2013年5月，100哆啦A夢秘密道具展覽在上海新天地舉行，短短50多天的時間里面吸引了超過20萬客流，成為商業營運項目的一個傳奇。4年后，2017年夏天，“藍胖子”哆啦A夢再次來到上海，這一次，他們來到了位于西上海的虹橋天地。
此次亮相虹橋天地的是“哆啦A夢南極大冒險主題展”，這也是該主題展首度在國內呈現。據悉，此次展覽將從2017年6月1日開始，一直持續到7月30日，展覽面積近1000平方米，設置哆啦A夢冰雪長廊、質館x哆啦A夢主題Café、冰雪城堡、海洋大冒險、大雄的房間、時光機、哆啦A夢冰雪快閃店、放學后的操場等8大主題區域。
虹橋天地哆啦A夢南極大冒險主題展放學后的操場
值得一提的是，將超級IP哆啦A夢帶入購物中心的是艾影（上海）商貿有限公司（以下簡稱“艾影”），深諳IP運營之道的艾影，在國際IP形象商業運行模式本土化具有長期豐富的經驗，堪稱授權行業的領頭羊。
冬裝上陣 哆啦A夢亮相虹橋天地
被昵稱為“藍胖子”的哆啦A夢，以可愛、有趣、充滿科技幻想的形象深入人心。最新劇場版動畫電影《哆啦A夢：大雄的南極冰涼涼大冒險》，以原創新故事打動無數人，在日本上映后即登頂首周末票房，票房總成績超越前作，成為哆啦A夢系列故事中最賣座的2D劇場版電影，贏得眾多贊譽。
虹橋天地哆啦A夢冰雪城堡
此次落地虹橋天地的“哆啦A夢南極大冒險”主題展，正是以新版電影故事為背景，“藍胖子”首次換上了毛絨絨冬裝，根據同名大電影的精彩情節進行場景創意，帶來逼真的史前冰川情景和浸入式南極極光體驗，更有趣味紛呈的多樣互動環節：在高達7米的冰雪城堡里歡樂探險，在近200平方米的哆啦A夢海洋球池中嬉戲尋寶，還有機會偶遇不同情境下的哆啦A夢！而經典名場景巡禮中，首次將大家最熟悉的“大雄的房間”和“放學后的操場”在虹橋天地復原，讓游客得以親身感受通過“時光隧道”現身大雄房間抽屜的奇妙穿越場景。同期引入的哆啦A夢冰雪快閃店，更帶來全新獨家南極大冒險主題限定周邊，僅于展覽期間在虹橋天地店售賣。與精品咖啡店質館（Essence Café）合作的哆啦A夢主題Café，將全方位南極冒險體驗貫徹始終，營造與哆啦A夢同享美食的歡快氛圍。
艾影助力 締造購物中心超級IP
提到哆啦A夢展，不得不提艾影。2013年，艾影在上海新天地推出“100哆啦A夢秘密道具”巡展，在國內引起了巨大的反響，從此開啟了動漫形象和商場合作的商業模式。從上海、廣州、北京、杭州、青島、成都、天津、煙臺，“100哆啦A夢”秘密道具展覽在全國巡回，掀起了全民的哆啦A夢狂潮。
專注于影視動漫IP的開發與管理，致力于為有價值的IP提供有針對性的整合型服務，艾影在國際IP形象商業運行模式本土化具有長期豐富的經驗，堪稱授權行業的領頭羊。
近日，贏商網專訪了艾影（上海）商貿有限公司總經理朱曉菊，朱曉菊說，未來艾影將會圍繞核心IP打造全方位的產業鏈，形成資源整合，品牌價值最大化。據了解，目前艾影所有的著名形象包括哆啦A夢、蠟筆小新、村松誠插畫系列、小柴豆等。
附朱曉菊采訪實錄：
Q：贏商網
A：朱曉菊
Q：作為哆啦A夢這個超級IP的國內總代理，朱總您對哆啦A夢品牌在國內的表現是如何評價的？或者說您是的感觸是怎樣的？
A：首先我覺得很幸運，因為每個品牌的都有自己先天的個性的，就像每個人一樣，而哆啦A夢是幾乎是一個人見人愛的形象，我們很多粉絲對他的熱愛是不分年齡的，有很多感人的故事。對于我們和我們合作的授權客戶來說，哆啦A夢就是萬能的，從他的動漫形象本身來看，簡單但是可愛，就非常適合衍生商品的開發，而且哆啦Ａ夢故事里面所蘊含的價值觀，包括夢想、友誼、和科技等等都是很正能量的，哆啦Ａ夢故事到現在已經有超過2000多個秘密道具的出現，這種無所不能的想象力也受到了各行各業的歡迎，像是我們在2015和淘寶合作的一個萬能周，淘寶第一次改變了它的圖標，加了一個哆啦A夢的手，當時在創意上我們和阿里巴巴團隊幾乎是一拍即合，萬能的淘寶和萬能的哆啦Ａ夢。
同時我一直也是心懷著敬畏的，因為不是本身品牌先天好就一切無憂了，品牌或者說IP都是需要非常用心的經營和培養的，這點即使是哆啦A夢也不意外，應該說由于電視動畫很長時間不能在國內的電視臺播放了，哆啦Ａ夢這個品牌經歷過低谷，我們通過種種的努力，不斷調整授權客戶的結構，各種形式的推廣宣傳，直到100哆啦A夢展覽在國內獲得的巨大成功，哆啦Ａ夢的中國授權業務在中國才有了質的飛躍。
所以說品牌本身的條件很重要，后天的培養和推廣其實是更重要的，但是這點在國外的授權行業已經是共識了，但是國內來說，授權行業還是一個新興的行業，大家還在摸索階段，對品牌培養的重要性和方式，這樣的覺悟和決心還是缺乏的。
Q：100哆啦A夢秘密道具展覽是對哆啦Ａ夢是個轉折點，從2013年到2017年今年再一次從上海舉行大規模的活動，您是怎樣期待的？中間有什么故事可以分享嗎？
A：確實這四年來，整個行業發生了很大的變化，曾經我們開創的這種IP與商業房地產合作的模式現在遍地開花，成為一種比較普遍的方式，一般的消費者也從剛開始的新奇到對展覽體驗活動需求更為多樣化，展覽的活動不單是美陳那么簡單，從概念到活動體驗設計到宣傳合作到衍生品銷售都上了一個臺階，“場景消費”將是未來中國商業版圖的重要組成部分。哆啦A夢時隔四年才再次推出大型展覽也是這個原因，我們對每個環節的打造都是花費了很多的心思，適應現在的需求。
但是除了這種商場活動之外，其實哆啦A夢這兩年在電影方面的表現非常搶眼，2015年3D大電影在國內以5億票房成為當時史上票房排名第二的動畫電影，2016年的久違的2D電影引入中國，在宣傳期只有一周的情況下再次票房破億。我們在電影授權業務方面發展非常的迅速，電影的授權的周期短、效益高、話題性強、但是波動性也比較大，需要品牌的管理者反應非常迅速，同時要有能夠協調各方的能力。
現在授權行業品牌營銷創新的切入點都是從電影開始的，同時反過來很多越來越多的電影是Franchise movie，這都說明娛樂行業上下游這種互相的影響在不斷的加強。
現在我另外的一個團隊是代理華納兄弟在國內的品牌，華納兄弟這邊DC的系列電影像是《蝙蝠俠大戰超人》、《神奇女俠》以及今年要上映的《正義聯盟》等等都是非常著名的Franchise movie, 現在在國內隨著電影行業不斷水漲船高，對授權行業也有著顯著的影響，大家希望在買電影票的同時就能買到相關的周邊和產品，現在互聯網工具的便利，都可以實現了。
Q：您現在的團隊代理的都是國際知名的IP，有沒有考慮過國內的原創IP品牌？或者從您的經驗來看，對國內的原創IP品牌發展有什么建議？
A：我們是最早在國內授權行業耕耘的一批人，因為不論是美國還是日本，他們的娛樂產業和文化輸出都是非常強大的，也有很多成熟的經驗，我們都在一直學習。代理這些國際的IP也是因為他們的品牌營運管理是比較清晰的，大家能夠在一個共識上進行合作。但是從2015年中國的授權市場規模就已經排到了亞洲第二，和第一名的日本逐漸縮小。我們這些年看到很多國內的IP形象不斷涌起來，從網絡原創的表情包到網絡小說、漫畫，以此改編的網劇、影視劇，出現了繁榮的景象，我們也非常希望能夠和國內有誠意的優秀品牌合作，一方面可以將我們積累的經驗本土化，另外現在國內的環境也越來越好，相信能不斷有新的商業模式出現。
對于還在發展中的原創品牌，我個人的建議就是，源自于內容，拓展在渠道，呈現在產品，用心在粉絲。一個品牌的成長是非常不容易的，在每個階段都會遇到不同的挑戰，作為一個品牌的擁有者和管理者，既要有耐心，堅持品牌的精神，同時也要不斷地觀察市場，適時地進行策略的調整。我見到很多國內很有潛力的品牌，因為各種原因，沒有能夠走得很長遠，實在是令人遺憾。在現場的市場環境下多一點耐心和堅守是很重要的。
Q：您認為國內的授權行業未來的發展潛力點在哪里？
A：到2020年，中國的中產階級人口將達到6億，中國市場將成為全球授權行業的增長主力，而從人均來看54.7美元的人均水平意味著中國市場的潛力是非常大。在已經有的行業中，游戲、服裝和家居平均來說是授權品牌的授權商最集中的行業。現在增長最快的是玩具和嬰童的部分，應該說中國二胎政策的放開對整個國民經濟的影響是非常大的，授權行業因為和各個行業交叉都有接觸，我們對其中這其中的變化是非常敏感的，除此之外，商業推廣的項目也越來越多，增速很快，這個部分是創新和體驗的項目層出不窮，有很多不錯的案例。
