寧波商業(yè)廣場(chǎng)引進(jìn)創(chuàng)意集市 業(yè)內(nèi)：看中市集的引流作用

核心提示：今年夏天，寧波不少商業(yè)廣場(chǎng)如天一廣場(chǎng)、高鑫廣場(chǎng)紛紛引進(jìn)創(chuàng)意集市，業(yè)內(nèi)人士稱，商業(yè)廣場(chǎng)引進(jìn)創(chuàng)意集市，主要是看中它的引流作用！

　　8月6日，周日，晚上。在寧波書(shū)城的室外廣場(chǎng)，40間風(fēng)格各異的小木屋吸引了不少市民的注意，這個(gè)名為“書(shū)香門(mén)第”創(chuàng)意街區(qū)，由寧波書(shū)香文化園精心打造，市民或在“清音居”聽(tīng)古箏彈奏，或在“曼工坊”畫(huà)個(gè)葫蘆臉譜，樂(lè)在其中。

　　在剛過(guò)去的這個(gè)雙休日，在高鑫廣場(chǎng)和文化廣場(chǎng)，也相繼推出了類(lèi)似的創(chuàng)意集市。

　　而在一個(gè)星期前，記者在天一廣場(chǎng)也親身體驗(yàn)了一把“鯉朵”集市的瘋狂。

　　記者注意到，今年夏天，這些熱鬧、低成本的創(chuàng)意集市悄然間，在甬城一些商業(yè)廣場(chǎng)呈現(xiàn)集中爆發(fā)之勢(shì)。

　　“認(rèn)識(shí)更多志同道合的朋友”

　　近日，記者在天一廣場(chǎng)“第七街區(qū)”參加了一個(gè)名為“鯉朵”的集市。在現(xiàn)場(chǎng)記者看到，皮具、3D記夢(mèng)館、銀飾、樂(lè)創(chuàng)陶藝、花藝、書(shū)簽、青瓷、和風(fēng)手作、木制家具、木制玩具、創(chuàng)意氣球，各種創(chuàng)意產(chǎn)品可謂是應(yīng)有盡有。從下午5時(shí)一直到晚上10時(shí)，人流如潮。

　　記者遇到了徐富美，這個(gè)看起來(lái)朝氣滿滿的女孩已經(jīng)不是第一次參加這樣的集市了。

　　這個(gè)從浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)畢業(yè)的姑娘，經(jīng)常會(huì)拿自己的專業(yè)開(kāi)涮，“財(cái)經(jīng)學(xué)院讀中文專業(yè)，是不是有點(diǎn)風(fēng)馬牛不相及。”畢業(yè)后她去過(guò)銀行、劇院等單位工作，慢慢才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)攝影才是自己的最?lèi)?ài)。

　　也正是在這樣的集市上，徐富美認(rèn)識(shí)了一位志同道合的女孩，同樣也是一個(gè)愛(ài)好旅游和攝影，兩人一拍即合。“我們同月同日出生，連買(mǎi)的車(chē)子品牌都一樣，可以說(shuō)是很有緣。”

　　在集市上，她們銷(xiāo)售一款自己設(shè)計(jì)制作的T恤,包括面料打板都由兩人一手操辦，T恤上面的文字“反己”，是用來(lái)宣傳她們即將開(kāi)張的攝影工作室，這個(gè)名字來(lái)自孔子的“行有不得，反求諸己”，意思是“遇到了挫折和困難，就要自我反省，一切從自己身上找原因。”

　　徐富美說(shuō)，目前她們?cè)谯粗萏料臄z影工作室正在裝修中，上下共200多平方米，就在最美風(fēng)車(chē)公路附近，預(yù)計(jì)9月份就可以開(kāi)業(yè)。

　　對(duì)于集市，她也有點(diǎn)小遺憾：“這兩年參加了很多集市，也認(rèn)識(shí)了很多可愛(ài)的朋友，唯一的感受就是有時(shí)候來(lái)的受眾不全是自己想要的，比如周邊的大爺大媽來(lái)得比較多。”不過(guò)，徐富美表示，這種氛圍是慢慢培養(yǎng)起來(lái)的，將來(lái)她還會(huì)更多地參加這種活動(dòng)，認(rèn)識(shí)更多的朋友。

　　“覺(jué)得擺攤的自己酷酷的”

　　上周末，吳西文和男友開(kāi)車(chē)來(lái)到了高鑫廣場(chǎng)。她掀開(kāi)后備箱，把一塊繡有米字旗的布鋪在上面，各種手工藝品精心擺放好，再搬出一些貨品陳列在車(chē)前面的空地上，小型集市就算正式開(kāi)張了。

　　這是最近流行起來(lái)的“后備箱集市”，一輛車(chē)就是一個(gè)店，后備箱就是貨倉(cāng)兼柜臺(tái)，所售之物從手工藝品到各色衣服、鞋子，還有一些舊物、二手貨。

　　吳西文是浙江紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院的學(xué)生，下半年讀大三了，學(xué)的是藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)。以前每逢周末，她經(jīng)常會(huì)和男朋友在大學(xué)邊上擺個(gè)攤，賣(mài)一些自己做的手工藝品。

　　“我記得第一次擺攤的時(shí)候，坐在車(chē)?yán)锼枷攵窢?zhēng)了很久，擔(dān)心會(huì)遇到熟人，后來(lái)慢慢也就習(xí)慣了，一些同學(xué)甚至?xí)ｉT(mén)過(guò)來(lái)捧場(chǎng)。”吳西文對(duì)記者說(shuō)。

　　有時(shí)候?yàn)榱宋啡耍瑓俏魑倪€會(huì)邊彈吉他邊唱民謠。“其實(shí)并不是想賺多少錢(qián)，看著自己親手做的工藝品得到欣賞，對(duì)于一個(gè)藝術(shù)設(shè)計(jì)生來(lái)說(shuō)是最有成就感的事情。”

　　“還是第一次參加這么大型的集市，不過(guò)看到有這些志同道合的人，真的有一種歸屬感，比自己一個(gè)人擺攤幸福多了。”吳西文說(shuō)，相比起下班就宅在家里看電視劇，或者去逛街唱K的同齡人而言，她覺(jué)得自己“酷酷的”。

　　業(yè)內(nèi)人士：商業(yè)廣場(chǎng)看中市集的引流作用

　　集市如此火爆，背后的推手都是些什么人？寧波的創(chuàng)意集市又將走向何方呢？記者采訪了在集市這塊頗有名氣的一位人物，他就是近期在寧波集市這塊聲名鵲起的“魔島”的創(chuàng)始人——李宇峰，曾經(jīng)的媒體人。

　　說(shuō)起寧波集市的興起，李宇峰將之歸于寧波商業(yè)廣場(chǎng)的逐漸增多。“我從2013年就開(kāi)始接觸集市，集市的興起與寧波商業(yè)廣場(chǎng)的擴(kuò)張有很大關(guān)系。商業(yè)廣場(chǎng)需要聚集人氣，而集市這種具有IP資源、互動(dòng)體驗(yàn)性強(qiáng)的形式，會(huì)給商業(yè)廣場(chǎng)帶來(lái)很大的人流。”另外，李宇峰將集市的興起也歸于一些時(shí)尚的理念，比如環(huán)保等，使得集市有了新的發(fā)展方向。

　　不過(guò)相對(duì)國(guó)外一些知名的集市來(lái)說(shuō)，李宇峰表示，寧波的集市明顯還在起步階段。他介紹說(shuō)，國(guó)內(nèi)也有一些辦得比較知名的集市，比如上海的鸚鵡螺集市，就辦得比較好，有些創(chuàng)意手作品牌已經(jīng)有了自己的APP，有的甚至拿到了風(fēng)投。

　　至于寧波集市未來(lái)的發(fā)展方向，李宇峰說(shuō)，擴(kuò)大規(guī)模并不難，堅(jiān)持品質(zhì)才是最重要的。首先要有好的產(chǎn)品，不管是為了賺錢(qián)還是玩調(diào)調(diào)，好的產(chǎn)品很重要，只要是好東西不愁賣(mài)不出去。至于形式，他比較推崇寧波書(shū)城采取的方式，“他們開(kāi)辦的一些小鋪?zhàn)樱《苊篮谩?ldquo;

　　“我們希望以集市為入口，在帶動(dòng)商業(yè)廣場(chǎng)人流的同時(shí)，也能帶動(dòng)寧波文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。當(dāng)然立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，我們也希望能夠樹(shù)立并強(qiáng)化品牌影響力，今后能把它作為一個(gè)成熟的集市品牌對(duì)外輸出。”李宇峰說(shuō)。

　　■新聞鏈接

　　世界各地的集市

　　德國(guó)的圣誕集市

　　圣誕集市是歐洲國(guó)家圣誕節(jié)前夕的盛大活動(dòng)，從圣誕節(jié)前四個(gè)星期延續(xù)到圣誕節(jié)當(dāng)天。圣誕集市最早起源于中世紀(jì)晚期的德國(guó)，至今已有800年歷史。直到今天，德國(guó)古老的圣誕集市依然舉世聞名。圣誕集市通常在城市最核心的地方，如市政廳前廣場(chǎng)，所有攤點(diǎn)都沿人行道向廣場(chǎng)鋪開(kāi)，出售琳瑯滿目的小飾品，還有德國(guó)傳統(tǒng)飲食，如姜餅、甜蛋糕、熱紅酒、花草茶、香腸、炸土豆餅等。

　　圣誕集市也演化成一種商業(yè)民俗，其中不乏手工藝者帶著自己的原創(chuàng)作品來(lái)集市兜售，這里可以淘到世界上獨(dú)一無(wú)二的原創(chuàng)作品。德國(guó)的圣誕集市傳統(tǒng)、純粹，集市上還有旋轉(zhuǎn)木馬、威斯巴登特殊的街燈，是個(gè)了解城市文化的好地方。

　　英國(guó)的古董集市

　　崇尚古典的英國(guó)，以為數(shù)眾多的二手古董集市而聞名。柯芬園（Covent Garden）主要由Apple Market、Jubilee Market和East Colonnade Market組成。其中Apple Market多賣(mài)些手工藝品；而Jubilee Market是悠久歷史的英國(guó)傳統(tǒng)露天集市，開(kāi)市于1975年，主打古董珠寶首飾，號(hào)稱是倫敦最早起的攤販，主辦方特別將每周一設(shè)定為古董集市日。

　　阿爾菲斯古董市場(chǎng)（Alfies Antique Market）作為英國(guó)最大的室內(nèi)古董集市之一，開(kāi)放將近四十年頭，據(jù)說(shuō)一直是時(shí)裝人士與明星們秘而不宣的尋寶地，影視圈的人士都常常到此尋找靈感，包括潮流指標(biāo)Kate Moss和Keira Knightley。該集市前身是Jordan百貨大樓，1976年開(kāi)業(yè)，經(jīng)過(guò)一度裝修以后商品種類(lèi)數(shù)不勝數(shù)，古代服裝、家具、二手書(shū)籍、珠寶、玩具、海報(bào)等應(yīng)有盡有。

　　澳大利亞的創(chuàng)意集市

　　悉尼巖石區(qū)（The Rocks）被稱為“澳大利亞的誕生地”，是悉尼最有趣和最詩(shī)情畫(huà)意的地方。巖石區(qū)集市有一百多個(gè)攤位，出售手工藝品、飾品、珠寶、陶器、瓷器、木雕、香水、玩具等等。想要在這里拿到一個(gè)鋪位并不容易，前提是賣(mài)的東西一定要有特色，或者是自己設(shè)計(jì)和制作的。除了攤位，還有現(xiàn)場(chǎng)演出和各種街頭藝術(shù)，穿著古老的英格蘭服飾號(hào)手穿行在市場(chǎng)假日市場(chǎng)，給人一種時(shí)間倒流的感覺(jué)。

　　上海鸚鵡螺集市

　　鸚鵡螺集市最開(kāi)始成立在上海，如今在江浙滬地區(qū)，甚至是港澳地區(qū)都小有名氣。從2013年8月至今，“鸚鵡螺”總共辦了20場(chǎng)主題類(lèi)的集市活動(dòng)，其間每天購(gòu)票人數(shù)在4000人以上，聚集了近1000個(gè)設(shè)計(jì)師和手工藝人，參與了很多設(shè)計(jì)師品牌的建立。

　　你可以在集市現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)許多售賣(mài)自個(gè)兒創(chuàng)意商品的獨(dú)立設(shè)計(jì)師、手工匠人、海外買(mǎi)手和古董玩家，比如半路出家做全職領(lǐng)結(jié)設(shè)計(jì)的燈光設(shè)計(jì)師；賣(mài)上海老物件的復(fù)旦大學(xué)美術(shù)教師；賣(mài)原創(chuàng)飾品和生活用具的嬉皮士；賣(mài)世界上最小樂(lè)器的知名音樂(lè)人；還有賣(mài)自己詩(shī)歌報(bào)紙和“問(wèn)題”的行為藝術(shù)家等。

　　其創(chuàng)始人“暴叔”表示，要做的是平臺(tái)，所以必須尋找到一個(gè)可以被標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制的核心規(guī)律。一旦把標(biāo)準(zhǔn)化流程給做出了，那么，下一步就是多城市復(fù)制。



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