日本共同社刊登文章稱，中國最大的電子商務企業阿里巴巴旗下盒馬鮮生正在迅速占領市場。盒馬鮮生通過互聯網技術構筑能夠為消費者快速提供食材的新商業模式，引起了其他互聯網巨頭跟進追隨。
共同社稱，盒馬鮮生通過網絡購物所培養的采購網絡，實現了源自國內外的豐富商品品類。在庫存管理中活用大數據，減少銷售剩余。例如，生鮮蔬菜和農民共享信息，將每天的收獲量和接下來做的品種進行細致的調整。同時，店內現金支付很少，店鋪本身也兼具線上購物的倉庫功能。
2017年中國商業領域，新零售成為最熱詞。近幾年，線下零售業發展乏力，甚至出現負增長的狀況。盒馬首家門店上海金橋店通過1年時間實現盈利，其線上與線下占比為7:3，坪效為傳統超市3-5倍的成績，引起互聯網行業和零售行業的共同關注。分析認為，盒馬所代表的新模式，為整個零售業轉型升級帶來新的希望。
截至2018年春節前，盒馬快速在9個城市布局35家店鋪，創造了新零售發展的盒馬速度。
在盒馬北京十里堡店內，“巨大的活魚缸內擁有俄羅斯產帝王蟹和加拿大產龍蝦等大量的海產品”全球化的采購體系，讓盒馬可以為消費者提供來自近百個國家的特色商品；門店加工堂食更是讓都市“懶人”們，可以隨時一飽口福。
“客人可以從自己的家里訂購，店員在店內揀貨，如果是3公里范圍內的話，30分鐘內可以免費配送。在該店的網絡訂單的銷售額占全體的70%，比來店的客人還要多。”共同社寫道。
盒馬整個業態都基于新零售而生，將線上與線下連為一體，在門店中聚合了超市、餐飲、電商、物流中心四大業態。通過大數據、物聯網等先進技術，實現人、貨、場三者之間的最優化匹配，從供應鏈、倉儲到配送，盒馬都有自己的完整物流體系，大大提升了物流效率。
2017年盒馬模式獲得用戶、商業的認可后，互聯網、零售、商業地產領域的巨頭們也快速跟進，紛紛布局自己的新零售門店。共同社認為，盒馬鮮生擁有先發優勢，但未來無疑也將應對更激烈的跟隨和競爭。
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