開業于1936年的市百一店將在6月19日啟動停業改造，這兩天，閉店前的促銷活動引來大批客流，重現人聲鼎沸的熱鬧場景。引進更年輕的品牌，重新設計購物環境，增加餐飲品類……過幾個月，市百一店就將以“第一百貨商業中心”的新名字重新開業。但是老牌百貨公司能否依靠停業改造重現當年的輝煌呢？
懷舊客流擠滿商場
南京路上的市百一店很久沒這么熱鬧了。上行電梯前擠滿了排隊等候的顧客，付款臺前也排起了長龍，部分品牌的店鋪內擠滿了顧客，營業員也因此應接不暇。
從6月2日到6月18日，市百一店在停業改造前推出了促銷酬賓活動，尤其是服飾、鞋子等品牌，更是出現了一折、兩折的超低折扣，吸引了大批顧客搶購，堪稱中老年人的“雙十一”。
記者在現場看到，店內的顧客基本上都是50歲以上的中老年人，這不僅和市百一店里的品牌“偏老”有關，還因為很多顧客是帶著情懷而來。“我們年輕的時候如果想要買一件好一點的衣服，肯定要到市百一店來兜兜。買好回去一說，這件衣服是市百一店買的，是很有面子、很有檔次的一件事。”家住浦東的周阿姨昨天特地趕來，一進門先不看柜臺，反而拿著手機拍個不停：“留個紀念，這是我從小逛到大的市百一店??！”
“在市百一店閉店前的一段時間里，我們不希望只是把商品賣給顧客，而是想讓大家再來感受一下歷史情懷。”市百一店相關人士表示，國際飯店的蝴蝶酥、名為《共同的回憶》的影片，都是為了表達“小別離”背后的“大心意”。
昔日輝煌難敵時代變化
市百一店的前身是上海四大百貨之一的大新公司，1936年開業之初就領風氣之先，成為遠東地區第一家安裝自動扶梯的商場。1949年10月，大新公司改制成為國營上海第一百貨商店，就是上海人最熟悉的市百一店了。
“以前商場柜臺上面都裝著鐵絲，夾著錢和票子的夾子，通過鐵絲，從柜臺‘飛’到收銀臺。”回憶起當年的購物場景，今年71歲的張怡珍告訴記者，從自己結婚時買的熱水瓶、被單，到兒子結婚時買的自行車，都出自市百一店。“當時不像現在，到處都有商場，要買點好東西就一定會來市百一店，順便再乘一乘自動扶梯。”
然而隨著新的商場越開越多，原本洋氣的市百一店逐漸變得“老氣”，趕時髦的年輕人不來了，認老牌子的中老年人成為主流。在南京路上開出東方商廈、置地廣場等大型商場后，市百一店光環不再。近幾年再加上電子商務的沖擊，傳統商業更是走入“寒冬”，市百一店亟需注入新的活力。
新裝上陣能否重振威名
與東方商廈合體，打造“第一百貨商業中心”；融入老上海設計元素，定下四大主題……日前，市規土管理局網站上已公示了“第一百貨商業中心”規劃設計方案和“六合路連廊工程項目”規劃設計方案，市百一店和東方商廈都將面貌一新。
據了解，改造之后市百一店和東方商廈之間將建起躍層飛梯和數道空中連廊，打造共通的空間。兩店在功能上形成互補，分別打造品質生活的共享空間，和新意迭出的時尚空間。其中，原市百一店將融入石庫門等老上海設計元素，分別有大戲院、梧桐、弄堂、夜上海四大主題。而原東方商廈將布局都市前沿、冬季花園、探索發現、慢生活四大主題，展現魔都新風貌。
不僅僅是市百一店，對面的百聯世貿國際廣場也將更名為“上海世貿廣場”，并在上月正式閉店改造，新商場計劃引進眾多國際品牌旗艦店，以及上海灘主題的Hello Kitty主題館，旨在打造上海潮流生活樞紐。
滬上商場紛紛新裝上陣，是否能夠挽回前幾年的頹勢，重振傳統商業的威名？業內人士表示，關鍵在于改造后的商場是否貼近消費者。“過去的市百一店處處領風氣之先，是上海最時髦最有檔次的地方?，F在市百一店仍舊位于南京路上的黃金地段，如何既服務好市民又服務好游客，成為國際旅游城市中的特色商場，值得在改造過程中好好思考。”
