兩城四店聯(lián)動(dòng) 東百集團(tuán)年中慶銷售翻番

核心提示：東百集團(tuán)年中慶兩城四店聯(lián)動(dòng)，為顧客打造了一場(chǎng)“半年半價(jià)”的盛宴。

     6月29日-30日是東百集團(tuán)年中慶，兩城四店聯(lián)動(dòng)，為顧客打造了一場(chǎng)“半年半價(jià)”的盛宴，掀起年中購物狂潮。

　　

　　

      “誠信營銷”打動(dòng)顧客，“真正的5折”吸引近1/6的福州市民前來購物

　　東百集團(tuán)此次年中慶主打“半年半價(jià)”，貨品上聯(lián)合館內(nèi)300+尖貨大牌參與，5折品牌覆蓋率與貨品參與率皆創(chuàng)下歷史新高，許多貨品折扣后比線上更優(yōu)惠；宣傳上不玩虛假噱頭，堅(jiān)持以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，推出“真正的5折”，讓 顧客在630年中慶活動(dòng)中感受到了真正的實(shí)惠。

　　站在顧客角度，堅(jiān)決捍衛(wèi)顧客利益，東百的“誠信營銷”頗有成效，也交出了東百集團(tuán)2018年截至目前最亮眼的成績單。年中慶短短兩天里，東百集團(tuán)總銷售額近5700萬，同比237%，兩天內(nèi)一共賣出了10萬多件商品；商場(chǎng)客流也得到前所未有的爆發(fā)，兩天總客流超40萬，同比142%，意味著福州市區(qū)每100個(gè)人就有15人來東百購物。

　　

　　 

　　邊買邊玩，購物娛樂兩不誤

　　除了前所未有的折扣力度，大促期間東百各店的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)同樣精彩紛呈。東百中心2018秋冬新品時(shí)裝首秀，邀來MARYLING、雅瑩、Koreano等 17大國際時(shí)裝大牌加盟，在布景設(shè)計(jì)上首次嘗試將地鐵元素搬進(jìn)商場(chǎng)，是福州首場(chǎng)與地鐵造景相結(jié)合的大型時(shí)裝秀，也是福州百貨投入規(guī)模最大的一次秀場(chǎng)活動(dòng)，代表著東街口商圈的時(shí)尚有個(gè)質(zhì)的飛躍。

　　  

　　此外，元洪東百城推出首屆小龍蝦節(jié)，2萬只小龍蝦宴請(qǐng)全福州；東百愛琴海攜手“一碗福州”啟動(dòng)大型城市美食月；蔡塘東百城占地3000㎡的趣味主題街區(qū)也在年中慶期間重磅揭幕……各類活動(dòng)玩出不一樣。

　　

　　在大促期間，除了長期打造的“放肆系列”IP（放肆郵、退、報(bào)），商場(chǎng)還特別貼心為顧客提供免費(fèi)的消暑飲品，精美糕點(diǎn)，場(chǎng)內(nèi)增設(shè)休息區(qū)，免費(fèi)停車，代客泊車等服務(wù)，盡全力營造一個(gè)讓顧客滿意的購物環(huán)境。

　　80+種創(chuàng)意傳播形式，只發(fā)一個(gè)聲音

　　年中慶期間，東百集團(tuán)共整合了超30個(gè)媒體渠道大力傳播，做到全媒體渠道的統(tǒng)一發(fā)聲。通過各種渠道推出的創(chuàng)意傳播形式多達(dá)80余種，創(chuàng)意快報(bào)、小視頻、干貨清單、原創(chuàng)TV報(bào)道、頻道直播……從前期預(yù)熱、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)到后期二次傳播貫穿始終。

　　

　　

　　盡管傳播創(chuàng)意形式多樣，但最終傳遞的信息只有一個(gè)：“6.30東百年中慶，5折！”可謂把單點(diǎn)聚焦引爆的效果做到了極致。

　　觸電新零售，東百攜手支付寶完成福州商業(yè)首次聯(lián)合

　　作為福州首個(gè)聯(lián)合支付寶打通線上口碑會(huì)員的商家，東百在本次年中慶期間大力推廣支付寶一鍵注冊(cè)東百會(huì)員的功能，兩天內(nèi)實(shí)現(xiàn)新增會(huì)員人數(shù)破萬。同時(shí)東百會(huì)員還可尊享支付寶口碑線上各類專屬活動(dòng)，東百旗下各店品牌商家也紛紛入駐支付寶口碑平臺(tái)，目前已超700家。

　　

　　東百集團(tuán)與支付寶口碑線上+線下的結(jié)合模式，是福州商業(yè)的首次成功嘗試，不僅實(shí)現(xiàn)了雙方的資源共享，合作共贏，也為今后東百的大數(shù)據(jù)營銷開啟合作先例，在新零售的道路上跨出了一大步。

　　全員ALL IN，動(dòng)員會(huì)規(guī)模超7000人

　　本次年中慶也是東百集團(tuán)首次實(shí)現(xiàn)大促期間全員ALL IN，由各部門全力配合，為大促活動(dòng)保駕護(hù)航。本次活動(dòng)洽談5折品牌超300個(gè)，得到了各大品牌商的鼎力支持；大促前動(dòng)員會(huì)參與總?cè)藬?shù)超7000人，完成了東百有史以來規(guī)模最大的全員動(dòng)員。

　　

　　在傳播上，員工們的自發(fā)宣傳也覆蓋了各大社交平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)超萬人的全員營銷，僅僅憑借自媒體渠道就實(shí)現(xiàn)了超300萬的傳播量。

　　此次6.30東百年中慶在諸多嘗試和創(chuàng)新中圓滿落幕，未來東百將把6.30這一天打造成每年一度的購物狂歡日，堅(jiān)持“一切從顧客出發(fā)”與“誠信營銷”，為顧客帶來持續(xù)可期待的購物驚喜。








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