日本蔦屋書店推出自有文具與雜貨品牌 意在推動業(yè)績

核心提示：11月1日起，蔦屋書店開始銷售文具與雜貨自有品牌，此舉意在推動業(yè)績，因他們便發(fā)現(xiàn)女性消費者是熱衷購買這類產(chǎn)品的主要消費群體。

　　提起蔦屋書店，不少人應當會想到曾被評選為全球最美書店之一的“代官山 T-site ” 蔦屋書店。這家書店以 Book & Cafe Style 為理念，集合了書籍、電影、音樂、文具雜貨、Cafe。

　　在銷售文具雜貨這件事上，蔦屋書店一直更接近于買手店，他們會挑選符合書籍氛圍或者與當?shù)亻T店特色相稱的小玩意兒。不過從 11 月 1 日起，蔦屋書店與隸屬于同集團的 TSUTAYA、草叢 BOOKS 就將開始銷售文具與雜貨自有品牌。

　　一直以來 CCC 集團的業(yè)績主要由音像制品出租與書店業(yè)務貢獻。從 7 年前開始在蔦屋書店開展文具雜貨業(yè)務后，他們便發(fā)現(xiàn)女性消費者是熱衷購買這類產(chǎn)品的主要消費群體。而此前日經(jīng)新聞曾報道，自有商品毛利率高于普通商品 7-8%，這次 CCC 集團在旗下所有書店開賣文具與雜貨自有品牌的目的不言而喻。

　　CCC 集團將文具與雜貨分為兩個品牌銷售， HEDERA （文具）與 LeLierre （雜貨）分別對應了拉丁語與法語里的“蔦”。

　　HEDERA 產(chǎn)品線目前包括圓珠筆（約 27 元）、自動鉛筆（約 27 元）、筆記本（約 32 元）、剪刀（約 38 元）、計算器（約 80 元）等 25 件常用辦公文具。所有產(chǎn)品一律采用了黑、白與富有女性柔美氣息的煙粉色，為了不讓消費者產(chǎn)生“用膩”的想法，霧面塑料質(zhì)地的設計力求簡潔。

　　CCC 集團自稱已控制住產(chǎn)品價格，但如果參考同樣走簡約路線的文具， HEDERA 其實沒有太大價格優(yōu)勢。以無印良品基本款白色計算器為例，售價 1000 日元（約 5 9元）的無印良品計算器比 HEDERA 便宜了約 21 元。

　　如果說 HEDERA 是工作時 on 的狀態(tài)，那么雜貨品牌 LeLierre 則以下班休閑時 off 的狀態(tài)為理念進行設計。保溫水瓶、零錢包、小托特包等雜貨以藍白兩色為主基調(diào)，輔以花紋圖案點綴，試圖營造出可愛卻不會太過孩子氣的氛圍。

　　從 11 月 1 日起，日本國內(nèi)約 200 家蔦屋書店、TSUTAYA 將開始銷售 HEDERA 與 LeLierre 系列產(chǎn)品。預計到 2019 年 3 月，銷售文具雜貨的門店數(shù)量將會增加至 500 家。



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