國內奢侈品行業的局面被眾多玩家頻繁攪動，曾經被定義為不懂時尚的京東，正在嘗試構建時尚的新標準。10月10日，京東全資開發的奢侈品服務平臺TOPLIFE開始上線運營，TOPLIFE將完全獨立于京東主站，以品牌官方旗艦店的模式運營，并與京東原有的奢侈品定位形成差異化布局。
有分析人士認為，京東在時尚市場的布局中再度擴大自己的“同盟軍”，隨著局面越來越清晰，中國奢侈品線上市場正在成為天貓和京東的兩巨頭之爭。
進入互聯網時代后，電商的快速發展為實體商家們提供了不少網上購物入口，大部分商家也愿意選擇開通網店或者專屬網站來售賣商品，但長久以來，在這些擁抱電商的商家中，奢侈品牌的身影少之又少。
10月10日，京東商城旗下全新奢侈品服務平臺TOPLIFE正式亮相各大應用商店，向用戶開放初版APP公開下載。京東相關負責人告訴記者，TOPLIFE的定價將于品牌同步，所以目的并不在于價格優勢，而獨立運營為將成為其提升體驗和服務優勢，包括專倉、專機、專人配送等等。據透露，下一步京東還計劃利用VR/AR/AI等技術完善線上品牌感受力，這無不彰顯了京東進軍奢侈品電商行業決心。
這一點，天貓也有意識到。9月22日，天貓美妝的相關負責人在接受媒體采訪是表示，越來越多的奢侈品牌加速擁抱天貓，希望借助新零售的大數據技術以及與客戶的全渠道互動，帶來新商業模式創新，吸引更多年輕消費者。
然而，互聯網市場的殘酷在于，在老大和老二之外，其他的玩家都是夾縫求生。近日，奢侈品電商平臺寺庫網在美國納斯達克上市，其發行價為13美元，市值約6.7億美元。雖有奢侈品電商第一股的概念加持，寺庫網的表現卻并不如人意。9月22日是上市首日，該公司股價卻一路跳水，截至收盤，股價大跌23.08%，報收于10美元。
在此之前，奢侈品電商佳品網、尚品網、走秀網等平臺已經耕耘多年但并無起色，甚至走向倒閉。尤其是走秀網CEO紀文泓因走私被調查移交司法一案，折射出了奢侈品電商的貨源硬傷。此外，假貨擔憂、購物體驗缺失、價格制約都是奢侈品電商的障礙。
中國電子商務研究中心主任曹磊認為，寺庫并不像阿里巴巴、京東那樣在國外有較大的知名度，國外投資者對寺庫了解比較少。同時，隨著聚美、當當的退市，垂直型電商對國外投資者帶來了較大的損害，導致國外投資者對中國垂直類電商顧慮較大。另外，中國有很多山寨奢侈品，奢侈品行業的參與者需要重塑自己的聲譽，可能需要更長的時間才能贏得投資者的青睞。
但值得慶幸的是，中國的中產階級群體日益龐大、可支配收入也不斷增加，該群體的奢侈品需求仍保持平穩。
近日，麥肯錫發布的《2017中國奢侈品消費報告》顯示，2016年中國消費者對全球奢侈品市場的貢獻已經占到32%。中國的消費者們仍舊是全球奢侈品的主力。有數據顯示，2016年全球奢侈品線上銷售同比增幅預計為9%。業內人士認為，沒有價格優勢，消費者與電商的交互的創新，服務與體驗的提升將成為奢侈品電商在國內立足的重要推進因素。中國消費者依舊是推動全球奢侈品市場的主要動力，中國的奢侈品行業有著回暖趨勢。
