10月18日，NBA新賽季揭幕戰，騎士主場迎戰凱爾特人，勒布朗·詹姆斯在第四節一次對抗中球衣撕裂。此前的季前賽中，湖人球員恩尼斯的球衣也曾出現此類問題。盡管科技含量出色，但耐克全新球衣的韌性似乎存在著不足。
不過，這并非美國運動品牌近期面臨的唯一尷尬。
近日，美國投行Piper Jaffray發布的2017秋季最新研究報告顯示，雖然耐克依然是美國青少年在運動品牌中的首要選擇，但它在服裝和鞋履兩大領域的市場份額均出現收縮——服裝份額從去年同期的29%下降至23%，鞋類則從51%降到46%。倘若在未來消費主力的青少年群體中失勢，將是耐克難以承受的損失。
同樣是在10月中旬，這家運動巨頭在美國官網對200多種產品進行48小時促銷活動，降價幅度最高達到40%，包括Jordan品牌的產品。如此大規模的促銷活動，市場研究公司NPD Group體育產業分析師Matt Powel表示，“這是耐克史無前例的做法。”
2017年或許是耐克最想忘記的一年，由于美國市場需求放緩和該品牌產品缺乏亮點，耐克遭受股價、銷售額和市場份額的三重下跌。截至8月31日的最新季報顯示，耐克第一季度盈利跌幅達到24%，營業收入90.7億美元與去年同期基本持平，亦創下近7年來最慢的季度增幅。作為最大收入來源的北美市場銷售額下降3%至39.24億美元，是10個季度以來的首次下跌。
繼今年8月阿迪達斯超越Jordan品牌位居北美第二之后，Piper Jaffray針對美國青少年消費群體的調查結果再次證實一個趨勢——耐克的市場份額正在落入競爭對手的口袋中，尤其是Jordan品牌的熱度明顯降溫。
根據Piper Jaffray的數據，運動品牌Vans和阿迪達斯在青少年鞋履消費中占得12%和11%的比例，Vans比去年同期上升3%，阿迪達斯則增長近一倍達到歷史新高。相反，耐克品牌則在鞋履和服飾兩個領域出現份額下滑。
隨著專業運動市場傾向生活時尚領域，專業籃球鞋行業成為最大“受害者”已成不爭的事實。加之Jordan品牌近期產品缺乏亮點和噱頭，最新報告顯示，這一全球籃球巨頭品牌的美國青少年運動市場份額從19%下降到12%。
值得注意的是，Jordan品牌前期的崛起離不開邁克爾·喬丹的巨星效應，但千禧一代并非生于喬丹時代，對這位籃球之神的感知并不明顯，這在很大程度上造成Jordan品牌的市場份額縮水?？梢姡撈放圃谇嗌倌晔袌鲋袌猿执蚯閼雅撇⒉豢扇。嵘萍夹阅芎陀懞媚贻p人時尚潮流或是品牌扭轉局面的關鍵。
正是由于美國本土市場競爭激烈和消費需求減弱，耐克已經意識到，必須通過促銷來清除過多的庫存——10月中旬在美國官網上，折扣高達40%，包括Jordan品牌在內的200多種產品，這幾乎是耐克前所未有的折扣力度。這樣的促銷活動給投資者帶來擔憂，對此，耐克CEO馬克·帕克在電話會議中表示，這只是一個暫時性的舉措。
實際上，為了挽救品牌頹勢，耐克的做法不僅是裁員2%和削減拖累業績的部門。最近，美國品牌的高級創新團隊在紐約開設一個全新的設計工作室，在90分鐘內幫助消費者定制個人運動鞋，將數字設計與傳統鞋履制造過程相結合，改進消費體驗。
據悉，耐克計劃將這一業務擴展至全球12大城市——此前，耐克曾宣布把注意力聚焦12個重點城市，包括紐約、倫敦、上海、北京、洛杉磯、東京、巴黎、柏林、墨西哥城、巴塞羅拿、首爾和米蘭。
除此之外，從本賽季開始，耐克正式成為NBA的官方球衣贊助商，其品牌標識全面登陸聯盟，這被認為是耐克反攻北美本土市場的一大營銷武器。不過，在此之前，美國品牌急需解決球衣撕裂的問題。知名體育商業記者Darren Rovell報道稱，耐克已經針對球衣撕裂的原因進行深入調查，很快將有處理措施。
