傳統百貨生意不易，大多數每年不超過10%的增長率，而奧特萊斯商業的業態形式卻在互聯網大勢下，以品牌折扣作為“獨門秘籍”獲得了快速增長。2010年進駐杭州的百聯奧特萊斯廣場，2011年在錢江新城落址的砂之船奧特萊斯 ，2015年開業的運河上街城市奧萊購物中心等各種形式的奧特萊斯店逆勢而上，成為杭城商業中不容小覷的黑馬。今年上半年，砂之船業績增漲16%、百聯奧萊銷售同比增長23.6%，運河上街經營收入漲幅達到76%……而今年下半年，首創奧特萊斯將殺入杭城，杭州的奧特萊斯商業布局進入一個新的時代。
砂之船、衣之家等奧萊店 上半年銷售持續增長
奧特萊斯是英文Outlets的中文直譯，也被稱為“品牌直銷購物中心”，標準奧萊店定義為：占地面積在10萬方以上，選址近郊，距離市區1小時左右車程，國際奢侈大牌且品牌總數規模在200家以上。現在不少的奧特萊斯開進了市區，這樣的市區奧萊店則屬于“城市折扣店”。
據了解，杭城各種形式的奧萊店經營狀況都不錯。杭州砂之船近幾年業績不斷創新，每年的周年慶、春促等商場大節點中，都有大批消費者蜂擁而至，砂之船工作人員表示，“上半年人流同比增長20%，業績同比增長16%”；杭州衣之家折扣百貨的客流和銷售增長率持續上升，以衣之家百貨時代店為例，今年上半年客流同比提升10%，銷售同比提升7%，新會員同比提升30%；運河上街今年上半年經營收入漲幅達到76%；百聯奧萊今年上半年的銷售同比增長23.6%。
據悉，即將在富陽落地的首創奧特萊斯將于11月11日開業，企劃經理張先生表示，“一般商場的銷售增長點在7%—8%，而奧特萊斯的增長則要高得多，我們十分看好奧萊的發展前景。”杭城多家奧萊銷售業績上漲，背后少不了消費者對奧萊的青睞。
總體量11萬方的標準奧萊入杭
適合一家人“邊旅游邊剁手”
“杭州首創奧萊是我們總投資40多億打造的杭州第一家標準奧特萊斯，將成為杭州及周邊國際品牌比例較大、業態豐富、體驗感強的購物新去處。”杭州首創奧特萊斯企劃經理張先生告訴記者。
據了解，首創奧萊坐落杭州富陽，離杭州市中心22—28公里，來往杭州城區十分方便。首創奧萊緊鄰黃公望隱居地景區、杭州野生動物世界等，旅游資源十分豐富；首創奧萊在場景式購物中頗具匠心，建筑風格主打意大利風情小鎮，逛街購物就如身臨歐洲，“旅游＋奧萊”這樣的新鮮體驗值得一試。“首創奧萊總體量11萬平方米，共3層，擁有4大主題區域——國際精品、活力運動、兒童娛樂、特色餐飲，其中零售占總業態的85%，餐飲8%。”張先生介紹，“品牌方面，由國際一二線名品領銜，相比一般奧萊會入駐200多家品牌，我們此次聯合了500多家知名品牌，以輕奢設計師品牌為特色，包括男女服飾、皮具、兒童用品和運動戶外等諸多品類，將為消費者打造適合全家人的一站式購物新體驗。”
據悉，目前首創奧萊的運營商首創鉅大有限公司已經與ARMANI、COACH、FURLA、FolliFollie、HUGO BOSS、MICHAEL KORS、TOMMYHILFIGER、Gant、PORTS、I.T、adidas、CalvinKlein、NIKE等多家國際國內知名品牌達成戰略聯合。
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