電競小鎮(zhèn)的概念越來越熱了。

 

今年4月份，重慶忠縣宣布聯(lián)合大唐電信投資14億打造國內(nèi)第一家電競小鎮(zhèn)，并將成為未來5年內(nèi)全國移動電子競技大賽CMEG的總決賽地點(diǎn)。一時間電競小鎮(zhèn)成了熱門話題，自今年4月起，在短短兩個月內(nèi)，國內(nèi)已經(jīng)有4座城鎮(zhèn)公布了建設(shè)電競小鎮(zhèn)計劃，除了蕪湖市尚未公布投入成本外，其余三個電競小鎮(zhèn)總投資額已經(jīng)超過了59億，平均一座電競小鎮(zhèn)將近20億的投入。

 

 

2016年7月份，國家發(fā)改委下達(dá)了一份《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》（以下簡稱通知），計劃在2020年培育1000個左右各具特色的小鎮(zhèn)。根據(jù)《通知》，特色小鎮(zhèn)的主要目的在于“轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、推動新型城鎮(zhèn)化和新農(nóng)村建設(shè)”，并且首要的元素是“各具特色”。此后各地掀起了“小鎮(zhèn)風(fēng)潮”，去年9月，福建省一口氣將28個特色小鎮(zhèn)列入省級第一批創(chuàng)建名單。

 

通常來說，涉及“政府扶持”的項目總是有很多的先天優(yōu)勢，比如政策綠燈、資金保障等。可是也能看到一些不利的因素，比如各地區(qū)的落實(shí)差異巨大，導(dǎo)致很多地區(qū)的開發(fā)項目最后變成所謂的“形象工程”。

 

所以，我們既能看到一片片空蕩蕩無人入駐的創(chuàng)業(yè)園、科技園，甚至為了完成政績，淪為微商的樂園；也可以看到諸如中關(guān)村、蘇州工業(yè)園區(qū)、成都天府軟件園、武漢光谷這樣的成功案例。

 

顯然近幾年高速發(fā)展的電競產(chǎn)業(yè)則成為了特色小鎮(zhèn)的切入點(diǎn)。葡萄君在了解了四個已經(jīng)公布的電競小鎮(zhèn)后發(fā)現(xiàn)，雖然都是以“電競”為標(biāo)簽，但是無論是目的還是發(fā)展模式，各個城鎮(zhèn)也確實(shí)都不盡相同。

 

太倉：依托自身電競底蘊(yùn)，打造自身品牌影響力

 

地處滬三角地帶的太倉并不擔(dān)心本地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計太倉2016年全年GDP達(dá)到了1155億，在中國GDP千億級縣中排名第十一位，電競小鎮(zhèn)并不會成為其經(jīng)濟(jì)增長的主要帶動點(diǎn)，電競小鎮(zhèn)中的電競元素更加純粹。根據(jù)官方宣布的內(nèi)容，太倉將在5年內(nèi)投入25億，培育和完善電競產(chǎn)業(yè)鏈，形成覆蓋游戲內(nèi)容授權(quán)、賽事組織運(yùn)營、電競內(nèi)容制作、電競內(nèi)容傳播的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

 

太倉地理位置與交通

 

根據(jù)太倉市政府消息，2017年計劃引進(jìn)省級創(chuàng)新平臺4個、省級以上重創(chuàng)空間2個、舉辦電競賽事600場、引進(jìn)10家知名俱樂部、培養(yǎng)電競產(chǎn)業(yè)人才4000人，并計劃截止2020年實(shí)現(xiàn)電競產(chǎn)業(yè)增加值20億元，目前已經(jīng)籌劃設(shè)立10億元的私募基金來引導(dǎo)電競企業(yè)落戶。

 

我們細(xì)究一下太倉的電競文化，會發(fā)現(xiàn)太倉建設(shè)電競小鎮(zhèn)也并非偶然。太倉與目前中國電競的絕對中心上海市，僅相隔45公里。交通的便利讓很多電競公司在太倉設(shè)立了分部，例如龍珠直播。據(jù)統(tǒng)計，目前太倉市電競相關(guān)企業(yè)多達(dá)120家，包括直播平臺、電競經(jīng)紀(jì)公司、電競俱樂部等，擁有很豐富的電競資源。除此之外，騰訊TGA大獎賽也已落戶太倉多年，培養(yǎng)了相當(dāng)濃厚的電競氣氛。

 

雖然太倉的電競資源豐富，但是此前一直處于一個分散的狀態(tài)，落戶的電競公司也涵蓋了電競行業(yè)的各個領(lǐng)域，很難形成聚合，而太倉此次打造電競小鎮(zhèn)我們也能看到一個很強(qiáng)的目的性：將高端賽事用戶作為目標(biāo)用戶，借助電競小鎮(zhèn)將電競資源整合擴(kuò)散，擴(kuò)大本地賽事的品牌影響力與行業(yè)影響力，建立太倉自己的地域標(biāo)簽。

 

太倉夜景圖

 

值得一提的是，太倉如今的電競資源有相當(dāng)一部分是依托于上海的輻射，未來太倉南站的高鐵將會通車，屆時太倉到上海的時間將會縮短為十幾分鐘，或許上海的電競輻射效應(yīng)還會進(jìn)一步的加強(qiáng)。

 

太倉也是目前無論從軟件還是硬件，都規(guī)劃最為成熟的“小鎮(zhèn)”。

 

忠縣：市級貧困縣的電競夢

 

可以說特色小鎮(zhèn)的最終目的都是促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，但是重慶忠縣對于這個目的似乎更迫切一些。根據(jù)重慶政府的公開資料，忠縣在2016年全年GDP為240.7億元，在重慶轄區(qū)的38個區(qū)縣中排名24，屬于“市級貧困縣”。

 

重慶轄區(qū)各地2016年GDP總量

 

在此情況下，忠縣對電競小鎮(zhèn)的投入不可謂不大：初期建設(shè)預(yù)計投入14億，未來會持續(xù)投入40-50億。而這也是外界人士驚訝的原因，單是電競小鎮(zhèn)的投入就占據(jù)了忠縣全年GDP的六分之一。可是一個電競小鎮(zhèn)真的能創(chuàng)造那么大的經(jīng)濟(jì)收益么？

 

忠縣全景圖

 

忠縣打造電競小鎮(zhèn)的核心是電競賽事，以全國移動電子競技大賽CMEG為基礎(chǔ)，建設(shè)相關(guān)的配套設(shè)施，例如產(chǎn)業(yè)孵化園、電競學(xué)院、商務(wù)辦公樓、智能硬件產(chǎn)業(yè)園、公寓住宿等等。顯然，單一的電競企業(yè)還不足以支撐整個小鎮(zhèn)的規(guī)劃，忠縣除了電競企業(yè)之外，也把觸角伸向了電競之外的企業(yè)，例如智能硬件產(chǎn)業(yè)園，又如面向B+C端的電競學(xué)院。

 

 

我們更進(jìn)一步的看，與忠縣聯(lián)合打造電競小鎮(zhèn)的是大唐電信，而落地忠縣的CMEG大賽則是大唐電信與國家體育總局聯(lián)合打造的三方移動電競賽事，重慶忠縣此前可以說與電競毫無關(guān)聯(lián)，大唐電競選擇在此舉辦CMEG大賽的總決賽也有著其自己的考慮因素，我們不妨根據(jù)當(dāng)前的電競環(huán)境推理一下大唐電信的目的。

 

重慶地處西南部，本身的電競資源與電競關(guān)注度對比一線城市有不小的差距，可以說電競在當(dāng)?shù)厝罕娭袧B入的還很淺，忠縣作為一個建制城鎮(zhèn)，屬于比較底層的行政單位，也是連接城鄉(xiāng)的節(jié)點(diǎn)，選擇在此舉辦電競比賽，很容易在底層用戶中樹立賽事品牌，擴(kuò)大比賽受眾。

 

而CMEG剛成立一年，在一線城市浩如煙海的電競比賽中影響力還相對較弱。同時作為移動電競比賽，無論是接受門檻還是硬件條件，都比PC電競降低了很大的門檻，也更容易實(shí)現(xiàn)。但是，換句話說，目前CMEG承接的《王者榮耀》《球球大作戰(zhàn)》《穿越火線》《街籃》《三國殺》五款產(chǎn)品中，前三款的官方賽事已經(jīng)在有條不紊的舉辦，并且逐步擴(kuò)大影響力。

 

我們知道對于PC電競，廠商對于熱門產(chǎn)品的電競賽事版權(quán)把控的十分嚴(yán)格，三方賽事的生存條件一直不是很理想。當(dāng)然了，積極點(diǎn)說，在這樣的地區(qū)做賽事，和一二線城市尚存在一定的信息差，從賽事下沉的角度來說，官方也不太會拒絕這樣的賽事。

 

只是移動電競產(chǎn)業(yè)是否能有預(yù)想的增速，目前的市場規(guī)模能否撐得起這么多的園區(qū)規(guī)劃。這對于忠縣電競小鎮(zhèn)來說，如果以三方賽事為核心發(fā)展，勢必要面臨的一個問題。

 

蕪湖：以泛電競做切入，挖掘電競?cè)瞬?/p>

 

在忠縣與太倉之后，安徽蕪湖市也宣布將打造電競小鎮(zhèn)，并且是與當(dāng)前電競體系最完善的騰訊聯(lián)手。

 

2017年5月，蕪湖市政府發(fā)布官方通告，宣布與騰訊達(dá)成合作，共同打造以電子競技為主題的產(chǎn)業(yè)園項目--騰訊電競小鎮(zhèn)，建設(shè)集電競主題公園、電競大學(xué)、文化創(chuàng)意園、動漫產(chǎn)業(yè)園等于一體的電競小鎮(zhèn)，并計劃引入騰訊旗下的“QQJOY（企鵝動漫游戲嘉年華）”以及“QGC（QQ手游全民競技大賽）”等比賽。目前，騰訊已經(jīng)與蕪湖市政府簽訂了框架協(xié)議，但是并沒有公布具體的投資金額以及落地時間。

 

蕪湖市政府官網(wǎng)公告

 

從騰訊與蕪湖市聯(lián)合打造的項目來看，似乎也不準(zhǔn)備建造一個純的電競小鎮(zhèn)，而是以泛電競為核心，提供電競用戶感興趣的周邊衍生項目，例如電競主題公園、動漫產(chǎn)業(yè)園等，建設(shè)一個更好的電競環(huán)境。除此之外，我們也看到建設(shè)項目中有電競大學(xué)這一項，電競?cè)瞬沤逃缃裨絹碓绞艿疥P(guān)注，無論是職業(yè)選手還是行業(yè)管理人員，此前的整體素質(zhì)一直較差，不少電競公司也在大力發(fā)展電競教育，培養(yǎng)選手、教練等電競?cè)瞬拧?/p>

 

打造良好的電競環(huán)境，建設(shè)電競大學(xué)，騰訊在蕪湖打造的電競小鎮(zhèn)似乎更側(cè)重于對電競相關(guān)人才的選拔，而從入駐蕪湖的兩個騰訊賽事來看，也均是平民參與職業(yè)賽事的一個重要渠道，以此吸引當(dāng)?shù)氐母叨送婕姨と肼殬I(yè)比賽，亦或者成為電競主播，為騰訊投資的直播平臺增添血液。

 

至于騰訊選擇蕪湖的原因，很可能是基于當(dāng)?shù)氐碾娮痈偧妓健Ｏ啾扔谄渌姼傂℃?zhèn)，電競用戶對于蕪湖的了解或許更多一些，這源于蕪湖產(chǎn)出了眾多的知名電競主播以及職業(yè)電競選手，例如蕪湖大司馬、蕪湖神、文森特等，更誕生了同福戰(zhàn)隊這種知名電競戰(zhàn)隊，對初期的電競用戶產(chǎn)生了相當(dāng)?shù)挠绊懥Γ鴱碾姼傊鞑サ姆植康赜騺砜矗徍恼急纫膊辉谏贁?shù)。甚至有用戶在貼吧上提問：為什么蕪湖LOL水平這么高？

 

 

 

而對于蕪湖市政府來講，電競小鎮(zhèn)與目前蕪湖的發(fā)展戰(zhàn)略是十分吻合的，事實(shí)上，蕪湖在近兩年一直大力發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)，例如動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和游戲互娛產(chǎn)業(yè)，并且建造了多個“特色小鎮(zhèn)”，電競小鎮(zhèn)只是其中之一，除此之外還有鳩茲古鎮(zhèn)、松鼠小鎮(zhèn)、羅蘭小鎮(zhèn)等。而一些知名的企業(yè)，例如三只松鼠等也都是蕪湖的本地企業(yè)。

 

蕪湖鳩茲古鎮(zhèn)

 

騰訊的加持，是否會讓蕪湖的電競小鎮(zhèn)多了一份保險呢？

 

孟州：到底是搞電競，還是搞經(jīng)濟(jì)？

 

就在今年的6月1日，河南省孟州市也宣布計劃投資20億元，加入電競小鎮(zhèn)的建設(shè)行列，緊隨趨勢和政策。從建設(shè)的項目來看，孟州給人的感覺中規(guī)中矩，包括電競體驗、競技中心、電競孵化、培訓(xùn)中心，以及電競設(shè)備進(jìn)出口加工基地。

 

但孟州電競小鎮(zhèn)的賣點(diǎn)和電競的關(guān)系，看起來并不大，主打的是“保稅電競小鎮(zhèn)”。其負(fù)責(zé)人曾表示，由于孟州毗鄰“一帶一路”重要節(jié)點(diǎn)洛陽，交通方面也輻射了鄭州航空港和5條高速6條鐵路，所以結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)政策，能帶動產(chǎn)業(yè)的升級，讓傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)向生態(tài)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。

 

而其中最關(guān)鍵的就是保稅的政策。由于孟州可以借助河南德眾保稅園區(qū)的保稅政策，所以一方面能提高通關(guān)效率，而已方面能節(jié)約物流成本。所以對于外企入住、自由貿(mào)易，以及設(shè)備生產(chǎn)，有著經(jīng)濟(jì)運(yùn)作上的優(yōu)勢。

 

結(jié)合要建設(shè)“電競設(shè)備進(jìn)出口加工基地”的項目，可以初步推測，孟州電競小鎮(zhèn)除了常規(guī)的電競相關(guān)消費(fèi)內(nèi)容、電競?cè)瞬排囵B(yǎng)內(nèi)容外，還想做更多電競相關(guān)設(shè)備的生產(chǎn)、加工、出口的內(nèi)容。

 

 

可以看到，孟州電競小鎮(zhèn)的根本目的還是強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)效益，讓傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。這里的傳統(tǒng)，相信代之了傳統(tǒng)制造業(yè)以及消費(fèi)產(chǎn)業(yè)。“電競”對于孟州小鎮(zhèn)而言，或許更偏向于一個熱門的流量入口。

 

事實(shí)上，孟州電競小鎮(zhèn)也給出了“免二減三”的扶植力度，目前已經(jīng)有一家廠商簽約入駐，并有十幾家廠商簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

 

只是令人比較擔(dān)憂的是，孟州本身的電競屬性并不強(qiáng)，在短期內(nèi)吸引電競用戶的能力或許遠(yuǎn)沒有吸引廠商入駐的能力強(qiáng)。盡管他們也給出了獎勵的政策，但能否貼合賽事舉辦方、內(nèi)容制作方，以及用戶的胃口，從根本上找到發(fā)揮電競產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的方法，還存在很多需要摸索的地方，畢竟一個產(chǎn)業(yè)不能單靠生產(chǎn)業(yè)。

 

企業(yè)需要什么樣的電競小鎮(zhèn)？

 

不同，看似各有特色，但能獲得多少成效，現(xiàn)階段都還是個未知數(shù)，對于入駐的電競相關(guān)企業(yè)來說，如何做好選擇就非常重要了。因為這些小鎮(zhèn)的建設(shè)周期都會較長，而國內(nèi)電競市場剛剛迎來一波利好的環(huán)境，在這個上升極快的過程中，市場、用戶的需求，都可能產(chǎn)生變化。

 

目前幾家電競小鎮(zhèn)的建設(shè)思路也幾乎完全不同，可以看到，雖然電競小鎮(zhèn)的建設(shè)還剛剛起步，每個機(jī)構(gòu)的思路和目的已經(jīng)非常明確，并不是簡單的隨潮流趕趨勢。對于電競相關(guān)企業(yè)來說，電競小鎮(zhèn)的發(fā)展目標(biāo)和企業(yè)自身的發(fā)展目標(biāo)如果足夠契合，那么選擇入駐很可能帶來更好的收效。

 

在葡萄君看來，除了目標(biāo)的契合，置身電競領(lǐng)域的企業(yè)還需要看重兩個關(guān)鍵因素：小鎮(zhèn)選址、小鎮(zhèn)本身的信息流動程度。

 

首先，目前國內(nèi)電競的中心仍然在上海，不過在上海之外，以北京、廣州為代表的一線城市也都是電競最熱門的地區(qū)。隨著賽事本身的高端化、職業(yè)化，相關(guān)內(nèi)容也會逐漸抬高門檻，篩選出更加訓(xùn)練有素、更加專業(yè)的選手，而有專業(yè)條件培養(yǎng)這類人才的地方，往往是發(fā)展更加良好的一、二線城市。同時，更加便利的交通條件也能讓這些培養(yǎng)人才的方式更好的傳播進(jìn)來。

 

其次，城市周邊的電競文化氛圍也是非常重要的因素。電競在過去并不受到主流社會觀點(diǎn)的認(rèn)可，在部分地區(qū)的發(fā)展歷程非常坎坷，所以能看到老一輩的電競知名選手，都有著比較艱苦的過往經(jīng)歷。也正是這樣的環(huán)境，使得只有在對電競更加開放的地區(qū)，能夠形成比較好的文化氛圍，讓電競選手充分發(fā)展。當(dāng)然，如今大環(huán)境已經(jīng)顛覆，這樣的氛圍也有可能很快擴(kuò)散開來，傳播到各個城市。

 

再次，電競相關(guān)信息的匯集程度，也是重要的考量因素。電子競技市場正處于利好期，變數(shù)不少，自然新信息產(chǎn)量也會非常大。在這種環(huán)境下，想要跟上市場的變化，讓自己處于更有利的發(fā)展地位，信息的獲取必然是企業(yè)需要關(guān)注的點(diǎn)。而獲取新的信息，還有助于企業(yè)更好的追蹤賽事、挖掘選手，聚攏目標(biāo)用戶。

 

最后，是當(dāng)?shù)靥厥獾膬?yōu)惠服務(wù)和政策。更好的優(yōu)惠政策確實(shí)能吸引到很多企業(yè)首批入駐，如果當(dāng)?shù)匕l(fā)展目標(biāo)明確，能夠成為依附于產(chǎn)業(yè)鏈的重要構(gòu)成部分，并形成良好的產(chǎn)業(yè)氛圍，那么這同樣會吸引更多的企業(yè)陸續(xù)來到當(dāng)?shù)亍＜幢愫髞碚吣芟硎艿膬?yōu)惠可能變少，但好的產(chǎn)業(yè)氛圍能帶來的是更多的市場機(jī)會。

 

2個月總投資超60億，電競小鎮(zhèn)真的是助推器嗎？

 

從第一家電競小鎮(zhèn)計劃建設(shè)以來的兩個月間，陸陸續(xù)續(xù)的計劃加起來，投入已經(jīng)超過了60億，大家的愿景都是推動電競產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。但早期仍然能看到很多不可忽視的問題。

 

一方面，目前電競市場的年營收僅有500多億，市場的盤子并沒有那么大。而幾家小鎮(zhèn)的投資額加起來已經(jīng)超過了整個市場的十分之一，這筆投入的回收期相信一定是相對漫長的。

 

再加上電子競技的特殊性，使得這個行業(yè)更趨向于培養(yǎng)極其稀少的高端人才，同時來自市場的回報也會高度集中在這些人才身上，最典型的案例莫過于職業(yè)選手和明星主播。然而電競?cè)瞬诺呐囵B(yǎng)幾乎是每個電競小鎮(zhèn)的必備項目，就目前來看人才的出口并沒有那么多，如何解決電競領(lǐng)域新晉人才的發(fā)展和就職，也是電競小鎮(zhèn)這一模式需要攻克的問題。

 

另一方面，我們確實(shí)能看到電競領(lǐng)域的發(fā)展非常迅速，并且有著從高端向大眾下沉的趨勢。除了電競市場環(huán)境的轉(zhuǎn)變，近年來電競領(lǐng)域新產(chǎn)品的市場份額也越來越大，特別是在移動領(lǐng)域，這一現(xiàn)象更加明顯。同時，由于電競的運(yùn)作模式帶來的高度市場效應(yīng)，很多產(chǎn)品也開始嘗試結(jié)合電競，出現(xiàn)了休閑電競、微電競等模式，擴(kuò)大了整個市場的發(fā)展方向和空間。

 

隨著市場的擴(kuò)增和新模式的出現(xiàn)，可以看到電競產(chǎn)品在以更輕度的形式向大眾擴(kuò)散，在這個過程當(dāng)中，用戶門檻的降低導(dǎo)致了地域的限制被弱化，很多產(chǎn)品中的明星選手都分布在全國各個城市。

 

而且隨著大眾化的推進(jìn)，用戶的需求也逐漸從專業(yè)的高端賽事內(nèi)容，分化出各式各樣的分支，變得更加輕度和形式多樣。最典型的案例有《王者榮耀》的輕度化，以及《英雄聯(lián)盟》賽事的地域化。可以看到這些都是符合當(dāng)前電競小鎮(zhèn)地域分布趨勢的市場現(xiàn)象，在未來，這批用戶和用戶所在的城市，也有可能形成更好的電競產(chǎn)業(yè)內(nèi)容。

 

當(dāng)然，回到電競小鎮(zhèn)這一模式，我們?nèi)匀荒芸吹脚c之類似的產(chǎn)業(yè)園區(qū)模式，在過去的發(fā)展?fàn)顩r，其中不乏一些發(fā)展得不是很好的案例。儼然，電競相關(guān)企業(yè)在選擇入駐電競小鎮(zhèn)的時候，也需要更加謹(jǐn)慎。