北京悠唐購物中心
生活不止于商業，只是當生活改變，商業也能在轉折之間發現超車的機會。事實上，生活觀的演進，帶來了當下火熱的“新消費”，在更深層次上，諸多方面的創造力和服務力，正擴展購物中心體驗空間和創新內容的深度融合，驅動消費場景和服務方式與時俱進、守正出新。
伴隨消費升級和消費分級的持續演進，新銳國貨的崛起，“國民潮牌”當紅，Z世代的“后浪”滾滾而來，品牌愈發聚焦“生活新美學”與“場景新體驗”，消費者也越來越愿意為這些高附加值的品牌買單。
為此，越來越多購物中心積極嘗試引入或打造懂消費者的品牌，打造有溫度的商業場景，向生活方式的載體轉型，激發更高的商業價值，北京悠唐購物中心就是生活方式承載者的典型代表。
商業叢林，不新則退。2021年，北京悠唐購物中心加速內外轉型，完成了約33%的店鋪調整煥新，新增3C電子類、體驗類等業態，調改、引入大量首店、旗艦店、形象升級店以及網紅店，譬如調改升級了“火鍋黑馬”巴奴北京首店，blue frog藍蛙北京首家最新形象店等品牌，引進了BAKER&SPICE（全國首家雙層旗艦店）、西西弗書店&矢量咖啡（全國首家閱歷時區主題定制店）等備受市場關注的品牌。
北京悠唐購物中心致力于讓品牌創新更符合人們對生活場景的需求并以差異化的創新形式、沉浸式空間、更有互動性的生活場景，將商業打造成更有魅力的新生活方式。
打造自營品牌新物種
一直以來，自營品牌是一個不可忽視的潛在市場，對商業巨頭而言，打造自營品牌更是商業戰略的重要部分。北京悠唐購物中心追隨商業趨勢，從生活方式概念店入手，契合當下主流客群對品質消費、個性消費更高層次的追求。
悠唐概念U-CONCEPT——綜合概念生活館
悠唐購物中心打造自營概念生活館，以倡導注重生活品質為前提，引領消費者關注最新潮流趨勢下的居家生活方式。作為悠唐自營的綜合生活家居概念店，該店主打全新自然美學生活方式。
在產品上，悠唐概念U-CONCEPT以生活舒適性護膚生活美學護膚品為主打，充分利用購物中心私域流量資源，與品牌聯動為消費者帶來多樣的購物體驗，實現了最新潮流趨勢下的居家生活方式的概念商店。
憑借項目自身線上線下一體聯動、獨特創新的美學空間、復合型業態的優勢，悠唐首創的沉浸式“概念生活館”，已然成為一個滿足時下年輕消費需求、彰顯生活態度的零售新物種。
未來，該店鋪將成為品牌方與消費者間的橋梁，利用購物中心自身的會員優勢，將品牌更加充分全面的展現給消費者，承接多種多樣的品牌活動。
引進全新品牌門店
隨著伴隨人均GDP跨過1萬美元門檻，中國正進入到了一個新消費時代，各類新生活方式體驗消費正不斷受到消費者熱捧。與此同時，消費者也對生活方式體驗消費提出更多、更高的需求。
除了發展自營品牌，北京悠唐購物中心積極引進具有文化特質的品牌，并和品牌商深度鏈接，努力營造生活方式場景，形成具備“悠唐氣質”的文化氛圍。
“煮葉”——東方美學下的中國茶體驗
唐煮· 宋點· 明泡，有誰會拒絕來自唐宋明的“古法飲茶”呢？
茶，不斷影響著人們的生活方式，一片樹葉發揮著巨大潛力。相比以往茶館，“煮葉”以更親切、更符合現代語言的方式讓消費者走近茶，為消費者提供生活方式的提案。其致力于打造東方美學下的中國茶體驗的茶飲品牌，為更多消費者提供更優質的茶飲服務，解決當代國人的飲茶場景，傳承和發展中國傳統茶文化。
憑借原葉茶、風味煮茶、調味飲茶三大茶飲系列，覆蓋了傳統及新式茶飲。同時，“煮葉”亦持續開發高品質包裝茶、茶器以及茶衍生品豐富消費者用茶體驗，打造更具品質、更健康的生活方式。
經典原葉茶、風味煮茶、現制調味茶……無論是極富設計心思的產品形貌亦或是舌尖滋味，“煮葉”讓溫暖、質感與愉悅得以分享，時刻有茶可期，于4700多年的人類飲茶歷史中，執意兌現時代茶飲的嶄新面相。
對于中國傳統茶文化的傳承與發展，“煮葉”是執著的。從東方美學的審美表達到傳統原葉茶的品飲創新再到傳統文化的普及、復興，它已成為消費者心中對茶向往的起點，將構建茶、器、場的重新表達真正從比屋之飲成為比屋之飲！
串衛門燒鳥居酒屋——復刻日本居酒屋文化的“深夜食堂”
說起日本居酒屋，大部分人想到的應該是《深夜食堂》、深夜才營業的酒屋，簡單的菜色，神秘的老板，每天都可能遇到新的朋友，新的故事。如今，蘊含這樣的日式居酒屋文化店鋪來到了北京悠唐購物中心。
串衛門燒鳥屋以一家日料滿足N+需求，其與山形縣深度合作，20+款獲賞名酒。體驗燒鳥的同時，也有美酒相伴，也可以是同時吃著燒鳥的居酒屋。
串衛門燒鳥居酒屋全國首家藁燒料理店專注鮮雞料理，每日限定10只鮮雞。燒鳥分為限定部位及常規部位，不斷給食客帶來新鮮感，還根據自身特色深度還原了日式居酒屋環境，同時日料餐廳的貼心服務亦被保留。精致貼切的裝飾，風格濃厚的布局，處處散發出真正的東瀛風情，給予消費者一種時代的代入感，呈現橫跨在每個人心里的故事!
闖爺生滾粥——首創石鍋養生粥
不同于前面兩個專注文化的品牌，闖爺生滾粥注重為追求時尚、健康飲食的年輕白領人群帶來健康生活的全新提案。
闖爺生滾粥成立于2019年，全國首創用石鍋來做粥，新鮮的食材，當面生滾的形式體現出來。把傳統的潮汕砂鍋粥做成年輕人喜愛的網紅品牌。在闖爺生滾粥看來，廚藝人用時間現熬的好粥，是對每一位干飯人的尊重。
把傳統的潮汕砂鍋粥，以當面生滾的形式在客人面前體現出來，在新鮮食材看得見的同時，增加客人的體驗度。餐廳里的每個角落都精心布置，別致的設計、樸實溫馨的氛圍，讓人不由自主地放松下來，靜心享用美食。
店鋪空間寬敞，非常適合小聚聊天。在這里，三五知己圍桌歡聚或是全家老少齊聚享受幸福，觥籌交錯間，生活的不愉、工作的煩惱均悄然逝去，留下的只有暖心的回味。“笨手藝、花心思、慢慢熬，雖然很辛苦，但還是選擇滾燙的人生！”這是闖爺生滾粥的品牌信條。
結語
新消費時代，消費升級的趨勢正助力生活方式類體驗消費加速崛起，而越來越多的品牌在選址抉擇上逐漸偏向于購物中心。在此背景下，北京悠唐購物中心與品牌形成新的共識，共同營造生活方式場景體驗氛圍，強化消費者消費習慣，讓生活方式場景真正融入到消費者的生活。
不難發現，來自品牌端的創新正穩步提升購物中心的商業競爭力。一方面，越來越多新物種、新品牌愈發聚焦品類窄群化，自帶“生活方式”，“健康屬性”以及“場景體驗”的標簽，具有較強的品類延展特質，并有著引領全新消費趨勢的潛力。另一方面，購物中心亦發起品牌“新物種”、“新品牌”的爭奪戰，以期那些打破傳統邊界、有創新力和高顏值的新興品牌能為項目帶來“名氣”和“人氣”的雙豐收，同時也為商場注入區別于競品的有趣“靈魂”。
北京悠唐購物中心
對于生活方式的探索，北京悠唐購物中心已然走在路上。相信未來，北京悠唐購物中心將通過多方面的創新，提供更多嶄新的商業可能性。
文章來源：中購聯
