實(shí)體書店轉(zhuǎn)型復(fù)合經(jīng)營(yíng) 跨界救贖又能走多遠(yuǎn)？

核心提示：在實(shí)體書店不太景氣的背景下，這些新業(yè)態(tài)書店往往采用復(fù)合型經(jīng)營(yíng)模式。這看似曲線救助了一批實(shí)體書店，但拋開書店之名，書店之實(shí)究竟保留幾分？

　　北京老胡同房改造的讀書空間、上海老洋房里的先鋒書店、廣州舊騎樓里的獨(dú)立書店……當(dāng)下，各種新業(yè)態(tài)、新模式的實(shí)體書店層出不窮，不斷在“最美書店”的榜單上更迭。

　　在實(shí)體書店不太景氣的背景下，這些新業(yè)態(tài)書店往往采用復(fù)合型經(jīng)營(yíng)模式。這看似曲線救助了一批實(shí)體書店，但拋開書店之名，書店之實(shí)究竟保留幾分？

　　“最美書店”折射多元需求與文化訴求

　　“最美書店”成為時(shí)下書店打卡榜上首屈一指的熱門風(fēng)向標(biāo)，而不再像過去那般，一談及書店就立馬關(guān)注其藏書量，或善本或孤本等。

　　最美書店并不限于空間、陳設(shè)的概念，大眾對(duì)于“美”的概念折射出更多元的生活需求與文化訴求。

　　不到300平方米的主營(yíng)圖書區(qū)藏有1萬(wàn)種、總計(jì)2.5萬(wàn)冊(cè)書籍，以及全球500多種雜志……衡山·和集是一家書店，臨近上海徐家匯商業(yè)區(qū)的鬧市，又緊鄰衡山路的僻靜街區(qū)，掩映在梧桐樹下。

　　雖然100米開外就是車水馬龍，但時(shí)間到了這里仿佛慢下來(lái)，成為城市中難得的“清凈道場(chǎng)”。

　　“這里的燈光和氛圍都非常適合看書，沙發(fā)和座椅也很舒服，讓人能夠安靜下來(lái)。三樓有一些關(guān)于美食美酒的雜志，看到這些符合自己審美品位的內(nèi)容會(huì)很興奮，有種找到知音的感覺。”白領(lǐng)羅茜琳說。

　　對(duì)于部分人而言，書店里的書并不是他們慕名來(lái)衡山·和集的主要因素。

　　“我常來(lái)這里，并不總是為了看書，而是為了這里經(jīng)常舉辦的各種簽售、分享交流會(huì)等活動(dòng)。”在上海一所大學(xué)就讀設(shè)計(jì)學(xué)專業(yè)的王曉光說，“前不久，我喜歡的一本國(guó)外設(shè)計(jì)書籍的中文版在這里舉辦發(fā)布會(huì)，還邀請(qǐng)了設(shè)計(jì)師前來(lái)演講，我覺得收獲特別多。這里的室內(nèi)設(shè)計(jì)、文創(chuàng)產(chǎn)品等都非常有創(chuàng)意，來(lái)這里也是我從生活中尋找靈感的一種方式。”

　　“大家現(xiàn)在隨時(shí)隨地都會(huì)習(xí)慣性地刷手機(jī)，但是在書店安靜的氛圍下，大家好像會(huì)自覺地收起手機(jī)。這里創(chuàng)造出了一種很寶貴的閱讀環(huán)境。”已經(jīng)退休的閱讀愛好者朱丹說。

　　書店是精神地標(biāo)，代表一座城市的文化氣質(zhì)

　　“順應(yīng)時(shí)代發(fā)展脈絡(luò)，書店本身也在一個(gè)迭代更新的過程中，從前我們買書都是去新華書店，后來(lái)可能轉(zhuǎn)到網(wǎng)上買書，但現(xiàn)在好像又重新回歸到實(shí)體書店，現(xiàn)在很多實(shí)體書店已不再單是一個(gè)買書空間。”某知名出版集團(tuán)子公司負(fù)責(zé)人說。

　　“對(duì)于辦讀書活動(dòng)和分享會(huì)等，有一些也是為了噱頭迫不得已，傳統(tǒng)書店確實(shí)面臨著巨大的壓力。”中國(guó)傳媒大學(xué)副研究員鄧文卿介紹，“生存壓力越來(lái)越大是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，這種壓力不僅來(lái)自大家閱讀習(xí)慣的改變，還來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)、電商的興起。此外，書店數(shù)量也有限，不是所有人的家門口都有書店。作為重要的文化陣地，實(shí)體書店不會(huì)輕易消失。”

　　“書店是文化的金名片，有了24小時(shí)書店，一座城的文化氣質(zhì)就明顯不同。”三聯(lián)韜奮書店總經(jīng)理郝大超說，24小時(shí)不打烊書店可以給這座“鋼鐵大都市”中的人們以心靈慰藉，成為城市精神地標(biāo)。

　　在北京的幾家三聯(lián)韜奮書店，以銷售高品質(zhì)圖書為主。郝大超說，正是由于城市文化產(chǎn)業(yè)以及精神文化需求的提高，獨(dú)立書店以其獨(dú)特裝潢、獨(dú)立品格，在城市中終會(huì)有一片適合它生存的土壤。

　　只改變形式，并不能挽救實(shí)體書店頹勢(shì)

　　“從地理位置、外觀裝潢等方面來(lái)講，書店有‘網(wǎng)紅’潛質(zhì)。但我們更希望‘網(wǎng)紅’代表了大眾對(duì)書店的尊重，不止是為了迎合市場(chǎng)的需求，在另外一個(gè)行業(yè)里做做文化、做做產(chǎn)品。跨界融合實(shí)際上對(duì)文化藝術(shù)的融合提出了更高的要求。”PAGE ONE 24小時(shí)書店總經(jīng)理劉剛表示。

　　受電子閱讀、網(wǎng)購(gòu)圖書的沖擊，這幾年傳統(tǒng)的實(shí)體書店遭遇到經(jīng)營(yíng)的困境，不得不轉(zhuǎn)型。“單純形式上的改變并不能挽救實(shí)體書店的頹勢(shì)。隨著新鮮感的消失，形式的效能也會(huì)降低。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院副教授孫美玲說，實(shí)體書店扮演的角色，在于如何以讀者為中心、以內(nèi)容為中心，搭建讀者與所需內(nèi)容之間的有效橋梁。

　　一向被視為展示城市人文特色的書店，在尋找出路的過程中遇到一個(gè)更棘手的問題，即缺乏人才。早前有輿論關(guān)注“名牌大學(xué)研究生去書店當(dāng)?shù)陠T”這類爭(zhēng)議話題，但現(xiàn)實(shí)是，打造文化高地的確需要一批高層次人才。

　　郝大超表示，書店需要?jiǎng)?chuàng)新，需要有一批人才靜下心來(lái)從事文化工作，但書店在引進(jìn)人才這件事上很矛盾：一方面，在薪資待遇上缺乏吸引力;另一方面，這個(gè)行業(yè)比的是耐心和認(rèn)真，目前的年輕人跳槽非常頻繁，這讓書店陷入了一個(gè)惡性循環(huán)。





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