山東兒童業(yè)態(tài)升級，“兒童+”掀起業(yè)態(tài)混搭風(fēng)熱潮

       7月8日，全國首家在商場運(yùn)營的兒童圖書館在青島市李滄區(qū)萬達(dá)廣場開始正式運(yùn)營。

　　據(jù)了解，這種圖書館，專門面向六年級及以下年齡段兒童，年內(nèi)將在青島發(fā)展到約20家。目前，親子保衛(wèi)兒童圖書館有8萬冊圖書，包括繪本 、故事、漫畫、童話等等。

　　顯然，這屬于兒童+文化的業(yè)態(tài)混搭，在山東這個(gè)人口大省，這種混搭的店鋪的出現(xiàn)不僅提升了兒童業(yè)態(tài)的豐富性，也在另一方面吸引了消費(fèi)者的目光，提高了客流量。

　　兒童業(yè)態(tài)升級發(fā)展，“兒童+”備受青睞

　　隨著山東商業(yè)發(fā)展，消費(fèi)迭代升級，為迎合消費(fèi)者目前對兒童商業(yè)的需求，兒童業(yè)態(tài)也呈現(xiàn)出升級趨勢。除了從以往散兵游勇的街邊店升級為吸引客流的核心業(yè)態(tài)，還從由單一的兒童零售向多元化領(lǐng)域拓展。尤其是這兩年，山東商業(yè)借助“全面二孩”的政策紅利，把兒童消費(fèi)市場的活力徹底激發(fā)出來。

　　目前，山東的兒童業(yè)態(tài)升級主要體現(xiàn)在更加注重消費(fèi)者的體驗(yàn)，日趨細(xì)分兒童市場需求，同時(shí)更加注重親子互動(dòng)和體驗(yàn)，挖掘“陪同收益”。這樣的升級更加符合“家庭式消費(fèi)”的趨勢，即“兒童+”的模式，這樣不僅帶來巨大客流量，還帶動(dòng)全家消費(fèi)，增強(qiáng)消費(fèi)者粘性。因此，除了傳統(tǒng)的娛樂場所、文教場所之外，兒童主題公園紛紛創(chuàng)造新IP，打造新潮游樂場，購物中心內(nèi)部也將也諸如兒童圖書館等更加多元化和專業(yè)化的兒童業(yè)態(tài)提高占比。

　　根據(jù)資料顯示，目前兒童業(yè)態(tài)占比不斷擴(kuò)大。據(jù)贏商網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心分析，2017年，在山東9個(gè)重點(diǎn)商業(yè)項(xiàng)目1767個(gè)品牌中，兒童親子業(yè)態(tài)在整個(gè)商業(yè)中占比約為12.7%，而時(shí)隔一年，2018年同樣9個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目1531個(gè)品牌中，兒童業(yè)態(tài)占比約為13.30%。數(shù)據(jù)表明，在發(fā)展如此迅速的商業(yè)環(huán)境中，兒童經(jīng)濟(jì)以絕對領(lǐng)先的優(yōu)勢占據(jù)了山東商業(yè)上層。

　　而在線上電商沖擊如此之大的情況下，兒童業(yè)態(tài)能有如此活躍的生命力，主要是因?yàn)閮和瘶I(yè)態(tài)具有強(qiáng)大的抗電商沖擊能力，兒童體驗(yàn)類業(yè)態(tài)基本不會受到電商影響，同時(shí)又可以為購物中心帶來客流。

　　目前兒童業(yè)態(tài)升級另一重要表現(xiàn)在于，由單一的兒童零售向多元化領(lǐng)域拓展。“兒童+”成為目前兒童業(yè)態(tài)的主流發(fā)展模式。比如游樂場所推出的“兒童+旅游”的親子游，一些文創(chuàng)品牌所采用的“兒童+手工”，購物中心更多舉辦的“兒童+攝影”等等。根據(jù)書記，購物中心中兒童零售的比重由2011年的85%下降到2015年的25%，而兒童攝影、兒童教育、職業(yè)體驗(yàn)、母嬰服務(wù)、兒童拓展和兒童餐飲都呈現(xiàn)明顯的上升趨勢，尤其是兒童教育的占比由2011年的5%增長到2017年的40%左右，在各類型兒童業(yè)態(tài)中占比最高。

　　歸根究底，這一變化趨勢主要是因?yàn)殡S著“二胎熱”的到來，許多商家看中了兒童業(yè)態(tài)的生命力，紛紛開啟兒童業(yè)態(tài)的疆土，導(dǎo)致了目前兒童業(yè)態(tài)中同質(zhì)化競爭激烈。而在未來發(fā)展中，只有走差異化競爭的路線才能在激烈的競爭中突圍。其次，中產(chǎn)階級消費(fèi)者開始成為養(yǎng)育下一代的主力軍，他們和上一代人相比更加注重孩子的多元化教育和性格的獨(dú)立的培養(yǎng)，所以更加多元化的兒童業(yè)態(tài)更符合其消費(fèi)需求。

　　市場刺激轉(zhuǎn)型，兒童業(yè)態(tài)多元整合混搭風(fēng)受關(guān)注

　　隨著暑假的來臨，青島各大商場的兒童娛樂活動(dòng)幾乎已經(jīng)到了人滿為患的階段。以青島香港中路的幾家購物中心為例，無論是學(xué)習(xí)語言和才藝的假期培訓(xùn)班，還是文旅商超發(fā)起的各大針對孩童的活動(dòng)，甚至還有軍訓(xùn)夏令營、童子軍這種實(shí)踐性的活動(dòng)，都被前來報(bào)名的家長擠得水泄不通。

　　而兒童零售，兒童餐飲等等略顯平常的業(yè)態(tài)搭配，卻有些被冷落。

　　不少家長表示，無論是陪孩子學(xué)習(xí)或者娛樂，甚至孩子參與手工，都能讓家長找到打發(fā)時(shí)間的活動(dòng)，而傳統(tǒng)的零售等業(yè)態(tài)，孩子不來也可以去，實(shí)在是提不起興趣。

　　事實(shí)上，目前各大購物中心兒童業(yè)態(tài)已經(jīng)開始更加注重親子互動(dòng)，挖掘“陪同收益”，將多業(yè)態(tài)組合，互相聯(lián)動(dòng)，活躍人流。據(jù)贏商網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，一線很多城市綜合體，兒童的坪效要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于成人。兒童“一拖二”甚至“一拖六”可以為購物中心帶來巨量人流并拉長成年消費(fèi)者的停留時(shí)間，提高購物中心顧客群體的黏性消費(fèi)。

　　據(jù)專家預(yù)測 ，兒童業(yè)態(tài)會在升級中將朝著全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。而兒童+樂園、零售、餐飲、文化等混搭業(yè)態(tài)的實(shí)現(xiàn)將是兒童業(yè)態(tài)未來發(fā)展的重要趨勢。此外，兒童業(yè)態(tài)的多元化會更加符合當(dāng)代家庭的消費(fèi)特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)兒童消費(fèi)“1+2”、“1+4”的虹吸效應(yīng)，形成家庭消費(fèi)，帶動(dòng)循環(huán)性消費(fèi)。

　　兒童業(yè)態(tài)的升級發(fā)展所表現(xiàn)出的強(qiáng)大影響力，不只表現(xiàn)在購物中心紛紛加大兒童業(yè)態(tài)比例、精細(xì)化兒童品牌組合，還帶動(dòng)了諸多獨(dú)立于購物中心的傳統(tǒng)及新型兒童業(yè)態(tài)的升級創(chuàng)新。畢竟隨著兒童業(yè)態(tài)拉動(dòng)客流、帶動(dòng)消費(fèi)的重要性越來越凸顯，兒童業(yè)態(tài)的設(shè)計(jì)也越來越多元化和專業(yè)化。

　　而在未來的發(fā)展中，很多專家表示，兒童業(yè)態(tài)將會隨著消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣的改變而繼續(xù)進(jìn)化。