誠品、西西弗等落戶商圈 “書+X”備受購物中心青睞

核心提示：以書為核心，配套“影音、咖啡、餐飲、文創(chuàng)”等形式的“書+X”備受商圈青睞。其經(jīng)營模式與當前中國零售業(yè)態(tài)超市+雷同，但又從細節(jié)上特立獨行。轉(zhuǎn)型升級的門店商戶在商圈中逆勢擴張，打造著以書為核心的復合式文化生活空間。

　　近日，北京晨報記者在走訪商圈動態(tài)時發(fā)現(xiàn)，誠品、西西弗、言幾又、鐘書閣等新式書店即將在北京多家購物中心開業(yè)。以書為核心，配套“影音、咖啡、餐飲、文創(chuàng)”等形式的“書+X”備受商圈青睞。其經(jīng)營模式與當前中國零售業(yè)態(tài)超市+雷同，但又從細節(jié)上特立獨行。轉(zhuǎn)型升級的門店商戶在商圈中逆勢擴張，打造著以書為核心的復合式文化生活空間。

　　“書+X”成為商業(yè)轉(zhuǎn)型配套之一

　　隨著網(wǎng)絡購物的興起和電子書籍的普及，人們的閱讀介質(zhì)和讀書習慣發(fā)生了巨大變化，傳統(tǒng)實體書店在互聯(lián)網(wǎng)“低價和便利”面前生存空間日益縮小。與此同時，日本的蔦屋、中國臺灣的誠品等書店卻逆勢成長，在中國臺灣誠品書店目前已成為文化標尺和現(xiàn)象級閱讀休閑購物場所，引發(fā)大陸書店業(yè)的模仿與創(chuàng)新。近兩年來，大陸興起諸如西西弗、言幾又、方所、鐘書閣等新式書店，致力于以書為媒，通過“書+X”模式，打造體驗式消費場景，集客能力強，備受購物中心招商青睞，成為線下商業(yè)轉(zhuǎn)型的集中體現(xiàn)之一，也取得了不錯的成績。2017年7月18日，誠品書店創(chuàng)始人吳清友先生不幸因心臟舊疾去世，引人唏噓，也再次引發(fā)市場對書店運營邏輯及發(fā)展趨勢的思考。

　　縱觀國內(nèi)外，較早在書店中融入生活場景的是日本蔦屋書店，它從根本上顛覆了傳統(tǒng)實體書店的經(jīng)營理念，引領創(chuàng)新型書店走入了新紀元。其代官山書店更是被美國知名娛樂網(wǎng)站Flavorwire評為全球20家最美書店之一。蔦屋書店的經(jīng)營模式與當前中國書店乃至整個零售業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型升級趨勢異曲同工，成功經(jīng)驗可資借鑒。從細節(jié)上觀察，新型商業(yè)書店為讀者提供了高品質(zhì)、專業(yè)化、差異化的服務，顛覆著傳統(tǒng)書店單一賣書的經(jīng)營理念，引領著行業(yè)走入創(chuàng)新型、復合型和生活化的新時代。創(chuàng)新商業(yè)經(jīng)營，融入慢調(diào)生活，其定位在豐富線下體驗和優(yōu)質(zhì)服務中取得了階段性勝利。

　　“書+X”多維度觀察應變商機之道

　　選書 基于當下海量數(shù)據(jù)，對目標客群偏好進行數(shù)據(jù)挖掘，隨后讓專業(yè)的選書團隊在各領域搜集精品書。復刊、部分絕版、經(jīng)典書籍，夯實書籍等供應需求，并采取收購出版社行為。

　　陳列 按生活場景分成人文文學、藝術、料理和旅行等板塊，進行關聯(lián)陳列。并隨生活場景放置關聯(lián)產(chǎn)品，增加閱讀趣味性和客戶消費沖動，轉(zhuǎn)化為實際購買力。

　　布局 隨處放置桌椅供讀者使用，所有書籍均可閱讀，價格、收銀臺等明顯賣場因素均被省去弱化賣場形象。

　　導購 儲備一批知識經(jīng)驗豐富的專業(yè)人才作為導購長期駐店，根據(jù)與客戶的溝通和自身經(jīng)驗，擴充消費者感興趣的領域知識，提供精準化的購書服務指導。配套場景強化品質(zhì)生活。

　　空間 書店提供細致的影音服務，數(shù)量眾多、品種齊全的電影和唱片可免費試聽，多款專業(yè)化的試聽播放設備，實現(xiàn)在家中般舒適的視聽效果。在咖啡吧和餐廳內(nèi)，讀者可閱讀書店任一本書。文具專區(qū)、相機專賣店等文創(chuàng)空間滿足消費者的不同需求。

　　交流 定期舉辦研討會、講座、演奏會等活動，進一步豐富書店的文化內(nèi)涵，吸引大批且黏性高的“品質(zhì)生活者”。結合地域差異實現(xiàn)千店千面。書店不是同一運營模式的簡單復制，而是結合地域差異而進行改造升級的動態(tài)調(diào)整過程。



本文來源于北京晨報，記者陳小兵、沈娜，如牽涉版權問題，請與管理員聯(lián)系刪除，謝謝！