6月26日消息，在新零售謀求渠道轉型的易果生鮮，此前不斷尋求加碼同線下零售企業的合作。不過隨著戰略調整以及業績等諸多因素，在同線下商超合作方面，易果也正不斷作出取舍。
6月22日，聯華超市發布公告稱，上海易果電子商務有限公司與百聯集團有限公司訂立股份轉讓協議，上海易果電子商務有限公司同意向百聯集團有限公司出讓其所持該公司約1311萬股內資股股份。交易完成前，易果共持有聯華超市約1313萬股，占比1.17%。換言之，此輪轉讓意味著易果基本將所持的聯華超市股份“清空”，兩者的“蜜月期”或許已經走到盡頭。
易果生鮮同聯華超市的“蜜月期”始于2016年。當年12月，易果以8.5億元收購永輝超市所持有的聯華超市21.17%的股份，入股聯華超市。彼時易果集團聯合創始人曾向21世紀經濟報道記者表示，易果集團在生鮮供應鏈和冷鏈物流上，有著長期的積累和足夠的領先優勢，在業態上與聯華有著很強的互補性。新零售背景下，數據驅動的線上及線下，物流及供應鏈的融合已成趨勢，易果和聯華將憑借各自優勢，在新零售領域進行創新嘗試。有分析指出，在線上線下渠道逐漸融合的大趨勢下，易果這筆交易看重的是聯華超市廣泛的線下網點和供應鏈。
然而聯華超市近年來的業績表現，說明其向新零售轉型并不順利，這或許也成為易果選擇“分手”的依據之一。聯華超市2017年業績公告顯示，2017年全年實現營業收入約252.25億元，同比下降約為5.4%。而聯華超市2016年的營業額則為266.66億元，同比下降了2.0%，營收下降的勢頭未能緩解。此外，該年歸屬于公司股東的凈虧損約2.83億元，意味著聯華超市陷入了“三年連虧”。
從銷售數據來看，銷售數據顯示，聯華超市2017年同店銷售同比下降約4.85%；其中超級市場業態同店銷售同比下降約為1.58%，便利店業務同店銷售同比下降3.0%，而兩者的營業額同比也都出現一定下滑。這些跡象意味著聯華超市的新零售轉型進路不暢，即使作為戰略投資來看，也難以給予合作伙伴以足夠的信心。
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