中外投資者紛紛在中國(guó)開設(shè)主題公園 本土品牌需提高競(jìng)爭(zhēng)力

核心提示：缺乏對(duì)產(chǎn)品的打磨和專業(yè)人才、經(jīng)營(yíng)處于“粗放式”狀態(tài)、二次消費(fèi)低迷等，是國(guó)內(nèi)主題公園業(yè)績(jī)遜于外資的原因。

　   新媒稱，分析認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)紛紛投入主題公園開發(fā)熱潮，是因看好它對(duì)房地產(chǎn)等業(yè)務(wù)的推動(dòng)。不過，以速度和數(shù)量為主要目標(biāo)的粗放式發(fā)展，使中國(guó)主題公園在“軟件”上存在諸多不足。缺乏對(duì)產(chǎn)品的打磨，正是部分主題公園營(yíng)業(yè)收入不及外資主題公園的直接原因。　　 

　　據(jù)新加坡《聯(lián)合早報(bào)》網(wǎng)站5月7日?qǐng)?bào)道，中國(guó)各地大量主題公園項(xiàng)目爭(zhēng)相上馬，加上國(guó)際巨頭集中涌入，導(dǎo)致主題公園過剩甚至倒閉。專家分析稱，缺乏對(duì)產(chǎn)品的打磨和專業(yè)人才、經(jīng)營(yíng)處于“粗放式”狀態(tài)、二次消費(fèi)低迷等，是國(guó)內(nèi)主題公園業(yè)績(jī)遜于外資的原因。　　 

　　據(jù)報(bào)道，中外投資者紛紛在中國(guó)開設(shè)主題公園。　　 

　　《人民日?qǐng)?bào)》上月中的文章披露，從1989年第一家主題公園深圳“錦繡中華”開業(yè)至今，近30年來，中國(guó)全國(guó)共有約2500座主題公園相繼落地開花。　 

　　另據(jù)歐睿國(guó)際發(fā)布的《世界旅游市場(chǎng)全球趨勢(shì)報(bào)告》報(bào)道，到2020年，中國(guó)的主題公園零售額將達(dá)到120億美元，較2010年增長(zhǎng)367%，日均游客數(shù)量將超過3.3億人次，將成為全球最大主題公園市場(chǎng)。　 

　　不過，很多投資巨大的主題公園從開業(yè)起便游客稀少，慘淡經(jīng)營(yíng)，一些還逐漸在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中掉隊(duì)。中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰指出：“主題公園是投資很重的行業(yè)，地產(chǎn)企業(yè)普遍采用大手筆投資，風(fēng)險(xiǎn)很大”。“主題公園的過剩主要體現(xiàn)在沒有核心競(jìng)爭(zhēng)力的項(xiàng)目太多，市場(chǎng)很大，優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目仍然稀缺。”　　 

　　他預(yù)測(cè)，區(qū)域位置差、設(shè)備老舊，且融資渠道少，自身也并不具備投資升級(jí)能力的主題公園將被淘汰，數(shù)量“預(yù)計(jì)占據(jù)總數(shù)的30%”。　　

　　分析認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)紛紛投入主題公園開發(fā)熱潮，是因看好主題公園對(duì)房地產(chǎn)等業(yè)務(wù)的推動(dòng)。　　 

　　不過，以速度和數(shù)量為主要目標(biāo)的粗放式發(fā)展，使中國(guó)主題公園在“軟件”上存在諸多不足。缺乏對(duì)產(chǎn)品的打磨，正是部分主題公園營(yíng)業(yè)收入不及外資主題公園的直接原因。　　 

　　中國(guó)游藝機(jī)游樂園協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)馮玉國(guó)說：“主題公園不能單純以規(guī)模或大型設(shè)備的數(shù)量來評(píng)價(jià)，它是一個(gè)專業(yè)領(lǐng)域，需要精心打磨服務(wù)和營(yíng)銷。”他表示，眼下這種不穩(wěn)定的市場(chǎng)環(huán)境顯然不利于打磨文化產(chǎn)品。　　 

　　二次消費(fèi)占比大于門票收入是國(guó)際主題公園的經(jīng)營(yíng)常態(tài)；相比之下，中國(guó)主題公園盈利模式普遍單一，回本周期很長(zhǎng)。林煥杰指出：“國(guó)內(nèi)主題公園一般70%到80%的收入來自門票。”　　 

　　報(bào)道指出，相較于國(guó)際巨頭精細(xì)的經(jīng)營(yíng)管理，中國(guó)主題公園也缺乏專業(yè)人才。馮玉國(guó)說，競(jìng)爭(zhēng)的加劇“讓主題公園行業(yè)本就稀缺的人才變得更稀缺了”，很多原本被中國(guó)主題公園培養(yǎng)出的經(jīng)理人或高管，開始集中被具備資本優(yōu)勢(shì)的企業(yè)高價(jià)挖走，造成行業(yè)人才的稀釋。






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