法國達高集團擬在上海建主題樂園 系國內(nèi)首座達高泫樂園

核心提示：擁有藍精靈等動漫IP的歐洲第一大動漫集團法國達高集團3月5日在上海召開發(fā)布會宣布，未來幾年，集團將在主題樂園、動漫影視、版權(quán)合作及衍生品開發(fā)等方面和中國進行全方位合作，其中主題公園方面，將與上海泫龍集團合作，擬在上海松江建設(shè)國內(nèi)首座達高泫樂園及泫龍國際村。

　　繼迪士尼之后，上海將迎來又一國際主題公園IP。

　　擁有藍精靈等動漫IP的歐洲第一大動漫集團法國達高集團3月5日在上海召開發(fā)布會宣布，未來幾年，集團將在主題樂園、動漫影視、版權(quán)合作及衍生品開發(fā)等方面和中國進行全方位合作，其中主題公園方面，將與上海泫龍集團合作，擬在上海松江建設(shè)國內(nèi)首座達高泫樂園及泫龍國際村。

　　法國達高集團董事長文森特·孟泰屹（Vincent MONTAGNE）向21世紀經(jīng)濟報道記者透露，上海的達高主題樂園將與法國南部的主題樂園同步啟動，這將是達高集團在全球主題公園市場的首次布局。未來還會陸續(xù)落地中國其他城市，發(fā)布會當天天津、杭州、合肥等地合作伙伴也在現(xiàn)場。

　　達高集團是歐洲第一大動漫集團，擁有80年的漫畫史，素有歐洲迪士尼之稱。旗下產(chǎn)品包括4000多個漫畫人物，10000多本漫畫書，逾2500小時的動畫視頻，年營業(yè)額達5.6億歐元。

　　主打“小而美”

　　“達高集團和中國的合作已經(jīng)有幾十年歷史，這次來上海，希望加深合作，尤其在主題樂園方面加速布局中國市場。”孟泰屹表示，達高主題樂園與其他主題公園的區(qū)別在于，面積小，布局緊湊，設(shè)施密度大，強調(diào)身臨其境的感覺，且技術(shù)含量高，加入人工智能、AR、VR等技術(shù)。高科技含量高、注重家庭設(shè)計、擁有眾多深入人心的動漫形象，這將對游客形成較大的吸引力。

　　上海泫龍集團董事長馬聞笛透露，未來5年，將與達高集團攜手在中國開發(fā)建設(shè)5-6家泫龍國際村項目。國際村包含達高泫樂園、動漫產(chǎn)業(yè)鏈、智能科創(chuàng)、國際文化交流等業(yè)態(tài)，其中科創(chuàng)智能產(chǎn)業(yè)方面將聯(lián)合外方團隊研發(fā)十大高智能產(chǎn)業(yè)，將世界最著名AI智能機器人公司中國總部、世界首位具有國籍機器人搬入泫龍國際村。

　　上海泫龍集團由其控股公司龍漫文化以及平臺內(nèi)眾多管理投資團隊、負責法國達高動漫集團國內(nèi)運營的上海泫高品牌管理有限公司（該公司獨家運營和授權(quán)全國的泫龍國際村、泫高主題樂園及相關(guān)IP衍生行業(yè)），以及加拿大楓葉小熊教育集團等一系列國內(nèi)外相關(guān)機構(gòu)所組成。

　　達高動漫集團副總裁安志恒（Erik EUZEN）表示，樂園中的動漫形象均來自數(shù)量豐富的達高集團動漫人物庫，樂園共分為8個主題區(qū)、28個景點，其中5個主題區(qū)為：百變馬丁主題區(qū)、天才發(fā)明家主題區(qū)、雅加利主題區(qū)、星際特工主題區(qū)和長尾豹馬修主題區(qū)，樂園還配套有一些主題零售商店、餐飲等園區(qū)服務設(shè)施，使游客得到最好的游玩體驗。

　　“松江泫高樂園源于法國達高集團提出的優(yōu)質(zhì)公園概念，不追求所謂的突破紀錄，比如最大的樂園，最長的過山車，最好的速降機等等，而是希望讓公園的吸引力和收入最大化，成本降到最低，面積縮小，但游樂設(shè)施增加。”安志恒表示，這樣的優(yōu)質(zhì)公園，需要更少的土地投資和建設(shè)投資，建設(shè)周期更短，運營人員和維護成本也更少，另外更靠近市中心，盈利能力和運營比率方面的經(jīng)濟表現(xiàn)遠超大型公園。

　　具體來看，安志恒舉例稱，標準達高樂園采取嚴格的投資預算管控和緊湊布局，其設(shè)計原則包括，面積為8至15公頃（不包括停車和入門處），15至30項游樂設(shè)施，100%的戶外樂園。公園預算的25%用于數(shù)字化游樂設(shè)施，這比一般樂園多5倍，而數(shù)字化游樂設(shè)施允許公園經(jīng)常更新設(shè)備。此外，不同于多數(shù)公園安排大量室外驚險刺激的游樂項目，達高樂園則定位于家庭客群，提供不同種類的游樂設(shè)施，適合不同年齡和身體狀況的人群。預計樂園最大接待量預計為每日1.5萬至2.5萬人次，入園門票價格也極具競爭力。

　　國際IP爭相掘金

　　繼迪士尼之后，眾多國際主題公園或握有IP的企業(yè)紛紛進軍中國市場，并大多采取與中國企業(yè)合作的模式共同開發(fā)。

　　例如，山水文園集團2014年成為美國六旗集團在中國（含香港、澳門）30年的獨家戰(zhàn)略合作伙伴，六旗在亞洲的首個游樂園項目浙江山水六旗國際度假區(qū)的六旗樂園預計在2019年年底建成開業(yè)。

　　英國默林娛樂集團中國區(qū)總經(jīng)理陳潔曾透露，計劃2018年在上海、北京率先推出兩個小豬佩奇的主題樂園，該主題樂園以《小豬佩奇》的動畫故事作為題材進行設(shè)計核心，針對學齡前的親子家庭。

　　2017年8月，默林還宣布旗下“大城小像”主題場館將于2018年年中登陸北京，2018年還將在上海開設(shè) “上海驚魂密境”主題館。

　　一方面是中國主題公園市場的藍海，另一方面是各大集團爭奪中國消費者的隱性競爭。對于國際企業(yè)來說，IP在中國市場知名度高不高，一定程度上決定了其競爭力大小。

　　對此，安志恒表示，達高的優(yōu)勢在于小型游樂場以及數(shù)字化和技術(shù)創(chuàng)新，確保游客能夠體驗到不重復的游樂設(shè)施，至于知名度，他認為達高屬于歐洲化的內(nèi)容，不希望模仿美國標準，并且其IP和動漫角色已在中國電視頻道上播出，收獲了一定人氣。

　　馬聞笛進一步表示，上海炫動卡通衛(wèi)視播放了達高的動畫，在上海家庭受眾里會有一定知名度。此外，公司內(nèi)部也在研究未來以什么方式呈現(xiàn)藍精靈、丁丁歷險記等達高集團的已有知名動漫IP。

　　CIC灼識咨詢執(zhí)行董事朱悅對21世紀經(jīng)濟報道記者表示，國外品牌在中國開設(shè)主題公園，目前選址多集中在人口密集，經(jīng)濟發(fā)達，旅游交通資源豐富的地區(qū)，這些地區(qū)為主題公園提供大量具有較強消費能力的客流，同時也能加速其品牌形象和口碑的傳播。

　　“隨著中國消費者消費結(jié)構(gòu)不斷升級和消費能力的不斷提高，消費者也變得愈加挑剔。國外品牌主題樂園需要將自身高質(zhì)量的IP資源與最新的科技相結(jié)合，為游客提供更新鮮的游園體驗，并不斷升級其本土化策略。”朱悅表示。



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