農(nóng)業(yè)+游戲：“野路子”也有春天

近日，國(guó)家發(fā)展改革委印發(fā)了《“十四五”生物經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》，《規(guī)劃》指出要順應(yīng)“解決溫飽”轉(zhuǎn)向“營(yíng)養(yǎng)多元”的新趨勢(shì)，發(fā)展面向農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的生物農(nóng)業(yè)，發(fā)揮其在保障糧食安全、滿(mǎn)足營(yíng)養(yǎng)健康消費(fèi)需求方面的重要功能。撇開(kāi)科學(xué)育種、生物技術(shù)等高深等重大問(wèn)題，你可知道有人已經(jīng)通過(guò)“農(nóng)業(yè)+游戲”賺到錢(qián)了？

隨著虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊界越來(lái)越模糊，從十年前風(fēng)靡一時(shí)的虛擬QQ農(nóng)場(chǎng)到現(xiàn)在的線上線下結(jié)合的電商農(nóng)場(chǎng)，人類(lèi)對(duì)種田這件事，有著超越理智的狂熱，加上疫情影響，人們對(duì)食品安全更加重視，所以這種從游戲中延伸到現(xiàn)實(shí)農(nóng)場(chǎng)的創(chuàng)新正在點(diǎn)燃大家的激情。

“農(nóng)業(yè)+游戲”

線上+線下強(qiáng)互動(dòng)模式

將農(nóng)業(yè)和游戲進(jìn)行融合，在發(fā)掘了人類(lèi)愛(ài)玩游戲的天性的同時(shí)，增加了游戲者的成就感、滿(mǎn)足感，同時(shí)，通過(guò)游戲思路對(duì)農(nóng)場(chǎng)進(jìn)行包裝，可以使農(nóng)場(chǎng)快速發(fā)展，同時(shí)也可以有效帶動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展。

模擬農(nóng)場(chǎng)

美國(guó)開(kāi)發(fā)的《模擬農(nóng)場(chǎng)》系列游戲場(chǎng)景十分逼真。一進(jìn)游戲，滿(mǎn)目都是大型器械，四處都是科技的芬芳。收割機(jī)、噴霧機(jī)、播種機(jī)代替了簡(jiǎn)單的農(nóng)具，設(shè)備的聲音在農(nóng)田上空轟隆作響，柴油的氣味彌散在整個(gè)空氣之中，人在農(nóng)機(jī)里，能夠擁有“一個(gè)打十個(gè)”的威武豪壯，十分“硬核”。

新的一代《模擬農(nóng)場(chǎng)》上線僅10天就能賣(mài)出100萬(wàn)份。根據(jù)官方分析，他們的玩家中，其實(shí)有超過(guò)25%的人本身就從事著與農(nóng)業(yè)有關(guān)的工作，8-10%的用戶(hù)，就是實(shí)實(shí)在在的全職農(nóng)民。那么他們是如何與線下結(jié)合締造出一個(gè)傲嬌的成績(jī)呢？

? 種田電競(jìng)，激發(fā)玩家們的熱情

農(nóng)場(chǎng)開(kāi)展了一個(gè)種田電競(jìng)的活動(dòng)。它沒(méi)傳統(tǒng)電競(jìng)比賽那么激烈，就是在規(guī)定的時(shí)間里，看哪個(gè)隊(duì)收割麥子收割得快、賣(mài)得多。雖然聽(tīng)起來(lái)有一點(diǎn)乏味，但比賽過(guò)程卻并不平淡。在準(zhǔn)備階段選手就開(kāi)始了斗智斗勇：不僅要限制對(duì)方使用最好的機(jī)型，還要安排好自己隊(duì)伍的農(nóng)機(jī)組合。進(jìn)入游戲后，更需要合理地規(guī)劃收割路線和區(qū)域。像這種活動(dòng)，主要收入來(lái)源就是拉贊助，不少大公司都十分青睞。

? 復(fù)制農(nóng)場(chǎng)，濃縮成教學(xué)材料

玩家被游戲激發(fā)出極大的農(nóng)業(yè)熱情，不僅樂(lè)于參與線下活動(dòng)，還自己開(kāi)農(nóng)場(chǎng)，把游戲里的農(nóng)場(chǎng)精確復(fù)刻在現(xiàn)實(shí)中，也成為了《模擬農(nóng)場(chǎng)》中炙手可熱的地圖，一舉兩得。

還有的通過(guò)游戲，把美國(guó)蒙大拿州1萬(wàn)英畝的威爾克農(nóng)場(chǎng)也制成了虛擬地圖，精準(zhǔn)仿制了游戲中所有的建筑和農(nóng)場(chǎng)，最終也令它變成了教學(xué)材料。當(dāng)?shù)氐膸姿鶎W(xué)校將《模擬農(nóng)場(chǎng)》加入到教學(xué)課程中，老師們讓學(xué)生通過(guò)趣味的實(shí)機(jī)耕種，充分了解、學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)生活，極大地提升了品牌效力。

? 舉辦農(nóng)業(yè)知識(shí)交流活動(dòng)

為了讓線上玩家能夠定期聚會(huì)交流經(jīng)驗(yàn)與情感，他們專(zhuān)門(mén)辟出了一塊農(nóng)田，令專(zhuān)業(yè)人員實(shí)機(jī)操作器械，供人們觀摩。而玩家們也可以親自駕駛世界上先進(jìn)的農(nóng)業(yè)機(jī)械們進(jìn)行深度體驗(yàn)，對(duì)于那些從未從事過(guò)農(nóng)業(yè)的孩子和年輕人來(lái)說(shuō)，這是一次最好的農(nóng)業(yè)實(shí)踐課。

在會(huì)場(chǎng)內(nèi)，讓行業(yè)里專(zhuān)攻農(nóng)業(yè)研究的專(zhuān)家，為玩家們科普最先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)，講述未來(lái)行業(yè)發(fā)展的方向。2019年的Farmcon上，GS請(qǐng)到了大疆的合作總監(jiān)，讓他為歐洲的農(nóng)民們介紹無(wú)人機(jī)技術(shù)在智能農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用；農(nóng)業(yè)工程師Nils會(huì)為玩家們講解智能農(nóng)業(yè)示范工廠的工作原理。

如今，《模擬農(nóng)場(chǎng)》作為一款游戲，早也超越了世俗對(duì)農(nóng)場(chǎng)游戲的刻板定義，不斷地突破自我邊際。它為一群從不玩游戲的人提供了交流載體，從一種娛樂(lè)方式變成了產(chǎn)業(yè)的宣傳海報(bào)。

Telefarm農(nóng)場(chǎng)

日本有一家叫做Telefarm的公司，借鑒美國(guó)的社群支持型農(nóng)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)遠(yuǎn)程有機(jī)農(nóng)場(chǎng)的模式與游戲相結(jié)合，讓人們真實(shí)體驗(yàn)到了現(xiàn)實(shí)中耕地的樂(lè)趣。

? 個(gè)性化定制

Telefarm基于客戶(hù)對(duì)CSA模式的認(rèn)可，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用到農(nóng)場(chǎng)之中，打造實(shí)體版的開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)。會(huì)員可以通過(guò)電腦、手機(jī)或游戲機(jī)等方式對(duì)自己的農(nóng)場(chǎng)進(jìn)行操控，就好比經(jīng)營(yíng)開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)或者QQ農(nóng)場(chǎng)。

不過(guò)，要想實(shí)現(xiàn)這一目的，會(huì)員需要支付每月500日元的薪酬，這樣就能夠在Telefarm農(nóng)場(chǎng)中獲得1平方公尺的土地。

為了豐富會(huì)員的樂(lè)趣，Telefarm農(nóng)場(chǎng)網(wǎng)站上提供了多達(dá)50多種的農(nóng)作物選項(xiàng)，包括菠菜、萵苣、馬鈴薯等。玩家可以在眾多選項(xiàng)之中選擇出自己喜歡或者需要的作物種子進(jìn)行種植。而玩家選擇完畢后，則會(huì)有線下農(nóng)人進(jìn)行精心種植。

? 游戲農(nóng)場(chǎng)同步操作

Telefarm有機(jī)遠(yuǎn)端農(nóng)場(chǎng)雖然可以當(dāng)做是一款網(wǎng)頁(yè)游戲來(lái)進(jìn)行操作，但是，這里面真的會(huì)發(fā)生土地干旱以及出現(xiàn)病蟲(chóng)害、野獸襲擊等現(xiàn)象。這些現(xiàn)象會(huì)對(duì)會(huì)員玩家的農(nóng)作物產(chǎn)量造成影響。而為了保護(hù)自己的作物，玩家在網(wǎng)頁(yè)游戲當(dāng)中發(fā)現(xiàn)這一情況時(shí)必須選擇澆水以及滅蟲(chóng)等選項(xiàng)。線下真人則會(huì)幫玩家完成這些操作（這里要提的是，病蟲(chóng)害等出現(xiàn)是隨機(jī)的，所以會(huì)員需要時(shí)不時(shí)對(duì)自己的“農(nóng)場(chǎng)”進(jìn)行查看。）

在農(nóng)場(chǎng)里，負(fù)責(zé)人也會(huì)不定期把農(nóng)場(chǎng)情況拍成照片寄送給客戶(hù)，以加強(qiáng)玩家的體驗(yàn)深度，進(jìn)一步了解作物生長(zhǎng)態(tài)勢(shì)和真實(shí)的農(nóng)場(chǎng)實(shí)景，直到完成種植農(nóng)作物的全部過(guò)程，既放心，又有趣。

不過(guò)，有一點(diǎn)和游戲中不同的是，Telefarm農(nóng)場(chǎng)不會(huì)放縱會(huì)員對(duì)農(nóng)場(chǎng)中的作物不管不顧，不會(huì)讓會(huì)員的作物發(fā)生災(zāi)害。

? 貼心的后續(xù)服務(wù)

在農(nóng)作物產(chǎn)品收獲之后，Telefarm有機(jī)遠(yuǎn)端農(nóng)場(chǎng)為顧客提供了兩種選擇，一種是收獲，即農(nóng)場(chǎng)將種植成熟的農(nóng)作物產(chǎn)品寄給客戶(hù)，另一種是放到Telefarm的商店售賣(mài)，把售賣(mài)的錢(qián)轉(zhuǎn)給會(huì)員，這樣避免了農(nóng)作物的浪費(fèi)，還讓會(huì)員多一份收入。

農(nóng)場(chǎng)將日本樂(lè)天市場(chǎng)和Agricultrue合并在一起，命名為Ragri，作為直接連接農(nóng)場(chǎng)農(nóng)民和消費(fèi)者的場(chǎng)所，通過(guò)合同培育、在線市場(chǎng)、就業(yè)支持等方式提供新的農(nóng)業(yè)形式。

農(nóng)場(chǎng)會(huì)向消費(fèi)者提供“有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品”和“特殊栽培農(nóng)產(chǎn)品”有關(guān)生產(chǎn)者相關(guān)作物種植的情況，以便讓消費(fèi)者放心購(gòu)買(mǎi)。

農(nóng)業(yè)+游戲

虛擬與現(xiàn)實(shí)碰撞后的深度融合

農(nóng)業(yè)+游戲，看似完全不沾邊的兩個(gè)業(yè)態(tài)融合在一起，卻可以產(chǎn)生出巨大的吸引力，其主要原因是抓住了創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的精髓——體驗(yàn)價(jià)值。在游戲模式下，游客感受到的是浸入式體驗(yàn)價(jià)值。在整體設(shè)計(jì)上，全操作環(huán)節(jié)用戶(hù)都身臨其境，不論是親臨農(nóng)場(chǎng)還是遠(yuǎn)程操作，都有充分的參與感，體驗(yàn)性極強(qiáng)。跳出農(nóng)業(yè)范疇，將現(xiàn)代青年熱捧的游戲文化和模式注入，用戶(hù)感受到的不僅是農(nóng)業(yè)體驗(yàn)，更有游戲體驗(yàn)。

此外，人們的農(nóng)業(yè)情結(jié)也是農(nóng)業(yè)+游戲這一模式能成功的必要因素。農(nóng)業(yè)是和自然打交道的，這個(gè)世界，沒(méi)有什么比從土壤里種出生命來(lái)更有意思的事了。種豆得豆，種瓜得瓜，這種因果關(guān)系貫穿于我們的生命，收獲的那一刻給我們帶來(lái)的成就感往往超過(guò)了游戲本身?？梢哉f(shuō)，每個(gè)人心中都有一個(gè)“土地夢(mèng)”，而這些游戲正好滿(mǎn)足了這種情結(jié)。

在當(dāng)今創(chuàng)意為王的時(shí)代，農(nóng)業(yè)+游戲用一種娛樂(lè)方式突破了年齡界線與圈層，在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)如此強(qiáng)大的背景之下，勢(shì)必會(huì)吸引越來(lái)越多的Z世代進(jìn)入，并將熱情釋放在這一領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的真正崛起。

文章來(lái)源：大地風(fēng)景