零售大佬不斷探索新零售 線上線下融合或?qū)纳坛归_

核心提示：說到“新零售”，是指未來電子商務(wù)平臺將會消失，線上線下和物流結(jié)合在一起，產(chǎn)生的一種經(jīng)營業(yè)務(wù)模式，即“線上+線下+物流”。線上是指云平臺，線下是指零售門店或制造商，強物流將庫存降到最低，減少囤貨量，其核心是以消費者為中心的會員、支付、庫存、服務(wù)等方面數(shù)據(jù)的全面打通。

　　5月31日是端午小長假過后第一個交易日，滬深兩市受假期減持新規(guī)的影響雙雙高開，盤面上新零售板塊漲幅達(dá)2.33%，位居各大板塊漲幅榜第一位。

　　就是在上周五晚上百聯(lián)股份發(fā)布的一則公告。阿里從上海易果電子商務(wù)手上接過2.01億股聯(lián)華超市的內(nèi)資股(占聯(lián)華超市已發(fā)行股本的18%)，并成為僅次于百聯(lián)的聯(lián)華超市第二大股東，市場解讀為阿里與百聯(lián)的新零售探索將再次提速。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，線上線下兩大全業(yè)態(tài)巨頭之間的新零售融合，將率先從商超業(yè)態(tài)展開。

　　受此消息影響，昨日，華聯(lián)綜超、三江購物、百聯(lián)股份、紅旗連鎖、杭州解百等紛紛漲停，華聯(lián)股份漲幅接近5%，而在港上市的聯(lián)華超市繼5月29日上漲24.44%后，一度漲近15%，收跌2.04%。

　　一時間，新零售概念再被炒熱。說到“新零售”，是指未來電子商務(wù)平臺將會消失，線上線下和物流結(jié)合在一起，產(chǎn)生的一種經(jīng)營業(yè)務(wù)模式，即“線上+線下+物流”。線上是指云平臺，線下是指零售門店或制造商，強物流將庫存降到最低，減少囤貨量，其核心是以消費者為中心的會員、支付、庫存、服務(wù)等方面數(shù)據(jù)的全面打通。

　　不可否認(rèn)的是，新零售時代已經(jīng)到來，傳統(tǒng)行業(yè)可謂是一觸即發(fā)，隨時面臨著改變和顛覆。

　　也就過去半年多過去了，馬云在新零售的布局步伐不斷加快。6個月前，阿里巴巴拿出21億天價，收購超市巨頭三江購物。4個月前，阿里巴巴重磅宣布，銀泰商場納入阿里巴巴版圖。3個月前，阿里巴巴繼續(xù)出手，戰(zhàn)略合作第一大線下零售集團(tuán)百聯(lián)集團(tuán)。幾天前，阿里巴巴再次重磅出手，入股擁有3600多家門店的聯(lián)華超市！

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，百聯(lián)集團(tuán)與阿里巴巴戰(zhàn)略合作后，資本層面首只靴子落地，預(yù)計雙方合作逐漸深化，未來集團(tuán)、上市公司、機制體制上仍有較多合作空間。

　　其實在新零售路上，不僅有阿里巴巴，還有很多零售大佬也在不斷探索。今年2月22日，沃爾瑪中國提出融合線上線下發(fā)展，推進(jìn)與京東的戰(zhàn)略合作和全渠道發(fā)展，自此“京東到家”中除永輝超市以外，又多了沃爾瑪?shù)纳碛啊?/span>

　　永輝超市也在大力發(fā)展新零售業(yè)態(tài)，拓展“超市+餐飲”模式，布局會員店，打造了全新的業(yè)態(tài)“超級物種”。一季度公司已新開門店33家，截至一季度末已開業(yè)門店總數(shù)達(dá)520家；新簽約門店38家，其中會員店10家，超級物種店7家。

　　天虹商場自2013年起明確全渠道發(fā)展戰(zhàn)略，截至目前，線下在綜合百貨的基礎(chǔ)上發(fā)展出購物中心與便利店一大一小業(yè)態(tài)，線上完成“虹領(lǐng)巾+微信+微品”三個端口的構(gòu)建，并通過“天虹到家+跨境電商體驗店+自提點”實踐O2O，實現(xiàn)全渠道多入口的引流布局。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，阿里、京東等電商龍頭市場地位持續(xù)鞏固提升后，將更加注重技術(shù)開發(fā)、新業(yè)務(wù)布局，比如阿里云計算、新零售和中長期盈利能力提升，這也有望使其他零售商如蘇寧、唯品會獲取或提升相對競爭力、給線下零售商創(chuàng)造增量流量和業(yè)務(wù)，也激勵催生了越來越多“小而美”新業(yè)態(tài)。

　　據(jù)AC尼爾森發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，作為消費升級大背景下而生的新零售業(yè)態(tài)，精品超市去年在零售多元化競爭中異軍突起，這類超市中絕大多數(shù)擁有超高的進(jìn)口商品比例，部分采用會員制，且提供諸多個性化的服務(wù)與體驗，與傳統(tǒng)賣場超市的形象有很大差別。其目標(biāo)客群鎖定追求品質(zhì)、健康、個性化的中高端消費者，他們關(guān)注“質(zhì)”大于“價”的消費理念促成零售商和廠商擺脫壓價競爭的惡性循環(huán)，精耕有生活內(nèi)容和品質(zhì)的產(chǎn)品，以滿足正在轉(zhuǎn)型的中產(chǎn)消費者。預(yù)計在2017年，這一業(yè)態(tài)將成為實體零售業(yè)態(tài)的重要驅(qū)動引擎之一。

　　此外，民生證券認(rèn)為，隨著個性化、品質(zhì)化、體驗化逐漸成為新消費趨勢，我國消費結(jié)構(gòu)將持續(xù)升級。在此背景下，積極豐富商品品類、優(yōu)化顧客體驗、推動業(yè)態(tài)創(chuàng)新的零售企業(yè)能夠更好的迎合消費者對高品質(zhì)生活的追求。同時，伴隨“新零售”的深入推進(jìn)，線上線下的零售企業(yè)有望打通全渠道、實現(xiàn)優(yōu)勢互補，商貿(mào)零售行業(yè)有望迎來長期性的投資機會，建議關(guān)注創(chuàng)新業(yè)態(tài)、拓展“新零售”模式，持續(xù)優(yōu)化顧客購物體驗的永輝超市、天虹商場；深耕體驗型消費，打造一站式社區(qū)購物中心的華聯(lián)股份；建立全渠道跨境進(jìn)口電商體系，有望通過差異化的商品迎合顧客日益升級的消費需求的跨境通等。



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