藝術(shù)商店走進(jìn)購(gòu)物中心：芳草地畫(huà)廊、K11的Design Store...

藝術(shù)商店走進(jìn)Shopping  Mall

　　如今越來(lái)越多的新興購(gòu)物中心開(kāi)始把藝術(shù)元素融入其中，“藝術(shù)+商業(yè)”已經(jīng)是一種受歡迎的、趨向成熟的商業(yè)模式。

　　當(dāng)然，“藝術(shù)+商業(yè)”并不是單純?cè)谏虉?chǎng)內(nèi)設(shè)置藝術(shù)裝置或開(kāi)放藝術(shù)展覽那么簡(jiǎn)單。而是把當(dāng)代藝術(shù)作品作為一種商品，開(kāi)設(shè)商業(yè)運(yùn)營(yíng)的藝術(shù)畫(huà)廊、以及具有盈利性質(zhì)的藝術(shù)商店，是一種大眾消費(fèi)。

　　與快消品相比，雖然這不是一個(gè)高頻次消費(fèi)的領(lǐng)域，但隨著人均GDP的提高，對(duì)于追求高品質(zhì)生活的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，具有裝飾需求的藝術(shù)家原創(chuàng)作品，比一副復(fù)制打印的普通裝飾畫(huà)，更具吸引力和收藏價(jià)值。

　　藝術(shù)商店除了在空間設(shè)計(jì)上需要用心打造，還要挑選大眾更容易接受的藝術(shù)產(chǎn)品，以更多樣化的方式來(lái)吸引消費(fèi)者，持續(xù)保持他們的好奇心，讓藝術(shù)變得觸手可及。如今，不少藝術(shù)商店在這方面做出了有益嘗試，用各自獨(dú)到的模式取得了成功。

　　藝術(shù)商店在世界范圍內(nèi)的普及程度一直都挺高，但人們要想去店里購(gòu)買商品，往往得專門去美術(shù)館、博物館、藝術(shù)園區(qū)、或者文創(chuàng)區(qū)之類的地方跑一趟。而如今，一種在購(gòu)物中心里的新興業(yè)態(tài)正在迅速崛起，逛商場(chǎng)的時(shí)候，順便看場(chǎng)藝術(shù)展，挑選一兩件藝術(shù)品回家，成了不少潮男潮女的選擇，這也讓購(gòu)物中心里的藝術(shù)商店成了一門好生意。

　　BROWNIE

　　在攝影藝術(shù)商店里喝咖啡

　　2015年，一家名為BROWNIE的攝影作品和文化推廣機(jī)構(gòu)誕生，它成立的初衷是為了向每一個(gè)人分享來(lái)自全球的攝影作品和文化。BROWNIE擁有來(lái)自世界各地的先鋒攝影師，和收藏級(jí)的影像輸出及裝裱工藝，以向每一個(gè)人呈現(xiàn)限量版攝影藝術(shù)作品。

　　經(jīng)歷兩年多時(shí)間的籌備后，今年9月，在上海靜安嘉里中心開(kāi)了第一家旗艦店，把“高冷”的當(dāng)代藝術(shù)帶入更大眾的消費(fèi)市場(chǎng)，接觸更廣泛的受眾。跟平時(shí)所見(jiàn)的藝術(shù)畫(huà)廊不一樣，BROWNIE更像是一間生活方式買手店，劃分成了藝術(shù)畫(huà)廊、體驗(yàn)活動(dòng)空間、VIP畫(huà)廊、咖啡店等不同區(qū)域，實(shí)際上就是辦展覽、賣作品、賣咖啡。

　　店鋪入口是Public Gallery開(kāi)放式展區(qū)。在這里可以先讓參觀者看到近階段一些主推的攝影作品，同時(shí)通過(guò)互動(dòng)聲音裝置的配合，可以迅速拉近參觀者與攝影藝術(shù)作品的距離。

　　進(jìn)到內(nèi)部第一間房間稱之為Campaign Gallery，每三個(gè)月輪換一次，單獨(dú)呈現(xiàn)BROWNIE簽約攝影藝術(shù)家的完整系列作品。

　　第二間是Home Gallery。這里匯集了不少全球當(dāng)代藝術(shù)家居品，營(yíng)造出以攝影作品為靈感的當(dāng)代藝術(shù)新生活。

　　之后的房間是VIP Gallery。在這個(gè)房間當(dāng)中，每個(gè)月會(huì)以一個(gè)特定主題呈現(xiàn)兩組BROWNIE月度主推作品。同時(shí)以貨架式的陳列方式，讓顧客可自行挑選購(gòu)買作品。一旁守候的藝?yán)阮檰?wèn)會(huì)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行比較深入的講解，并提供個(gè)性化選購(gòu)意見(jiàn)。

　　緊隨其后的是休閑空間Art  Lounge。這里提供各種精品咖啡，還有獨(dú)家打造的“全日Gin酒”，人均50元左右，一邊下午茶一邊欣賞藝術(shù)作品。

　　最后一個(gè)房間就是Lounge  Gallery，用于舉辦攝影藝術(shù)mini展覽、新書(shū)發(fā)布會(huì)、藝術(shù)家工作坊等各種體驗(yàn)活動(dòng)，還提供來(lái)自全球的先鋒攝影期刊，例如IMA、Photoworks、A－partamento、Victory等。

　　在BROWNIE的創(chuàng)始人眼中，整個(gè)門店的設(shè)計(jì)就是試圖讓顧客從接近、到理解、再到擁有的一個(gè)過(guò)程。BROWNIE團(tuán)隊(duì)不僅做了很多線上推廣，還借助嘉里中心定位到了精準(zhǔn)人群。

　　雖然讓大眾消費(fèi)者購(gòu)買一副數(shù)千元的照片并不是一件容易的事，BROWNIE的創(chuàng)始人認(rèn)為，只有建立在對(duì)藝術(shù)家及作品的充分了解上，BROWNIE才能夠通過(guò)線上平臺(tái)內(nèi)容的產(chǎn)出，以及線下空間不同形式的展覽，為藝術(shù)家創(chuàng)造更多元化的推介方式，也更容易激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

　　目前，BROWNIE已經(jīng)簽約了50余位藝術(shù)家的600多幅作品，國(guó)內(nèi)外攝影師各占50%。

K11Design Store

　　匯聚來(lái)自世界各地的生活設(shè)計(jì)品牌

　　K11是新世界集團(tuán)旗下的“國(guó)際化高端生活方式”品牌運(yùn)營(yíng)商。香港新世界集團(tuán)第三代掌門人鄭志剛把K11定義為“購(gòu)物藝術(shù)館”,著重把藝術(shù)和商業(yè)結(jié)合。K11不僅長(zhǎng)期展示典藏的本土年輕藝術(shù)家作品,更不間斷舉辦各種藝術(shù)展覽、演出及工作坊,加強(qiáng)本地藝術(shù)家與市民的交流。K11經(jīng)營(yíng)的物業(yè)除了購(gòu)物中心、寫(xiě)字樓與服務(wù)式公寓,還包括多處藝術(shù)展覽場(chǎng)地：K11Gallery、K11Stage　of　Arts、K11藝窗以及K11Design　Store零售藝術(shù)門店。

　　而K11 Design Store匯聚來(lái)自世界各地的生活設(shè)計(jì)品牌，店內(nèi)兩大主要陳列區(qū)，擺放了不同的家居品牌及燈飾，賦予顧客更多關(guān)于將藝術(shù)帶入家居的靈感。

　　店內(nèi)有上千件生活設(shè)計(jì)產(chǎn)品，大部分品牌是首次引入香港，包括曾奪得49個(gè)國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的臺(tái)灣LED燈品牌QisDesign，以及美國(guó)著名的銀器品牌Lunares等，同時(shí)也有在線銷售。

　　同時(shí)，K11 Design Store每季會(huì)特別介紹各地新晉設(shè)計(jì)師及其作品，讓顧客在購(gòu)物之余，還可以了解作品背后的故事，給顧客與創(chuàng)作者之間藝術(shù)上的交流。

　　芳草地畫(huà)廊

　　為地產(chǎn)項(xiàng)目量身定制作品

　　而說(shuō)到K11，就不得不提到北京僑福芳草地，該項(xiàng)目可以說(shuō)是內(nèi)地首個(gè)結(jié)合藝術(shù)的商場(chǎng)。并且和K11一樣，作為藝術(shù)商業(yè)的典范，一直為業(yè)內(nèi)所稱道。

　　2012年9月開(kāi)業(yè)的僑福芳草地商業(yè)面積約5.7萬(wàn)平方米。整個(gè)項(xiàng)目的金字塔外形就像一件藝術(shù)作品，很有辨識(shí)度。商場(chǎng)內(nèi)打造的200多米紅色步行吊橋橫跨空中，充滿未來(lái)設(shè)計(jì)感，吸引了不少顧客前來(lái)參觀。

　　商場(chǎng)內(nèi)陳列了約500件藝術(shù)品，均是開(kāi)發(fā)商香港黃氏家族的收藏。這些在購(gòu)物過(guò)程中隨處可見(jiàn)的藝術(shù)品更加拉近了與顧客的距離。其中最多的是達(dá)利的雕塑。據(jù)說(shuō)多達(dá)42件，使這里成為全球除巴塞羅那之外達(dá)利作品最集中的地方。

　　在芳草地D座10層，設(shè)有一個(gè)占地4000平方米的展覽館，每年為觀眾呈現(xiàn)3個(gè)檔期的展覽，不少國(guó)外的藝術(shù)大展在國(guó)內(nèi)巡展時(shí)都選址于此。

　　除了專門的展覽館，商場(chǎng)還設(shè)有畫(huà)廊，進(jìn)行展覽舉辦，推廣年輕藝術(shù)家，銷售作品，另外，畫(huà)廊的一項(xiàng)經(jīng)營(yíng)特色在于：與各地產(chǎn)商進(jìn)行項(xiàng)目合作。

　　比如，芳草地畫(huà)廊曾與山西的一個(gè)地產(chǎn)項(xiàng)目合作，根據(jù)商場(chǎng)的特色和需求，畫(huà)廊來(lái)幫他們找作品。甚至是為商場(chǎng)“量身定制”了一些繪畫(huà)、雕塑作品。而為了配合類似項(xiàng)目，與芳草地合作的藝術(shù)家中有70%都是年輕藝術(shù)家。

　　藝術(shù)家方塊

　　按尺寸統(tǒng)一價(jià)格進(jìn)行出售

　　藝術(shù)家方塊畫(huà)廊2001年創(chuàng)立于法國(guó)普羅旺斯，作為一個(gè)全球化的原創(chuàng)藝術(shù)品連鎖畫(huà)廊運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。2016年在上海新天地湖濱道購(gòu)物中心開(kāi)了中國(guó)第一家店，今年又在上海興業(yè)太古匯開(kāi)了第二家店。

　　藝術(shù)家方塊同樣是想讓大眾可以更輕松地接近到原創(chuàng)藝術(shù)作品，他們的目標(biāo)客群大多是追求更高品質(zhì)的裝飾需求的消費(fèi)者，這些消費(fèi)者過(guò)去可能會(huì)在宜家買一幅復(fù)制打印的裝飾畫(huà)，現(xiàn)在他們可以選擇真正的藝術(shù)家原創(chuàng)作品。對(duì)于追求更高品質(zhì)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這可能是一種吸引力。

　　店內(nèi)的陳列方式是將每位藝術(shù)家的的系列作品按不同尺寸排列，價(jià)格是由尺寸決定。常規(guī)有4種尺寸，售價(jià)從1000元到4000元不等，超常大尺寸的作品被特別擺放。作品上方會(huì)有藝術(shù)家的簡(jiǎn)介，顧客可以建立起對(duì)這個(gè)系列作品的印象。

　　藝術(shù)家方塊獨(dú)特盈利模式在于，顛覆傳統(tǒng)四處收畫(huà)統(tǒng)一賣畫(huà)的經(jīng)營(yíng)模式，全球簽約600多位藝術(shù)家提供原創(chuàng)畫(huà)作，并邀請(qǐng)世界各地畫(huà)家與大眾零距離接觸，打造以藝術(shù)為橋梁的分享平臺(tái)；拉近大眾與原創(chuàng)藝術(shù)作品的距離，藝術(shù)家也可專注創(chuàng)作不必勞心盈利問(wèn)題；每月的藝術(shù)家更替，保證了作品的多樣性。

　　正因?yàn)樗囆g(shù)家方塊擁有自己獨(dú)特藝術(shù)畫(huà)作運(yùn)營(yíng)模式，2014年全球共出售5萬(wàn)幅原創(chuàng)作品，被評(píng)為世界排名第一原創(chuàng)藝術(shù)品銷售量的品牌畫(huà)廊。2016年在上海開(kāi)出的中國(guó)首店，單店僅一年時(shí)間實(shí)現(xiàn)1500幅作品銷售，按照每幅畫(huà)價(jià)格在1000到4000元計(jì)算，收入超過(guò)200萬(wàn)元。