據日媒消息，無印良品計劃到2019年年底在中國新開4-5家旗艦店，大幅增加全球最大海外市場的旗艦店數量。
據了解，無印良品旗艦店賣場面積在3000平米左右，是中國標準門店賣場面積的5倍。2014年、2015年，無印良品先后在成都、上海開設了旗艦店，此后他們就沒有在中國開旗艦店的動作。此次時隔3年再開旗艦店，無印良品把北京、南京等地列為候補城市，計劃開設4-5家旗艦店。
2017年9月無印良品母公司良品計劃社長松崎曉在接受媒體采訪時，透露了想要增加大型店數量的原因。“ 2000年時（我們）的賣場超過能力所及，因此采取縮小策略關閉業績不佳的門店。在上個財年的中期計劃中，我們立下了全球每平米銷售額增加10％的目標，并且我們實現了這一目標。這是我們改善商品政策與陳列的效果。舉例來說，健康美容相關產品的銷售額已經增加至2年前的1.5倍，但賣場面積卻壓倒性地不足。”
在標準門店中，服裝品類占到了較大比例，而在大型店中無印良品將增加生活雜貨、健康美容等產品品類。另一方面，旗艦店也能成為無印良品向消費者傳遞無印理念的載體。以上海淮海755店為例，門店提供MUJI Diner、MUJI BOOKS、Found MUJI、OPEN MUJI等多種業態，囊括餐飲、圖書、講座等多種形式。
實際上，近幾年，無印良品保持著在中國每年增加30多家門店的開店速度。不過在2017財年無印良品在中國的開店速度會稍稍放緩，減少至29家，229家門店總數已經占到無印良品海外門店總數（457家）過半的比例。
良品計劃在1月10日發布的2017財年第三季度財報（2017年9月-11月）顯示，3-11月期間，無印良品共在中國新開22家門店，加上關閉的3家門店，凈新增19家門店。
但和無印良品的快速門店擴張計劃形成對比的，是公司在中國逐漸被沖淡的品牌競爭力。
分析普遍認為，無印良品受到了國內網易嚴選、米家等品牌打擊，再加上其它國際品牌的選擇也越來越多，無印良品對消費者的吸引力在逐漸下降。
值得注意的是，無印良品近期經歷最大降價行動。無印良品日前于日本本土市場進行有史以來最大的降價行動，中國市場將緊隨其后。有研究機構預計，無印良品將在本月底發布中國的第8次降價行動，最快可能中旬即會宣布，有望可拉高銷量，并為下沉市場作準備。
據了解，無印良品每年大都有2-3次的降價，涉及家居、服飾等品類。而降價原因不同門店給出不一樣的理由，有的稱“供應商更換”，也有的表示“確實銷量不好而降價”。業內分析指出，盡管降價對利潤造成損害，但降價有助于客流量提升。
據悉，無印良品于去年8月宣布中國店鋪在2017年秋冬開啟新定價，其中家居類降價幅度為67%，電子類和健康美容類分別降價21%、24%。在此之前，中國內地地區已有過六次降價。無印良品表示，降價的主要原因來自降低進口關稅、優化庫存管理、擴大生產規模和減少物流成本等方面。無印良品在與中國有優惠關稅的一些東南亞國家和中國內地內生產產品，從而達到降低關稅的目的。隨著中國市場的需求增加，規模擴大后，生產效率隨之提高，降低了每件商品的成本。
頻繁的“新定價”與“限時特惠”等一系列促銷降價活動終于帶動了無印良品在華三季度同店銷售，三季度（9-11月）同店銷售同比增長7.1％，較前兩個季度5.8％、1.8％的增長率出色不少，無印良品在財報中也將此歸因于“調整以生活雜貨為中心商品的價格使得銷售出現增長。”
