夏季是實體商業的營銷淡季，原本很少有主題活動。但近幾年，無論是一線城市還是二線城市的各大商場營銷出現一個明顯趨勢:很多主打親子或者是兒童的商場活動層出不窮，比如暑期小課堂、親子運動會、親子DIY……
商場變“游樂場” 解決家長“暑期去哪玩”
暑期去哪玩成為了家長關注的問題！出去玩太熱；在家玩又面臨空間局限缺少玩伴的尷尬；上輔導機構又需要一筆不菲的學費......隨著暑假旺季的到來，合肥眾多商場紛紛“各出奇招”解決了不少家長“暑期孩子去哪玩”的難題！
星達城購物中心主打“歡樂星課堂”親子體驗式活動，通過一系列的體驗式活動提升周圍客群的到店率，增強親子群體的黏合度。具體課堂內容主要以DIY為主，它有利于增進家長和孩子之間的情感交流，有助于孩子身心的健康成長，激發孩子的內在潛能。“我們是第二次來參加星課堂的活動，活動形式豐富多樣，孩子感興趣，星課堂舉辦的挺好”李女士說。
商之都開設的2018暑期夏令營“天天暑游記”活動，也是致力于寓教于樂的過程，不管是孩子還是家長都能從中獲得親子的和諧相處。舉辦的diy活動也是寓知識于游戲中，開發孩子的智力，提高其動手能力、反應力、創造力，使孩子能在德、智、體、美、勞各方面得到全面發展。
百大濱湖購物中心舉辦的親子足球對抗賽，使孩子們在玩的過程中既增長了知識，又認識了更多的小伙伴，讓孩子與家長一起娛樂。“我們家長通過這個活動的開展也能夠在教育孩子方面多一些溝通和交流，這種活動才是實在有意義的活動。”參加百大濱湖購物中心活動的一位家長說。
百大百大鼓樓名品中心銀座舉辦的“心悅誠服·童心一夏”主題課堂活動在暑期也如約而至。小小課堂，不僅讓小朋友們開拓眼界，同時也能夠參與到科學實驗中，加深對科學的認知。
對于商場來說，天氣太熱人們懶得出門購物逛街，僅靠打折也難以吸引客流。但是，本站編輯發現，暑假期間合肥各大購物中心設置的豐富的親子活動，在玩樂之余帶動整個家庭的消費，也帶旺了商場的客流，進而拉動商場淡季銷售額的增長。
據商場相關負責人介紹，親子關系一直是社會聚焦點，強調互動、體驗以及成長學習。另外，暑假期間客流人群以學生居多，時間集中并且充裕，關鍵在于孩子的背后有父母的潛在消費力，選擇發力暑假親子活動很大一部分是基于商業考慮的，不僅能夠帶動商場的客流量，也為孩子和家長創造更多“有質量親子陪伴”的機會。有業內人士認為，隨著孩子在家庭中的地位越來越高，親子活動其實是舉著孩子的旗子，做大人的生意，吸引了孩子，很多大人就會掏錢。
親子消費有“錢景” 商場欲從“寶貝”身上掘金
以往“女人經濟”一直是商場和百貨業的主題。但近幾年，不少商家則把目光轉移到“寶貝經濟”上。據了解， 星達城購物中心、天瓏廣場等商場都十分重視親子活動。與此同時，不少購物中心除了加大了童裝品牌的引入比例，還重點打造了兒童游玩體驗區。
合肥幾乎所有新開業的購物中心都有標配的兒童業態，如合肥漫樂城3F基本都是兒童業態，首進品牌“蜜芽樂園”，奧申游泳俱樂部，還創新引進了“愛馬馬術”馬術教育品牌;天天·星悅城B1是一萬方的天天兒童樂園，既有兒童娛樂、益智教育、藝術展示，也有VR體驗等項，是一個360度兒童體驗空間，全品類全業態滿足了兒童需求;合肥銀泰城引入國內首家室內兒童主題樂園螞蟻王國;而孩子王、悠游堂等兒童樂園在購物中心里更是常見。
“小鬼當家”的時代，一個孩子便能帶動整個家庭前來消費。兒童業態被熱捧，主要由于其帶來的“1+2”、“1+4”的虹吸效應。“親子活動”項目不僅迎合暑期熱潮，也符合當下兒童正在發展成為未來消費的主力軍的趨勢。購物中心通過不斷增加兒童業態的比重，借親子體驗活動的契機，為購物中心引入更強大的目標消費人群。此外，有業內人士指出，雖然商場都想通過舉辦親子活動達到聚人氣、促消費的目的，但是目前很多商場存在活動創意不足、特色同質化的問題，要想更好地抓住孩子的興趣，商場應該在立足自身的基礎上，要找到符合本地市場消費的方法，做出有特色的內容。
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