重慶解放碑7天攬客280余萬人 熱門IP成商圈吸金利器？

       前晚，由解放碑與騰訊QQ兩大IP首次聯(lián)手打造的“2018 解放碑XQQ新年青春游樂園”閉幕，通過本次活動帶來的眾多IP賦能，解放碑商圈春節(jié)7天游客激增，達280余萬人次，商圈零售額同比增長13.2%，居全市商圈榜首，在傳統(tǒng)商業(yè)的趨勢下，演繹了一波“熱門IP+線下商業(yè)”的小高潮。

　　在春節(jié)前夕，騰訊QQ空降重慶，解放碑變身魔幻游樂園，兩大IP的首次強強聯(lián)手，吸引不少市民和游客拍照打卡。記者了解到，騰訊眾多IP卡通人物、科技體驗館入駐解放碑街頭后，讓解放碑更具活力，加強了體驗性和新鮮感。

　　據(jù)解放碑CBD管委會相關(guān)負責人介紹，春節(jié)七天，廠家通過炫酷美陳、商圈抱團營銷、互動活動、城市營銷四種形式，解放碑商圈吸引游客280余萬人，商圈零售額同比增長13.2%，位居全市商圈榜首。與此同時，商圈10家大型商場（購物中心）銷售總額超億元，平均增幅達17.48%。

　　對于騰訊IP為解放碑商圈帶來的價值，一位不具名的商業(yè)地產(chǎn)營銷人士表示，“當下的購物中心在重構(gòu)與轉(zhuǎn)型過程中，IP與商業(yè)的連接機會越來越多，吸引了粉絲消費者的回歸，引起他們的興趣點。商場選擇導入各式各樣的IP，除增加客流外，還能在體驗場景中激發(fā)顧客的消費欲望，帶動商場營收的大幅度增長。”

　　優(yōu)質(zhì)IP自帶流量的屬性，在流量變現(xiàn)的時代，越來越多的知名IP走進商圈，走進市民的生活。

　　2017年4月，龍湖北城天街就舉辦了柯南20周年巡回特展，不僅呈現(xiàn)了原畫手稿和作者簽名畫，而且還原了動畫的經(jīng)典場景，大大提升了粉絲的體驗感。數(shù)據(jù)顯示，首展日達到了16萬人流量，整個展期內(nèi)，該商業(yè)體日均人流量同比增長40%。

　　重慶連鎖經(jīng)營協(xié)會會長徐圣雄表示，近年來，舉辦熱門IP展覽已經(jīng)成為商圈吸引人氣的一個較為流行的做法，并且取得了不錯的效果。

　　他同時提到，“熱門IP+線下商業(yè)”模式的效果是“1+1=3”，即商場、品牌方、消費者的各方共贏，但是隨著IP展越來越多，消費者可能存在審美疲勞，還需要在展覽質(zhì)量、誠信度、品牌等方面下功夫，才能最終贏得消費者認可。