變身追光者——商業(yè)中心花樣追“光”

世間萬(wàn)物皆有光，有光的地方便會(huì)伴隨影的出現(xiàn)。在被大屏充斥眼球的城市中心，光影藝術(shù)成為了時(shí)尚寵兒。

近年來(lái)，商業(yè)中心通過(guò)聲光電等多媒體技術(shù)與光影科技的深度結(jié)合，打造出了一個(gè)個(gè)沉浸式光影藝術(shù)場(chǎng)景，為消費(fèi)者提供了新奇美妙的游逛體驗(yàn)。

從單一的光影裝置到光影藝術(shù)街區(qū)，再到成體系的光影藝術(shù)節(jié)，光影藝術(shù)在商業(yè)中心的應(yīng)用逐漸成熟，它們?yōu)榇蚩◥酆谜咛峁┝烁哳l出片空間，也成為商業(yè)中心創(chuàng)新購(gòu)物體驗(yàn)場(chǎng)景的好幫手。

今天，我們就一起去商業(yè)中心追“光”而行，看看光影藝術(shù)如何在商業(yè)中心大放光彩。

聯(lián)動(dòng)品牌打造光影秀

商業(yè)中心與品牌之間的關(guān)系可謂相輔相成，聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷已經(jīng)成為常態(tài)。光影技術(shù)的加入為品牌營(yíng)銷探索出了新的方式。

眾多品牌開始與商業(yè)中心聯(lián)合，用宏大新奇的場(chǎng)景，讓大眾沉浸式感受品牌的魅力，傳達(dá)品牌理念，提高大眾對(duì)品牌的認(rèn)知度。

作為上海極具代表性的時(shí)尚潮流地標(biāo)久光百貨中心，成為眾多時(shí)尚品牌的“營(yíng)銷推廣大使”。

2021年5月，新西蘭麥盧卡蜂蜜品牌在久光百貨中心打造了一場(chǎng)美輪美奐的光影秀。在久光百貨中心的1F出入口外立面的玻璃幕墻上，品牌代言人手持產(chǎn)品的形象和布滿花瓣的背景畫面展現(xiàn)其上，大屏所帶來(lái)的感官?zèng)_擊，讓人對(duì)產(chǎn)品過(guò)目不忘。

同時(shí)，形態(tài)各異的花瓣在燈光裝置的加持下，均勻散布在百貨中心的入口臺(tái)階上，灰暗的臺(tái)階被絢爛光影籠罩，人走在臺(tái)階上就像進(jìn)入品牌所營(yíng)造的浪漫花海中。

新西蘭麥盧卡蜂蜜品牌光影藝術(shù)秀，通過(guò)光影提高吸睛率，讓路過(guò)的行人和顧客都能清楚地看到玻璃幕墻上和階梯上的品牌宣傳內(nèi)容，最大程度放大品牌效應(yīng)。

不僅是上海久光百貨中心，在全國(guó)各地的商業(yè)中心，這種品牌光影秀正在蓬勃發(fā)展。夜幕下的商業(yè)中心，因?yàn)檫@些品牌光影秀變得更具科技范兒、未來(lái)感。

而光影藝術(shù)秀通過(guò)點(diǎn)亮商業(yè)中心，將品牌產(chǎn)品和理念傳遞給每一個(gè)人，讓品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生更直接的互動(dòng)。同時(shí)，這種極強(qiáng)的感官?zèng)_擊，也進(jìn)一步加深了產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的品牌印象。

引入光影藝術(shù)展覽，傳播文化理念

光影科技在商業(yè)中心的發(fā)展，除了成為吸引消費(fèi)者打卡的重要方式外，也成為傳播傳統(tǒng)文化的重要載體。

近年來(lái)，眾多商業(yè)中心引入光影藝術(shù)展覽，通過(guò)前沿科技手段，基于商業(yè)中心這一人流量巨大的場(chǎng)所，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，傳播文化理念。

今年10月28日，cdf海口國(guó)際免稅城引入了國(guó)內(nèi)外知名藝術(shù)展覽“遇見博物館系列”，借助3d光雕數(shù)字技術(shù)，將藝術(shù)帶入購(gòu)物體驗(yàn)中，讓消費(fèi)者在購(gòu)物之余，賞閱來(lái)自世界各地的藝術(shù)。

《遇見敦煌·光影藝術(shù)展》是以敦煌文化藝術(shù)為核心，對(duì)200多幅藝術(shù)家重繪的敦煌石窟壁畫進(jìn)行全新演繹。在上千平方米的展覽空間中，利用投影技術(shù)和音響系統(tǒng)，打造出千年敦煌石窟的壯美景色和絕美壁畫。

參觀者走入藝術(shù)展覽空間，仿佛進(jìn)入時(shí)光隧道，視線跟隨光影在壁上和腳下移動(dòng)，各種彩塑造像、石窟建筑等景觀映入眼中。

神秘的九色鹿、美妙輕盈的飛天舞、傳奇的舞樂(lè)菩薩、精美的石窟雕像等敦煌歷史元素在光影技術(shù)的加持下變得真實(shí)鮮活起來(lái)。

把光影藝術(shù)展搬進(jìn)商業(yè)中心，讓消費(fèi)者在購(gòu)物休閑的同時(shí)，還能享受一場(chǎng)沉浸式視覺藝術(shù)盛宴，既滿足了購(gòu)物需求，又感受了科技的魅力，還能了解中國(guó)的傳統(tǒng)文化，讓文化從商業(yè)中心流淌出去。

光影藝術(shù)秀，點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)

在追求體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和個(gè)性化消費(fèi)的時(shí)代，商業(yè)中心千篇一律的街區(qū)場(chǎng)景和亮如白晝的燈光效果難免讓人產(chǎn)生審美疲勞，黑科技加持下的光影藝術(shù)秀，讓人眼前一亮，為商業(yè)中心創(chuàng)造出別具一格的購(gòu)物氛圍和體驗(yàn)場(chǎng)景。

隨著夜經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，光影藝術(shù)秀不僅點(diǎn)亮了城市夜色，讓商業(yè)空間更有藝術(shù)范兒，也成為繁榮夜間經(jīng)濟(jì)的重要方式。

2021年深圳光影藝術(shù)季聯(lián)手深圳43個(gè)商圈，打造了“光影歡樂(lè)購(gòu)”等活動(dòng)，形成光影藝術(shù)與文化、生活、娛樂(lè)、購(gòu)物等多元消費(fèi)場(chǎng)景良性互動(dòng)的格局，豐富市民夜間文化生活，營(yíng)造夜間消費(fèi)場(chǎng)景。

深圳歡樂(lè)海岸打造的“拾光新境”光影主題系列作品，包含了由西班牙畫家、媒體藝術(shù)家Javier Riera創(chuàng)作的光影藝術(shù)作品《樹叢投影-Landscape》。

變幻莫測(cè)的圖形被投影在歡樂(lè)海岸水邊的樹叢上，時(shí)而展示出繁雜的幾何圖形，時(shí)而出現(xiàn)形如漁網(wǎng)的球體，光影與樹叢的虛實(shí)交織，讓自然綠植增添了未來(lái)科技感。同時(shí)，樹叢投影在水中，讓數(shù)字之美與自然之美交相輝映，相得益彰。

在萬(wàn)象前海購(gòu)物中心的廣場(chǎng)上，來(lái)自澳大利亞知名光影團(tuán)隊(duì)ENESS創(chuàng)作的作品「飛艇樂(lè)團(tuán) AIRSHIP ORCHESTRA」吸引了眾多游客打卡，該作品獲得2021年深圳光影藝術(shù)季的金獎(jiǎng)。

「飛艇樂(lè)團(tuán) AIRSHIP ORCHESTRA」的“成員”是一群形狀各異的充氣裝置，它們擁有龐大的身體和可以靈活轉(zhuǎn)動(dòng)的眼睛。

這些裝置具有較強(qiáng)的透光性，并且能夠根據(jù)游客的動(dòng)作和聲音變幻出不同的顏色和聲效，產(chǎn)生互動(dòng)感。當(dāng)夜色降臨，「飛艇樂(lè)團(tuán) AIRSHIP ORCHESTRA」裝置亮起，游客穿梭其中，就像進(jìn)入一個(gè)異形世界，好玩又新奇。

2021年深圳光影藝術(shù)季期間，各商圈的人流量和業(yè)態(tài)銷量大幅上升，萬(wàn)象前海人流量環(huán)比增長(zhǎng)28%，營(yíng)業(yè)額環(huán)比增長(zhǎng)30%。萬(wàn)象天地人流量同比增長(zhǎng)136%，營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)106%……

在商業(yè)中引入光影藝術(shù)，營(yíng)造夜場(chǎng)景空間氛圍，激發(fā)了消費(fèi)者的分享欲，提升了商業(yè)空間的流量，為夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展助力。

沉浸式光影空間，提升場(chǎng)景體驗(yàn)

萬(wàn)物皆可沉浸，商業(yè)中心也不例外，這其中光影是必不可少的因素。

深圳龍崗萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)被稱為第四代萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，商業(yè)中心集合了多種全新場(chǎng)景體驗(yàn)和新穎的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，光影技術(shù)更是處處可見。

龍崗萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)一經(jīng)開業(yè)，長(zhǎng)達(dá)30米的飛天扶梯就刷爆網(wǎng)絡(luò)，從商場(chǎng)一層乘坐電梯直達(dá)6層，扶梯頂部圓形LED屏圍繞電梯而設(shè)，浩瀚星空布局在屏幕上，游客跟隨電梯徐徐而上，仿佛要“飛入”璀璨銀河中。

搭乘飛天梯抵達(dá)“天穹”后，便能看到直徑長(zhǎng)達(dá)7㎡的“懸浮星球”，一顆球形LED裝置從屋頂懸浮而下，“懸浮星球”上展示著各種光影畫面，光彩斑駁，瞬間將人拉入超現(xiàn)代的未知世界。

在六層還有一個(gè)2500平方米的巨型LED屏在夜晚打開，花海、銀河、飛船等不同影像通過(guò)投影技術(shù)在LED屏上輪番上演，抬頭仰望，就像星河在眼前、滿眼皆花海，沉浸感十足。

在武昌的帝斯曼購(gòu)物中心，一個(gè)跨越整個(gè)購(gòu)物中心的大型LED矩陣成功吸引消費(fèi)者的眼球。在購(gòu)物中心中庭放置了一個(gè)由天幕、超級(jí)互動(dòng)矩陣與互動(dòng)地屏組成的跨次元LED矩陣。

天幕和互動(dòng)屏由LED屏幕組成，跨越整個(gè)中庭的超級(jí)互動(dòng)燈光矩陣則使用的是銅線燈發(fā)光原理制作而成。在這里可以觀賞到高達(dá)18米的櫻花雨、瀑布、人物動(dòng)畫等場(chǎng)景，實(shí)時(shí)互動(dòng)的全息投影，仿佛讓人走進(jìn)場(chǎng)景之中。

今年4月，福景·百濮商業(yè)廣場(chǎng)項(xiàng)目開建，這里將建成昆明首個(gè)室內(nèi)面積最大的全息通道，通過(guò)利用全息投影、裸眼3D、聲光電等光影結(jié)合的科技，結(jié)合街區(qū)內(nèi)部環(huán)境營(yíng)造出雷電、下雪以及春夏秋冬等不同主題氛圍，為消費(fèi)者打造一個(gè)極具未來(lái)科技范兒的室內(nèi)娛樂(lè)購(gòu)物街區(qū)。

從跨越樓層到搭建整個(gè)街區(qū)，越來(lái)越多的商業(yè)中心利用光影藝術(shù)為消費(fèi)者營(yíng)造出一個(gè)神秘且前衛(wèi)的場(chǎng)景氛圍，一個(gè)個(gè)沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)正在商業(yè)中心鋪展開來(lái)。技術(shù)在發(fā)展，商業(yè)空間體驗(yàn)也隨時(shí)代在滾滾向前。

結(jié) 語(yǔ)

科技賦能商業(yè)中心，光影、藝術(shù)、商業(yè)中心三者碰撞產(chǎn)生的美，奇妙又迷人，它們賦予了商業(yè)空間新的生命，其所產(chǎn)生的價(jià)值也得以凸顯。

一方面，光影技術(shù)與時(shí)尚品牌、傳統(tǒng)文化、商業(yè)場(chǎng)景等的融合，讓商業(yè)中心的場(chǎng)景體驗(yàn)變得耳目一新，豐富了消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，刺激了消費(fèi)者的分享欲，也提升了商業(yè)中心的人流量和銷售額。

另一方面，光影技術(shù)加上別出心裁的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，也讓商業(yè)中心突破商業(yè)價(jià)值的界限，變得更具文藝范兒和科技感，人文價(jià)值逐漸變得清晰豐富起來(lái)。

未來(lái)，隨著科技、藝術(shù)文化等的不斷發(fā)展，商業(yè)中心的光影藝術(shù)場(chǎng)景也將形成多元化裂變，實(shí)現(xiàn)更多空間和功能的延展。光影藝術(shù)營(yíng)銷在商業(yè)中心大有可為。

文章來(lái)源：萬(wàn)研所