再上風(fēng)口！體育+旅游：急速增長(zhǎng)的萬億市場(chǎng)？

據(jù)悉，新修訂的《體育法》將于2023年1月1日起正式實(shí)施。

新《體育法》不僅具體規(guī)定了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、工作協(xié)調(diào)機(jī)制、體育產(chǎn)業(yè)范圍，在保障體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，進(jìn)一步細(xì)化了諸多環(huán)節(jié)，對(duì)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重大意義。

在中國的戰(zhàn)略規(guī)劃中，體育產(chǎn)業(yè)一直是五大幸福產(chǎn)業(yè)之一。

近日發(fā)布的《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》也提出要促進(jìn)群眾體育消費(fèi)，深入實(shí)施全民健身戰(zhàn)略，建設(shè)國家步道體系，推動(dòng)體育公園建設(shè)，發(fā)展在線健身、線上賽事等新業(yè)態(tài)。

另一方面，旅游消費(fèi)市場(chǎng)被普遍認(rèn)為是疫后復(fù)蘇的主線之一，旅游產(chǎn)業(yè)近期也是市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

在諸多利好的驅(qū)動(dòng)下，繼冬奧賽事之后，沉寂已久的體育旅游產(chǎn)業(yè)有望再度站上風(fēng)口，其發(fā)展又將如何呢？

體育旅游能夠?qū)Ⅲw育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)充分結(jié)合，滑雪、沖浪、帆船賽等新興體育運(yùn)動(dòng)的興起，加速了體育旅游業(yè)發(fā)展水平的提升。

在國家大力實(shí)施推進(jìn)體育和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景下融合發(fā)展，體育旅游產(chǎn)業(yè)將如何發(fā)展？產(chǎn)業(yè)內(nèi)有哪些值得關(guān)注的機(jī)遇？

本文將從行業(yè)分類、產(chǎn)業(yè)鏈、市場(chǎng)規(guī)模、企業(yè)分析、發(fā)展趨勢(shì)等角度為您深入分析中國體育旅游行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢(shì)。

中國體育旅游行業(yè)定義與分類

從空間、功能和資源等方面可將體育旅游進(jìn)行分類，促進(jìn)體育旅游行業(yè)精細(xì)化經(jīng)營。從空間上可分為水陸空三類旅游，從體育旅游功能上可分為觀光、健身和休閑等體育旅游目的，而從體育旅游資源上可將體育旅游分為地文體育旅游資源、水域體育旅游資源和體育旅游生物資源等類別。不同維度的體育旅游資源劃分，有助于體育旅游行業(yè)分門別類進(jìn)行針對(duì)性的開發(fā)和建設(shè)。

隨著體育旅游行業(yè)不斷發(fā)展成熟，體育旅游業(yè)態(tài)逐步豐富多樣，賽事節(jié)會(huì)、體育場(chǎng)館參觀、運(yùn)動(dòng)公園和運(yùn)動(dòng)俱樂部等體育旅游形態(tài)先后涌現(xiàn)，在體育旅游需求不斷提升的背景下，體育旅游服務(wù)能力逐漸獲得提升。

中國體育旅游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

體育運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)為中國體育旅游業(yè)發(fā)展提供基礎(chǔ)設(shè)施支持。國家體育場(chǎng)(鳥巢)、國家游泳中心（水立方）和體育公園等各類體育運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)在滿足體育運(yùn)動(dòng)需求的同時(shí)，也成為后續(xù)體育旅游游客打卡消費(fèi)地，推動(dòng)中國體育旅游業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。

城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長(zhǎng)擴(kuò)大體育旅游消費(fèi)需求，促進(jìn)體育旅游市場(chǎng)發(fā)展。2021年，中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為47,412元，較2020年43,834元增長(zhǎng)8.2%，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入的增長(zhǎng)有助于擴(kuò)大休閑娛樂消費(fèi)需求，在體育旅游產(chǎn)品不斷豐富，服務(wù)質(zhì)量不斷提高的影響下，體育旅游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。2021年，中國體育旅游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)12,718.8億元，預(yù)計(jì)到2026年可達(dá)30,000億元以上。

中國體育旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜

中國體育旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括場(chǎng)景及裝備、服務(wù)及商品、消費(fèi)市場(chǎng)這三大部分，其中，服務(wù)及商品板塊的旅行社和俱樂部是行業(yè)發(fā)展的重要參與主體，是體育旅游服務(wù)的中樞和紐帶。

中國體育旅游企業(yè)分析

奧運(yùn)賽事舉辦成為中國體育旅游相關(guān)企業(yè)大量增長(zhǎng)的助推器。根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，截至2022年2月15日，中國擁有“體育旅游”相關(guān)企業(yè)439,637家，創(chuàng)近五年內(nèi)新高。體育旅游相關(guān)企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)的動(dòng)力主要來自于需求端的推動(dòng)，從2008年北京夏季奧運(yùn)會(huì)開始到2022年北京冬奧會(huì)，中國社會(huì)公眾在奧運(yùn)賽事的影響下體育健身需求增加，參觀體育場(chǎng)館和戶外旅游運(yùn)動(dòng)等休閑娛樂活動(dòng)增多，因而促使體育旅游服務(wù)企業(yè)數(shù)量在這一市場(chǎng)變化趨勢(shì)下迅速增長(zhǎng)，極大地提高了體育旅游行業(yè)服務(wù)供給能力。

體育旅游企業(yè)數(shù)量分布主要受當(dāng)?shù)伢w育旅游需求和體育旅游資源這兩大因素影響。中國體育旅游企業(yè)主要分布于沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)到地區(qū)，如上海、江蘇、浙江和廣東等地，這些地域居民消費(fèi)能力較高，有助于相關(guān)企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。同時(shí)，貴州因?yàn)榈锰飒?dú)厚的自然條件，擁有興仁放馬坪體育旅游景區(qū)、興義萬峰林生態(tài)體育公園、壩陵河跳傘等旅游資源，為體育旅游開發(fā)提供了基礎(chǔ)條件，因而也在當(dāng)?shù)鼐奂舜罅矿w育旅游企業(yè)。截至2022年2月15日，貴州體育旅游企業(yè)已超過10萬家。

中國體育旅游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

戶外運(yùn)動(dòng)游將加快發(fā)展步伐

新冠疫情下，公眾健康意識(shí)提升，戶外運(yùn)動(dòng)逐漸成為一種生活方式，運(yùn)動(dòng)形式不斷豐富。如傳統(tǒng)的跑步運(yùn)動(dòng)已衍生出公益跑、馬拉松、街頭夜跑、垂直跑等豐富多樣的場(chǎng)景。

科技創(chuàng)新加速體育旅游智慧化發(fā)展

5G技術(shù)的普及促進(jìn)萬物互聯(lián)時(shí)代加速到來，體育旅游將與最新技術(shù)充分融合，加速向智慧化發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。2020年以來，智慧旅游和智能體育的發(fā)展已成為政府工作目標(biāo)。

新潮時(shí)尚將成為體育旅游的新特征

80后和90后年輕群體消費(fèi)能力逐步走向主流，該群體很認(rèn)可新潮時(shí)尚的旅游服務(wù)。霹靂舞、滑板、攀巖和沖浪進(jìn)入2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)賽事清單，進(jìn)一步激發(fā)年輕群體在這方面的消費(fèi)。

體育旅游IP化更加明顯

體育旅游消費(fèi)者通常希望在體育旅游過程中獲得身份認(rèn)同，主體性明確的旅游產(chǎn)品更受消費(fèi)者喜愛。知名賽事和熱門體育娛樂活動(dòng)等IP化運(yùn)作可滿足游客多樣化旅游需求。

體育旅游擔(dān)負(fù)著促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重任，在政府政策推動(dòng)下呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì)。體育旅游作為一種新型產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，其將體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)深度融合，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

從2019年開始，中國政府先后發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》、《體育強(qiáng)國建設(shè)綱要》等政策文件，鼓勵(lì)體旅融合發(fā)展，實(shí)施體育旅游精品示范工程，拓展體育健身、體育觀賽、體育培訓(xùn)、體育旅游等消費(fèi)空間，為體育旅游發(fā)展創(chuàng)造良好的政策環(huán)境。

文章來源：頭豹