武漢一商場引進(jìn)動物主題樂園 “寶貝經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)高端化趨勢

核心提示：小朋友拉動大消費(fèi)。根據(jù)專業(yè)市場研究咨詢公司針對全國的一項調(diào)查報告顯示，2016年城市兒童消費(fèi)一般占到家庭收入的三成，催生出年消費(fèi)額超過一萬億元的市場。日前，記者兵分兩路探訪江城多個商圈，發(fā)現(xiàn)“寶貝經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)出向高端化和體驗式服務(wù)發(fā)展的新趨勢。

　　江城“寶貝經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)高端化趨勢

　　小朋友拉動大消費(fèi)。根據(jù)專業(yè)市場研究咨詢公司針對全國的一項調(diào)查報告顯示，2016年城市兒童消費(fèi)一般占到家庭收入的三成，催生出年消費(fèi)額超過一萬億元的市場。日前，記者兵分兩路探訪江城多個商圈，發(fā)現(xiàn)“寶貝經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)出向高端化和體驗式服務(wù)發(fā)展的新趨勢。

　　現(xiàn)場

　　動物樂園開進(jìn)商場 家長帶娃排起百米長隊

　　近日，江城一家商場引進(jìn)動物主題樂園的消息刷爆朋友圈，不少寶媽紛紛搶票。據(jù)了解，該樂園有沙漠狐貍、樹懶、鸚鵡和魚等動物，不僅可以親密接觸，還可以喂食，交互式體驗讓樂園人氣爆棚。

　　上周末，記者來到該商場一探究竟。11時許，該樂園開門還不到半小時，門口已經(jīng)排起了百米長隊，排號已到150號。“之前看到宣傳，孩子就叫著要來玩。”排隊間隙，一位寶媽告訴記者，這里一張票要130元，沒有兒童票，孩子超過90厘米就得買全票，“我們一家三口玩下來得花近400元”。

　　記者留意到，不少家庭在排隊過程中開始拼團(tuán)購買1000元13張票的儲值卡，“一張票要130元，但是如果現(xiàn)場湊足13個人買一張1000元的會員卡，票價就只要77元一個人，相當(dāng)于打了6折。”一位正在湊人數(shù)買票的劉女士告訴記者。

　　“平時工作忙，所以一到周末就抓緊時間帶孩子出來玩，孩子高興，我也高興。”家住黃陂的余先生表示，因為孩子喜歡玩卡丁車，他還給孩子在沌口的一家卡丁車俱樂部辦了3000元的會員卡，一次花費(fèi)百余元只能玩7分鐘。

　　理發(fā)店火鍋店童話展 兒童消費(fèi)呈高檔化趨勢

　　有不少家長發(fā)現(xiàn)，孩子如今的消費(fèi)呈“高檔化”趨勢，不論是食品還是兒童用品都已走起了品牌路線。記者在幾家大商場的兒童用品區(qū)看到，商家品牌多，品類齊全，只有想不到，沒有買不到。

　　在沌口永旺夢樂城三層，一家兒童理發(fā)店受到不少寶媽的追捧。“這里設(shè)計得像一個兒童樂園，孩子第一次來就喜歡得不得了，所以我們剪頭發(fā)都是來這里。”正在帶兒子剪頭發(fā)的寶媽鄒敏說。記者現(xiàn)場看到，雖然理發(fā)單次價格在幾十元到上百元不等，但仍有不少孩子家長選擇在此消費(fèi)。

　　“第一次單獨(dú)帶娃出來和閨蜜們?nèi)鰵g，我終于可以獨(dú)當(dāng)一面了!”新手媽媽葉女士在朋友圈曬出帶一歲多的兒子吃火鍋的照片，引來不少朋友詢問：這么小的孩子怎么能帶出去吃飯?葉女士告訴記者，漢街這家主題火鍋店的環(huán)境溫馨，主打的是親子火鍋，于是自己就和閨蜜帶著孩子來了一場“專屬約會”，現(xiàn)場的嬰兒床、玩具給她省了不少事。“不過還是感覺有點(diǎn)貴，一份素菜都要二三十元，菜品的分量也是走的精致路線。”葉女士笑言，5個大人人均消費(fèi)150多元，感覺吃完還欠了一點(diǎn)，不過好在幾個小朋友都玩得比較開心，也算值了。

　　“兒童票198元，成人票98元，加上50元的冰箱貼，一下就花掉了三百多元。”昨日11時左右，剛看完《了不起的安徒生》展覽的王女士告訴記者，為了圓孩子的童話夢，自己一大早專程從南湖趕到壹方來看展覽。記者現(xiàn)場看到，一樓擺著童話玩偶的地方幾乎都被孩子占據(jù)，成為整個商場最熱鬧的地方。

　　探訪

　　打“寶寶牌”成商家吸金秘密武器

　　家住岳家嘴的林女士直言，每個周末都會帶孩子到江城各個熱門游樂場館玩，順便自己逛逛商場，挑選合適的衣服。她告訴記者，一家人周末在商場用餐、購買日用品的開銷，從吃到玩花費(fèi)至少得四五百元。

　　在武商眾圓廣場，哪里有孩子，哪里就是整個商場人氣最旺的地方。在4樓電影院旁的兒童游樂區(qū)，兒童服飾店、玩具店、餐飲店頻頻有人光顧。“孩子在玩的時候，大人們隨意逛逛，買點(diǎn)吃的喝的。”一家飲品店的工作人員告訴記者，這些家長的消費(fèi)占了大頭。“在兒童業(yè)態(tài)中，有兩成收入來自家長的伴隨性消費(fèi)。”武昌一商場招商經(jīng)理坦言，兒童業(yè)態(tài)對體驗式商業(yè)拉動的效果不言而喻，帶來的“1+2”、“1+4”虹吸效應(yīng)往往可以為購物中心帶來持續(xù)的黏性消費(fèi)。資料顯示，相比傳統(tǒng)商業(yè)，兒童業(yè)態(tài)的顧客停留時間增加2-3倍，每多停留30分鐘，將增加50%的家庭伴隨消費(fèi)，范圍覆蓋全年齡層。

　　新零售時代，如何更好地應(yīng)對來自電商的猛烈攻擊?兒童業(yè)態(tài)由于其強(qiáng)大的黏性、明顯的消費(fèi)需求，成為線下環(huán)節(jié)中“錢途”看好的重要一環(huán)。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，兒童業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展不僅引領(lǐng)了新的消費(fèi)趨勢，還帶動了新一輪的消費(fèi)升級。而隨著二胎放開、消費(fèi)升級，江城各大商家都在積極加大兒童業(yè)態(tài)的比重，新商圈用整層的空間接待兒童消費(fèi)者已成為常態(tài)，老商圈也在頻頻升級改造，引入兒童業(yè)態(tài)來吸引人氣。

　　聲音

　　兒童業(yè)態(tài)要滿足孩子更要滿足家長

　　“現(xiàn)在的兒童業(yè)態(tài)商圈既要滿足孩子，更要滿足家長。”中南財經(jīng)政法大學(xué)營銷管理系主任杜鵬接受記者采訪時表示，如今的新一代家長大多為“80后”、“90后”，既是父母也是孩子，擁有自己的價值觀與生活方式，對孩子不僅只關(guān)注物質(zhì)方面，而且呈現(xiàn)出投資化的趨勢，在孩子身上的花費(fèi)更具有計劃性、持續(xù)性。

　　不過他也認(rèn)為，兒童業(yè)態(tài)是機(jī)遇更是挑戰(zhàn)，作為商家要明確自己的核心定位和競爭力。作為綜合商業(yè)體，要打造的應(yīng)是一個齊全的消費(fèi)鏈，所承載的功能不僅僅是購物的場所，還應(yīng)該是休閑娛樂的場所，提供交流休息的場所，增加主題性消費(fèi)的場所，這樣才能帶動多次消費(fèi)、循環(huán)消費(fèi)，有效提高商業(yè)坪效。



本文來源于楚天金報，作者魏寧菲、李曉璐，如牽涉版權(quán)問題，請與管理員聯(lián)系刪除，謝謝！