和實(shí)體商業(yè)談一場(chǎng)戀愛(ài) 飛凡能引領(lǐng)數(shù)字化升級(jí)嗎？

當(dāng)下，在實(shí)體商業(yè)沖刺年中業(yè)績(jī)的重大營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，飛凡及飛凡商業(yè)聯(lián)盟的數(shù)萬(wàn)實(shí)體商家成員籌劃了覆蓋全國(guó)200+城市的“百城千店瘋狂年中慶”活動(dòng)，各種場(chǎng)景體驗(yàn)輪番上陣。

　　事實(shí)上，飛凡在引導(dǎo)實(shí)體進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)科技的應(yīng)用與升級(jí)之路上不斷探索，不僅深刻影響了零售企業(yè)、商業(yè)項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)模式，也在潛移默化的影響實(shí)體商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)和管理模式，帶領(lǐng)實(shí)體商業(yè)走向數(shù)字化升級(jí)，開(kāi)啟新商業(yè)大門(mén)。

　　618年中慶的新選擇

　　近兩年，618期間各大電商之間的價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，使年中慶這一沖刺年中業(yè)績(jī)的重大營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，在很多人的腦海中逐漸被打上“打折促銷(xiāo)日”的標(biāo)簽，除了低價(jià)，消費(fèi)者的期待不多。

　　但事實(shí)并非如此，消費(fèi)者其實(shí)還有別的新選擇，手機(jī)扮演的不只是簡(jiǎn)單的“掌上購(gòu)物車(chē)”，還是強(qiáng)大的互動(dòng)體驗(yàn)終端。今年飛凡與飛凡商業(yè)聯(lián)盟帶來(lái)的瘋狂年中慶活動(dòng)，放大了實(shí)體商業(yè)線(xiàn)下優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)與互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，讓不少消費(fèi)者感受到了場(chǎng)景升級(jí)、個(gè)性化服務(wù)帶來(lái)的新消費(fèi)體驗(yàn)。

　　瘋狂年中慶活動(dòng)期間，打開(kāi)飛凡APP就會(huì)發(fā)現(xiàn)，搶20元無(wú)門(mén)檻新人紅包、搖一搖集齊“瘋”、“狂”、“年”、“中”、“慶”五字獲得各種紅包、瘋搶6.8元起的電影券等各類(lèi)提供優(yōu)惠機(jī)會(huì)的頗多活動(dòng)，不只給消費(fèi)者低價(jià)，還讓消費(fèi)者通過(guò)“搶”、“搖”去玩、去互動(dòng)。此外，在飛凡APP上還能看到做任務(wù)賺鯨幣抽iPhone7和液晶電視此類(lèi)的互動(dòng)玩法，用豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)吸引消費(fèi)者完成一些簡(jiǎn)單的小任務(wù)，引導(dǎo)消費(fèi)者走入線(xiàn)下實(shí)體，體驗(yàn)找店、停車(chē)、排隊(duì)等已經(jīng)進(jìn)行智能化升級(jí)的新服務(wù)，讓消費(fèi)者重新喜歡上線(xiàn)下消費(fèi)的感覺(jué)，習(xí)慣新的消費(fèi)、購(gòu)物模式。

　　飛凡開(kāi)啟新商業(yè)大門(mén)

　　近些年，互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)層出不窮，不斷應(yīng)用于各行業(yè)、各領(lǐng)域，實(shí)體商業(yè)也不例外。在瘋狂年中慶活動(dòng)中，飛凡將AR、beacon等技術(shù)應(yīng)用于實(shí)體場(chǎng)景中，推出“AR尋寶”、“現(xiàn)場(chǎng)搖”等活動(dòng)，消費(fèi)者在線(xiàn)下實(shí)體中通過(guò)手機(jī)，就能參與互動(dòng)獲得優(yōu)惠券或紅包，購(gòu)買(mǎi)琳瑯滿(mǎn)目的商品。

　　“AR尋寶”、“現(xiàn)場(chǎng)搖”此類(lèi)活動(dòng)，僅僅是“實(shí)體＋互聯(lián)網(wǎng)”在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)層面的一個(gè)體現(xiàn)，形成了由線(xiàn)上到線(xiàn)下的體驗(yàn)消費(fèi)流程，以創(chuàng)新性的互動(dòng)玩法開(kāi)啟了購(gòu)物+游戲的新模式，讓更多的消費(fèi)者走進(jìn)實(shí)體店，起到了很好的營(yíng)銷(xiāo)效果。

　　但飛凡作為一個(gè)不斷推行“實(shí)體+互聯(lián)網(wǎng)”的開(kāi)放平臺(tái)，更大的意義在于為實(shí)體商業(yè)指明了數(shù)字化升級(jí)的方向，搭建了一個(gè)覆蓋全國(guó)范圍內(nèi)的實(shí)體商業(yè)聯(lián)盟，提出了以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為實(shí)體再賦能的創(chuàng)新性思路，探索智慧商業(yè)的更多可能性。

　　可以預(yù)見(jiàn)，AR、beacon等新技術(shù)的運(yùn)用未來(lái)絕不止步于營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，飛凡或?qū)哑鋺?yīng)用于更多日常消費(fèi)場(chǎng)景中，來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者逐步提升的消費(fèi)體驗(yàn)需求。據(jù)了解，飛凡開(kāi)放平臺(tái)正不斷加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與實(shí)體商業(yè)的融合、應(yīng)用，硬件方面以最新的云計(jì)算、大數(shù)據(jù)分析管理、智能定位、移動(dòng)支付、社交互動(dòng)等手段改進(jìn)優(yōu)化實(shí)體商業(yè)的運(yùn)營(yíng)，豐富線(xiàn)下場(chǎng)景的體驗(yàn)性；軟件方面，則運(yùn)用飛凡自身對(duì)實(shí)體商業(yè)的深入了解，向?qū)嶓w輸入會(huì)員、積分、營(yíng)銷(xiāo)等最新服務(wù)管理系統(tǒng)，為實(shí)體企業(yè)提供多樣的全方位解決方案。

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)電商的發(fā)展進(jìn)入穩(wěn)定期，已經(jīng)面臨天花板的窘境，而占社零總額八成以上的實(shí)體商業(yè)在積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)，實(shí)體零售新拐點(diǎn)正在形成，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為實(shí)體商業(yè)中的各個(gè)環(huán)節(jié)不斷優(yōu)化、賦能的新商業(yè)正在出現(xiàn)。

　　為實(shí)體零售打開(kāi)新商業(yè)的大門(mén)，核心關(guān)鍵點(diǎn)是需要一個(gè)新平臺(tái)。飛凡就是這個(gè)新平臺(tái)，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、線(xiàn)下場(chǎng)景為基礎(chǔ)，開(kāi)放平臺(tái)資源，打通線(xiàn)上與線(xiàn)下的零售渠道和空間，平衡實(shí)體與消費(fèi)者間的供需關(guān)系。現(xiàn)在，飛凡商業(yè)聯(lián)盟已經(jīng)聯(lián)手全國(guó)數(shù)萬(wàn)家實(shí)體發(fā)力“實(shí)體＋互聯(lián)網(wǎng)”，進(jìn)行場(chǎng)景的數(shù)字化升級(jí)，未來(lái)飛凡及飛凡商業(yè)聯(lián)盟能否將實(shí)體轉(zhuǎn)型進(jìn)一步擴(kuò)大、深化，能否成功構(gòu)建完整的新商業(yè)模式，讓我們拭目以待。