大麥網(wǎng)升級 阿里大文娛 線下生態(tài)構(gòu)建收官

 

“大麥?zhǔn)且粔K寶藏。大麥想做的不僅僅賣出一張票，而是一個連接的橋梁，連接的是人們的感情。”阿里巴巴副總裁、阿里大文娛秘書長張宇這樣感慨。如今，入駐阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)（下稱“阿里大文娛”）半年后，大麥網(wǎng)離這樣的規(guī)劃更近了一步。

9月19日，大麥網(wǎng)戰(zhàn)略升級，阿里大文娛宣布成立現(xiàn)場娛樂事業(yè)群。這是自今年3月被阿里收購成為其全資子公司之后，大麥的首次“亮相”。阿里巴巴副總裁、阿里大文娛秘書長張宇將出任CEO。

據(jù)悉，現(xiàn)場娛樂事業(yè)群將主抓票務(wù)營銷、內(nèi)容出品和智慧場館三大業(yè)務(wù)，包括大麥網(wǎng)、MaiLive、麥座。三者聯(lián)動，在大麥多年的演出場館、軟硬件解決方案基礎(chǔ)上，推動傳統(tǒng)演出場館智能化，承載阿里大文娛打通線上線下消費(fèi)場景的重任。

未來，阿里大文娛現(xiàn)場娛樂事業(yè)群將投入5億元，升級其麥座系統(tǒng)，并強(qiáng)化票務(wù)銷售、內(nèi)容服務(wù)、數(shù)據(jù)服務(wù)、金融服務(wù)和營銷等五大能力，改造超過1000+傳統(tǒng)演出場館。

業(yè)務(wù)升級

成立于2004年，大麥網(wǎng)是中國最大的票務(wù)平臺，業(yè)務(wù)包括娛樂、體育、旅游、互聯(lián)網(wǎng)、軟件研發(fā)五大領(lǐng)域，已形成多LIVE產(chǎn)品整合、營銷、自主技術(shù)支撐的一體化平臺。經(jīng)過多年發(fā)展，大麥已形成輻射中國華北、華東、華南地區(qū)的直營系統(tǒng)，在國內(nèi)30余個城市為娛樂、體育事件提供獨(dú)家票務(wù)系統(tǒng)和市場營銷管理團(tuán)隊。

今年3月，阿里巴巴宣布收購大麥網(wǎng)，將整合至大文娛板塊，大麥成為阿里巴巴全資子公司。阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里文化娛樂集團(tuán)秘書長張宇，出任大麥網(wǎng)CEO，大麥網(wǎng)創(chuàng)始人曹杰擔(dān)任特別顧問。

此次升級后，大麥網(wǎng)和MaiLive、麥座一起構(gòu)成了阿里大文娛的現(xiàn)場娛樂板塊。阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)董事長兼CEO俞永福表示，“更加清晰的業(yè)務(wù)架構(gòu)將推動大麥由單純的平臺型業(yè)務(wù)向生態(tài)型業(yè)務(wù)升級。”

不過，大麥網(wǎng)仍專注票務(wù)營銷，在融入阿里大文娛生態(tài)之后，聯(lián)動生態(tài)內(nèi)的“兄弟業(yè)務(wù)”，全面打通包括與淘寶、支付寶、蝦米音樂、淘票票等業(yè)務(wù)板塊之間的協(xié)作。

“過去大麥只是自己一個APP，而今天，大麥將坐擁5億消費(fèi)者。我們打通了淘寶、支付寶，還有我們未來的口碑線下生活的入口渠道。讓大麥真正成為一個全渠道覆蓋的現(xiàn)場娛樂的入口應(yīng)用。”

張宇告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者，大麥和蝦米之間的合作，未來將集中在兩塊業(yè)務(wù)：蝦米的藝人頁面，包括藝人演出的信息等；蝦米尋光計劃，原創(chuàng)音樂人的線下演出、巡演支持。

同樣是票務(wù)，淘票票與大麥網(wǎng)之間分別導(dǎo)向電影和其他演出生態(tài)。對于二者未來的合作，張宇表示“理論上不愿意去做整合”。在她看來，對于消費(fèi)者而言，電影決策的鏈路上比較隨意，是單方面的情感訴求；而現(xiàn)場講究互動，二者基于消費(fèi)者不同的心智，強(qiáng)捏在一起，是不會成功的。

在現(xiàn)場方面，MaiLive主打的為現(xiàn)場娛樂的內(nèi)容出品和制作賦能，以全新的現(xiàn)場演出平臺的品牌形象立足于行業(yè)。8月，和天貓一起舉辦了為“阿里88會員”訂制的明星演唱會。

張宇對此表示，未來舉辦“阿里88會員”明星演唱會，將熱播網(wǎng)劇改編成舞臺劇、音樂劇，這樣具有鮮明互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)格的演出將會成為MaiLive品牌塑造的突破口。阿里文學(xué)CEO黎直前也表示，阿里文學(xué)所有的作品都給大麥的編劇開放。

麥座則主打智慧場館整體解決方案。

自成立之初，大麥就一直為演藝體育場館提供軟硬件服務(wù)、后端系統(tǒng)安全保障，因此具有豐富經(jīng)驗和完善體系。互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)演出場館同樣面臨從數(shù)字化到網(wǎng)絡(luò)化、再到智能化的演化趨勢。如今，得到5億投資的麥座，加上阿里巴巴的云計算技術(shù)，或?qū)蔀閭鹘y(tǒng)演出場館提供科學(xué)的決策。

新基礎(chǔ)設(shè)施

在淘票票數(shù)據(jù)服務(wù)升級、阿里影業(yè)牽手北京文化后，大麥此次的升級補(bǔ)齊了阿里大文娛在線下場景的布局，為其在泛娛樂領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈布局提供了新的可能性。

這與俞永福此前提出的新基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在整體思路上也保持了一致。早在今年上海電影節(jié)，阿里影業(yè)就明確表示要充分運(yùn)用阿里的數(shù)據(jù)能力打造行業(yè)新基礎(chǔ)設(shè)施，來彌補(bǔ)內(nèi)容上的不足。

戰(zhàn)略明確之后，淘票票升級了數(shù)據(jù)服務(wù)系統(tǒng)，并在電影宣發(fā)上屢屢拿到優(yōu)質(zhì)項目。比達(dá)資詢的數(shù)據(jù)顯示，淘票票在今年中國電影票出票額市場份額中占據(jù)22.9%。其中，《戰(zhàn)狼2》每賣出10張電影票就有4張來自淘票票。

另一重要業(yè)態(tài)，優(yōu)酷作為平臺，正在補(bǔ)充其自身內(nèi)容生產(chǎn)的能力。在提出超級網(wǎng)劇概念后，推出《白夜追兇》、《鎮(zhèn)魂街》、《春風(fēng)十里不如你》、《顫抖吧，阿部》等，一直占據(jù)網(wǎng)播量前列。

在阿里文化娛樂集團(tuán)成立后，其業(yè)務(wù)包含了阿里影業(yè)、優(yōu)酷、音樂、文學(xué)、UC、票務(wù)等多個維度，涵蓋產(chǎn)業(yè)鏈多個環(huán)節(jié)。在阿里不斷擴(kuò)展業(yè)務(wù)的過程中，騰訊泛娛樂戰(zhàn)略也在持續(xù)推進(jìn)。今年6月在企鵝影視發(fā)布會上，騰訊公司COO任宇昕表示，騰訊大文娛業(yè)務(wù)的游戲、文學(xué)、影視、動漫和影視內(nèi)容制作結(jié)構(gòu)等五個泛娛樂板塊已經(jīng)形成。

大文娛時代的來臨，也意味著阿里、騰訊們戰(zhàn)場的無限擴(kuò)展。“阿里和騰訊都有自己的大文娛板塊，未來還會有更多的大文娛出現(xiàn)。”俞永福現(xiàn)場表示。