瑪莎百貨將推出更激進(jìn)的“瘦身”計(jì)劃 意欲何為

英國(guó)零售業(yè)巨頭瑪莎百貨董事會(huì)主席艾奇·諾曼日前表示，這家老字號(hào)企業(yè)在服裝業(yè)務(wù)領(lǐng)域需要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展，在降低售價(jià)的同時(shí)還應(yīng)更多關(guān)注55歲以下的消費(fèi)群體，以此回應(yīng)網(wǎng)絡(luò)零售商對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)的巨大沖擊。

據(jù)英國(guó)媒體報(bào)道，艾奇·諾曼是在視察英國(guó)本土商鋪后作出上述表態(tài)的。根據(jù)英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》拿到的內(nèi)部資料，諾曼對(duì)瑪莎旗下的服裝、食品兩大業(yè)務(wù)線都表達(dá)了不滿。在諾曼看來(lái)，瑪莎自主品牌的服裝在價(jià)格上缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，而且服裝的時(shí)尚程度不足以吸引中青年女性消費(fèi)者。諾曼認(rèn)為，目前瑪莎的顧客群體明顯失衡，主要購(gòu)買力集中在55歲以上的女性人群，年輕群體的消費(fèi)比重不足。諾曼還對(duì)食品業(yè)務(wù)線沒(méi)能做到令顧客更加方便快捷地選購(gòu)商品感到擔(dān)心，他認(rèn)為瑪莎在網(wǎng)絡(luò)零售的沖擊下應(yīng)該更加注重客戶體驗(yàn)的滿意度。

對(duì)于瑪莎等英國(guó)零售業(yè)來(lái)說(shuō)，2017年的日子并不好過(guò)，由于實(shí)體店經(jīng)營(yíng)成本走高，大型百貨公司不得不收縮實(shí)體店鋪轉(zhuǎn)而加大線上銷售力度。英國(guó)萊斯商業(yè)銀行高管基思·理查森表示，食品和汽油價(jià)格上漲以及實(shí)際工資增長(zhǎng)停滯，迫使消費(fèi)者收緊荷包，“脫歐”談判的不確定性也削弱了英國(guó)居民的消費(fèi)熱情，這些都對(duì)英國(guó)本土零售商造成負(fù)面影響。

零售行業(yè)分析師理查德·海曼預(yù)計(jì)，由于零售商的傳統(tǒng)店鋪回報(bào)率不斷下滑，未來(lái)還會(huì)有更多英國(guó)零售企業(yè)做出關(guān)張閉店的選擇。此外，英國(guó)央行日前宣布加息，這表明了其推動(dòng)貨幣政策回歸正常化的決心，對(duì)英國(guó)零售業(yè)來(lái)說(shuō)也不是一個(gè)好消息。

就已有133年歷史的瑪莎而論，業(yè)務(wù)前景也不容樂(lè)觀。有報(bào)道稱，截至今年9月份的6個(gè)月當(dāng)中，該公司的稅前利潤(rùn)預(yù)計(jì)降幅超過(guò)10%。去年11月，瑪莎已經(jīng)公布了一項(xiàng)5年期重組計(jì)劃，準(zhǔn)備關(guān)掉300家百貨店鋪中的30家，另外還有45家會(huì)削減經(jīng)營(yíng)規(guī)模或者轉(zhuǎn)為業(yè)務(wù)單一的食品店。在諾曼對(duì)英國(guó)本土店鋪視察后，有分析指出，上述“瘦身”計(jì)劃將被修改得更加激進(jìn)。

據(jù)報(bào)道，諾曼是全球零售業(yè)的“王牌人物”，曾經(jīng)幫助經(jīng)營(yíng)陷入困境的澳大利亞超市連鎖店coles等零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。特別是在執(zhí)掌阿斯達(dá)超市集團(tuán)的8年時(shí)間中，他不僅幫助公司起死回生，而且最終還以超過(guò)其接手時(shí)10倍的價(jià)格將公司賣給了沃爾瑪。