借力無(wú)界零售東風(fēng) 京東超市全方位賦能中華老字號(hào)

核心提示：1月16日，在各省市商務(wù)廳的大力支持下，京東超市與全國(guó)13個(gè)省市老字號(hào)協(xié)會(huì)以及100多家中華老字號(hào)品牌聯(lián)合宣布，成立“中華老字號(hào)互聯(lián)網(wǎng)無(wú)界零售聯(lián)盟”，全方位扶持老字號(hào)復(fù)興，為中國(guó)傳統(tǒng)品牌賦能，幫助中華老字號(hào)拓展銷售渠道。

近年來(lái)，零售行業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)成為時(shí)代大勢(shì)，眾多傳統(tǒng)品牌也從中獲益，依托互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)“無(wú)界零售”煥發(fā)新生。

1月16日，在各省市商務(wù)廳的大力支持下，京東超市與全國(guó)13個(gè)省市老字號(hào)協(xié)會(huì)以及100多家中華老字號(hào)品牌聯(lián)合宣布，成立“中華老字號(hào)互聯(lián)網(wǎng)無(wú)界零售聯(lián)盟”（以下簡(jiǎn)稱“聯(lián)盟”），全方位扶持老字號(hào)復(fù)興，為中國(guó)傳統(tǒng)品牌賦能，幫助中華老字號(hào)拓展銷售渠道。

“中華老字號(hào)互聯(lián)網(wǎng)無(wú)界零售聯(lián)盟”成立現(xiàn)場(chǎng)京東商城消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼致辭

食品老字號(hào)100%全覆蓋 年貨節(jié)同步開(kāi)啟

目前，我國(guó)約有1.5萬(wàn)個(gè)老字號(hào)品牌，主要集中在食品、餐飲等行業(yè)；而在其中，已有超過(guò)60%的食品老字號(hào)品牌入駐了京東超市。此次聯(lián)盟成立后，京東超市將在今年實(shí)現(xiàn)食品老字號(hào)100%全覆蓋，包括500家中華老字號(hào)和過(guò)千家地方老字號(hào)。

據(jù)了解，為了幫助老字號(hào)新生，京東超市將開(kāi)展多種無(wú)界零售創(chuàng)新手段。

例如為老字號(hào)品牌開(kāi)發(fā)電商專供新品，用定制款、專供裝吸引廣大年輕消費(fèi)者；每月舉辦一次老字號(hào)促銷，重點(diǎn)節(jié)日（618、雙11）老字號(hào)活動(dòng)，并通過(guò)超市百城行活動(dòng)、京東便利店等，助力老字號(hào)線上線下融合發(fā)展。

同樣在1月16日，京東超市還宣布開(kāi)啟年貨節(jié)，今年春節(jié)期間將攜手100多個(gè)老字號(hào)獨(dú)家首發(fā)定制年貨新品，并推出多項(xiàng)春節(jié)優(yōu)惠活動(dòng)。據(jù)京東超市相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，京東超市的目標(biāo)是未來(lái)3年幫助1家老字號(hào)品牌年銷售額過(guò)10億，10家老字號(hào)品牌年銷售額過(guò)億。

“中華老字號(hào)互聯(lián)網(wǎng)無(wú)界零售聯(lián)盟”成立現(xiàn)場(chǎng)

無(wú)界零售東風(fēng)吹向食品行業(yè) 助力老字號(hào)從區(qū)域走向全國(guó)

去年10月，京東宣布為品牌商打造線上線下一體化、服務(wù)深度定制化、場(chǎng)景交易高融合的零售解決方案。此次京東超市牽頭成立聯(lián)盟，正是無(wú)界零售解決方案的落地體現(xiàn)之一。

對(duì)于老字號(hào)而言，京東超市將幫助老字號(hào)品牌商深度思考、洞察消費(fèi)者，了解消費(fèi)者在何時(shí)何地、何種場(chǎng)景下有什么樣的消費(fèi)需求，從而沿著需求進(jìn)行銷售創(chuàng)新，不斷提升老字號(hào)發(fā)展效益。京東商城消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼表示，“只要老字號(hào)有意愿，京東可以為老字號(hào)提供一整套技術(shù)解決方案，利用京東大數(shù)據(jù)和技術(shù)，幫助線下的老字號(hào)企業(yè)降低運(yùn)營(yíng)成本，提高運(yùn)營(yíng)效率，讓老字號(hào)企業(yè)煥發(fā)新生。”

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，京東超市從營(yíng)銷、供應(yīng)鏈等多角度扶持老字號(hào)復(fù)興發(fā)展，全方位賦能中華老字號(hào)，不僅是京東無(wú)界零售戰(zhàn)略思維的延續(xù)，更將對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)食品行業(yè)產(chǎn)生重大影響。依托京東龐大的平臺(tái)和資源優(yōu)勢(shì)，中國(guó)傳統(tǒng)老字號(hào)將實(shí)現(xiàn)渠道下沉，從區(qū)域走向全國(guó)。



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