆狂嗨。不圖洋，不圖靜，不問來自何方，只圖千里相聚和對自由的共鳴，共享市井風情和人間煙火。
連同此前爆火的不夜城、露營地等，對于休閑消費者無不充滿著極具誘惑的畫面感，組成一幅幅鮮活、生動、有趣的場景圖。類似的場景還有足不出戶即可暖享小情調的圍爐煮茶、場景館里體驗推理性質的“劇本殺”，以及運用VR/AR等技術構建的諸多如夢似幻的虛擬空間場景。
疫情之后的休閑場景已經無所不在、無時不在，如：融入文化且增加了VR/AR等科技元素的公園、歷史文化街區、文化園區、藝術中心、圖書館、文化館、博物館、美術館、游樂場、購物休閑中心等空間，更有星樂度、三華李、永安稻香村等輕度假、泛休閑產品，共同構成新時代休閑旅游新產品和產業運營新模式。
對于休閑旅游者，有些場景可能是平實的，也可能是虛幻的；可能是久遠的，也可能是未來的；可能是本地的，也可能是異地的；可能是溫馨的，也可能是荒誕的；可能是大眾的，也可能是小眾的；可能是“群嗨”的，也可能是私享的；可能是大場面的，也可能小氛圍的……總而言之，場景是立足市場、基于生活并融入在地文化，且有情節、有情感、有情趣，最好是升華為人性化、沉浸化和主題化的情境。
場景早在觀光時代業已存在，迪士尼乃第一餐饕餮盛宴
其實，往前追溯，場景旅游早就存在，且大眾休閑娛樂客群一直對這種藝術化、活態化、夢幻般的場景情有獨鐘。
最具代表性、也給我國娛樂行業以啟發與引領的是迪士尼樂園。迪士尼自1955年創建之初就定位于旅游度假區，即便在當時的美國，其市場定位也是超前的，其產品的體驗性契合了休閑度假的市場需求。
迪士尼主題樂園引人入勝的就是在獨特的建筑景觀之上疊加了主題性場景體驗。迪士尼、環球影城、長隆、方特、歡樂谷、海昌海洋公園等主題公園可稱為觀光旅游向休閑旅游過渡的第一批娛樂性場景。
從風景到場景符合大休閑趨勢，場景思維成未來旅游發展共識
隨著大休閑、微度假進入全面發展的新階段，在出行距離縮短的同時，休閑的頻次明顯提升，消費場景趨于多元，景區景點的內涵不斷豐富，游客訴求不再只是自然風景，更有人文場景，且場景應用空間不斷延伸，越來越多的國土空間開始構建類型更為多樣、譜系更加多元的泛旅游景區體系，休閑度假時代的場景旅游已成常態。
對場景旅游的認知和重視，從國家層面提出的高質旅游戰略也可以略窺一二，近年諸多文旅政策的出臺大多與休閑度假及場景有關，且與市場需求趨同。為此，《中國旅游景區度假區發展報告（2022）》提出了“旅游景區度假區發展的新方向是從風景到場景”的論斷，并建議“重構場景化導向的現代旅游業發展體系”。中國旅游研究院院長戴斌就此指出：隨著大眾旅游全面發展新階段和小康旅游新時代的到來，旅游景區和市民休閑空間的邊界日漸模糊，旅游無時不場景，場景開始取代風景成為旅游目的地建設的關鍵要素。
近日，在江蘇常熟召開的第四屆中國未來景區大會發布《中國未來景區大會常熟共識》提出：提質增效是旅游景區發展的首要任務；文旅融合是旅游景區發展的戰略遵循；空間價值是旅游景區發展的重要潛力；協同共生是旅游景區發展的必然要求；場景思維是旅游景區發展的基本原則；迭代創新是旅游景區發展的根本動力。場景體驗已成未來休閑旅游發展的目標、方向、路徑和產品。
文章來源：旅思馬記
